Pour marquer le Nouvel An lunaire (Année du Dragon), le 10 février 2024, trois marques de mode chinoises se sont associées à l’organisation environnementale à but non lucratif Canopy. L’entreprise de mode multimarque Ellassay Group, la marque de vêtements de sport Engine Bird et la société de chaussettes Happywool sont les premières marques chinoises à s’associer à Canopy pour maintenir les forêts critiques pour le climat et la biodiversité à l’écart de leurs chaînes d’approvisionnement en viscose et en papier, protégeant ainsi les forêts anciennes et menacées.
FashionUnited s’est entretenu avec Nicole Rycroft, fondatrice et PDG de Canopy, des plus grandes tendances en matière de développement durable qui façonneront l’industrie de la mode chinoise au cours de la décennie à venir et de la manière dont d’autres marques de mode chinoises peuvent s’adapter dans un contexte mondial de développement durable.
Pourriez-vous nous parler un peu des trois sociétés qui sont Style de canopée et Pack4Good connectés ?
Ensemble, les trois sociétés représentent huit marques. Ellassay est déjà bien implanté et regroupe les marques Ellassay, Laurel, Ed Hardy, Iro, Vivienne Tam et Jean-Paul Knott. C’est une entreprise bien positionnée en termes d’achats, de machines et de communication. Happywool est un fabricant de chaussettes spécialisé dans les articles en laine et Engine Bird est une marque de sport en plein essor.
Tous les trois sont très enthousiastes à l’idée de s’appuyer sur cet engagement et d’avoir des conversations avec des personnes partageant les mêmes idées. Ils se sont non seulement engagés à ne plus acheter d’emballages mettant en danger les forêts vierges, mais aussi à privilégier les solutions de nouvelle génération et à promouvoir la conservation de la nature. Ce sont les premières marques en Chine à s’engager formellement, mais elles ferment leurs portes plus de 550 marques et détaillants dans le monde qui représentent un chiffre d’affaires annuel de plus d’un billion de dollars américains.
Comment la Chine se positionne-t-elle actuellement en termes de production de matériaux de nouvelle génération ?
L’entrée des premières marques chinoises est importante car la Chine est en mesure de jouer un rôle de premier plan dans la production de matériaux à faible émission de carbone de nouvelle génération. La Chine est également le plus grand fabricant et exportateur de textiles et de vêtements au monde. Le pays est également actuellement le plus grand importateur de fibres forestières anciennes et menacées : plus de 300 milliards d’arbres sont abattus chaque année pour la production de textiles en viscose et plus de 3 milliards pour la production d’emballages.
La Chine est un épicentre du secteur manufacturier, avec de nombreuses forêts riches en carbone et riches en biodiversité contribuant à la chaîne de valeur. Ce qui est intéressant, cependant, c’est que le pays a une longue tradition de production d’emballages en paille. Dans le monde, 11 milliards de tonnes de paille sont produites à partir de résidus agricoles, dont la plupart sont actuellement produites en Chine.
Le pays travaille traditionnellement avec des matières premières alternatives ou des matériaux produits comme sous-produits d’autres processus. Cela peut conduire à une plus grande ouverture et permettre la production de produits de qualité dont le marché a besoin.
Quels sont certains des objectifs environnementaux ?
Le gouvernement chinois étant fortement aligné sur les objectifs mondiaux pour 2030 – qu’ils concernent le climat ou la biodiversité – il a élaboré des plans quinquennaux visant, par exemple, à recycler 25 % des déchets textiles chinois, ce qui générera 2 millions de tonnes de nouveaux produits à faible émission de carbone. déchets d’ici 2025, fibres circulaires de nouvelle génération, positionnant la Chine comme l’un des premiers centres de fabrication de nouvelle génération.
La Chine pourrait être un fournisseur de solutions pour les marques mondiales à la recherche d’alternatives à faibles émissions de carbone. Surtout les marques qui vendent en Europe ou qui ont leur siège social en Europe. En Europe, il existe toute une série de lois et de réglementations, par exemple le règlement européen sur la déforestation ou le règlement sur l’écoconception, qui entreront tous en vigueur cette année, l’année prochaine ou d’ici 2026. Cela a) interdira les produits fabriqués à partir des forêts anciennes et menacées du monde et b) imposera des exigences minimales en matière de contenu recyclable.
Le fait qu’il y ait beaucoup de déchets textiles et de résidus agricoles en Chine, et que le gouvernement s’y soit clairement engagé, peut aider le pays à atteindre ses objectifs en matière de climat et de biodiversité, mais cela aura également un impact sur le marché mondial. nous place dans une position véritablement compétitive pour répondre à la demande de ces matériaux à faible émission de carbone.
Quels sont les avantages de ces matériaux ?
L’utilisation de matériaux de nouvelle génération présente de nombreux avantages : produire une tonne de viscose à partir de textiles recyclés nécessite cinq tonnes de carbone en moins, moins de produits chimiques, selon la technologie, 60 à 90 % d’eau en moins, moins d’énergie, les forêts sont préservées, la pollution est réduite et les éventuels impacts environnementaux secondaires associés aux résidus agricoles ou aux déchets textiles sont également compensés.
Les textiles usagés constituent une source importante des quantités stockées dans les décharges du monde entier. Les décharges constituent la troisième source de méthane anthropique, ou CO2. Les résidus agricoles tels que la paille, laissés chaque année après la récolte, sont brûlés par les agriculteurs dans les champs, ce qui non seulement libère du CO2 mais entraîne également des crises sanitaires locales.
En réinsérant ces matériaux, actuellement éliminés comme déchets, dans la chaîne de production, nous créons de nouveaux emplois et des sources de revenus supplémentaires pour les agriculteurs. Au niveau de la production, nous utilisons 75 pour cent d’énergie en moins, 60 à 90 pour cent d’eau en moins, moins de produits chimiques et nous stabilisons notre climat grâce à la diversité biologique.
D’autres entreprises de l’industrie de la mode chinoise suivront-elles cet exemple ?
Bien sûr, cela prend du temps, mais nous sommes convaincus que ces trois sociétés seront les premières d’un nombre croissant de marques chinoises de mode et de vêtements à jouer un rôle de premier plan dans cette prochaine innovation en matière de matériaux circulaires durables de nouvelle génération.
Je pense que même sur le marché intérieur, on prend de plus en plus conscience de la fierté et de la capacité de la Chine à se positionner véritablement comme un leader mondial dans la production de ces matériaux. Cela encouragera également les marques nationales à entrer dans cet espace. Parmi les entreprises qui produisent de la viscose et qui proposent des produits de nouvelle génération sur le marché, il n’est pas surprenant que la plupart d’entre elles soient des fabricants de fibres chinois.