Puma perd le brevet sur le design d’une des chaussures de sport de Rihanna en Europe. C’est ce qu’a décidé le Tribunal de la Cour de justice de l’Union européenne. Certaines publications Instagram du chanteur ont joué un rôle décisif à cet égard.
Que s’est-il passé maintenant ? Eh bien, la pop star est devenue directrice créative chez Puma en décembre 2014. Ses fans ont ensuite pu voir, entre autres, le moment où elle a signé le contrat. Sur les photos, elle portait des baskets blanches avec une épaisse semelle noire.
En 2016, Puma a enregistré des chaussures identiques – ou très similaires – auprès de l’Office européen des marques. Les entreprises doivent prendre cette mesure pour prévenir la contrefaçon.
« Peut être vu à l’œil nu »
Cependant, un grossiste néerlandais de vêtements et de chaussures a tenté d’empêcher Puma d’obtenir les droits exclusifs pour vendre le modèle. Lors du dépôt d’une telle demande, le dessin ou modèle doit être nouveau et avoir son propre caractère. Selon la société commerciale J. Van Hilst, ce n’est pas le cas. Justement parce que les baskets étaient déjà visibles publiquement sur le compte Instagram de Rihanna.
En 2022, l’Office européen des marques EUIPO a donné raison pour la première fois à l’entreprise. Et maintenant, le tribunal européen emboîte également le pas. « Les caractéristiques typiques du modèle pouvaient être observées à l’œil nu. Si nécessaire, la photo pourrait également être agrandie », argumentait-il. Outre la perte du brevet, Puma doit également payer les frais de justice.
Argument rejeté
La justice européenne a rejeté l’affirmation de Puma selon laquelle « personne n’aurait été intéressé par les baskets de Rihanna ». « En décembre 2014, elle était déjà une pop star de renommée mondiale. Ses chaussures ont donc été regardées dans les milieux de la mode, notamment le jour où elle a signé son contrat de directrice artistique », argumentait-elle.
De nombreuses personnes ont acheté les chaussures de Rihanna depuis le début de la collaboration. Puma en a donc considérablement profité. L’année dernière, Rihanna a lancé son dernier modèle, la sneaker Avanti.
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