Le groupe américain de vêtements Hanesbrands Inc. a annoncé jeudi ses résultats du deuxième trimestre 2022. Celles-ci n’ont pas répondu aux attentes de l’entreprise, qu’elle a attribuées à des tendances de points de vente plus faibles que prévu et à l’attaque de ransomware en mai, qui a temporairement affecté la chaîne d’approvisionnement et les commandes et a coûté 100 millions de dollars à l’entreprise.
Pour les trois mois clos le 2 juillet, les ventes des activités poursuivies – à l’exclusion des parties de l’activité de lingerie européenne vendue et des activités désormais abandonnées – se sont élevées à 1,51 milliard de dollars, en baisse de 238 millions de dollars par rapport à l’année précédente ou de 14%. Si l’on exclut l’impact défavorable des taux de change de 38 millions de dollars, les ventes nettes ont diminué de 11 % en devises constantes. Par division, les ventes de lingerie ont chuté de 12% et celles de vêtements de sport de 18%.
Le bénéfice brut de 572 millions de dollars a diminué de 16 % d’une année sur l’autre. La marge brute était de 37,8%, contre 38,9% un an plus tôt. Le bénéfice brut ajusté, qui exclut certaines charges liées au plan de plein potentiel de la société, s’est élevé à 573 millions de dollars, contre 684 millions de dollars l’année précédente.
La baisse de la marge a été causée par l’impact de la baisse du volume des ventes, de l’inflation des coûts des intrants, des coûts supplémentaires liés au cyberincident et des taux de change. Cependant, cela a été plus que compensé par les avantages du mix d’activités, les prix des vêtements d’intérieur au premier trimestre, les économies de coûts et la réduction du fret aérien, a indiqué la société.
« Nos résultats du deuxième trimestre n’ont pas été à la hauteur de nos attentes en raison d’événements inattendus et d’un environnement commercial mondial difficile. Malgré les défis, nous continuons à faire des progrès sur notre Plan Plein Potentiel. Nous n’en sommes qu’aux premières étapes de nos initiatives stratégiques en matière de chaîne d’approvisionnement. Notre pipeline d’innovation est le plus solide qu’il ait été depuis des années et nous continuons d’investir dans la construction de nos marques mondiales. Je tiens à remercier nos employés du monde entier pour leur engagement continu au service de nos consommateurs et de nos clients », a déclaré le PDG de Hanesbrands, Steve Bratspies, dans le rapport intermédiaire.
Hanesbrands avec des prévisions de ventes et de bénéfices plus prudentes
La société a donc révisé ses prévisions de ventes et de bénéfices pour le second semestre de l’année avec plus de prudence afin de refléter l’évolution des taux de change, les coûts à court terme liés aux efforts de déstockage jusqu’à la fin de l’année et l’hypothèse selon laquelle la faible demande des consommateurs persister et l’environnement du commerce de détail restera difficile à prendre en compte.
Il s’attend donc à ce que les ventes nettes des activités poursuivies soient d’environ 1,73 milliard de dollars à 1,78 milliard de dollars pour le troisième trimestre, ou de 6,45 milliards de dollars à 6,55 milliards de dollars, y compris les vents contraires prévus d’environ 165 millions de dollars américains, en raison des variations des taux de change, pour l’exercice clos en décembre. 31, 2022.
Hanesbrands s’appuie sur un » pipeline solide de nouveaux produits et d’innovations qui s’étend au-delà de 2023 « . De plus, le lancement de nouveaux articles de lingerie et d’innovations telles que Hanes Total Support Pouch with X-Temp et Hanes Retro Rib a suscité une réponse positive des consommateurs et des détaillants ainsi que des gains d’espace de vente supplémentaires.
La société a également acquis la marque de chaussures Champion en Amérique du Nord, ce qui lui donne un plus grand contrôle sur la marque et ses produits. De plus, grâce à une coordination mondiale renforcée de la conception, du développement de produits et du merchandising, Hanesbrands sera en mesure de proposer une offre complète dans toutes les régions. La société a également continué à simplifier son réseau de distribution Champion US afin de générer des gains d’efficacité et des économies de coûts, d’améliorer le service à ses partenaires de vente au détail et de soutenir la croissance future.
En outre, Hanesbrands est en train d’exécuter ses stratégies de chaîne d’approvisionnement à potentiel complet pour étendre sa « position avantageuse et trouver un équilibre entre rapidité, coût et flexibilité qui permet une croissance plus rapide des revenus et des marges plus élevées ».
En plus de ceux déjà mentionnés, ces efforts comprennent la segmentation de la chaîne d’approvisionnement, l’expédition directe de produits de vêtements d’intérieur depuis les installations de fabrication d’Amérique centrale vers des clients grossistes désignés, et un nouveau centre de distribution sur la côte ouest qui devrait ouvrir plus tard ce mois-ci pour soutenir les activités D2C. De plus, plusieurs centres de distribution doivent être automatisés afin d’augmenter la vitesse de compilation et de tri tout en réduisant les coûts.