Trois des plus grands groupes de publicité au monde ont relevé leurs objectifs financiers annuels alors qu’ils cherchent à convaincre les entreprises clientes que ce serait une erreur de réduire les budgets marketing de création de marque en réponse aux pressions sur les coûts.
Interpublic, le conglomérat de marketing américain, a rejoint vendredi son rival new-yorkais Omnicom et le français Publicis pour augmenter les prévisions de revenus annuels malgré le ralentissement de l’économie mondiale et l’effondrement du marché de la publicité sur les réseaux sociaux.
Plusieurs responsables publicitaires ont déclaré qu’ils étaient toujours prudents compte tenu des inquiétudes des clients concernant l’inflation, la guerre en Ukraine et l’incertitude plus large. Philip Angelastro, directeur financier d’Omnicom, qui possède les réseaux d’agences BBDO et DDB, a déclaré aux analystes cette semaine que la société était prête à « ajuster » certaines parties de l’entreprise si nécessaire.
Cependant, dans le dernier signe que les groupes d’agences diversifiés ont jusqu’à présent évité les turbulences de la publicité numérique, IPG a déclaré qu’il s’attendait désormais à une croissance organique de 7% pour l’année complète, une augmentation par rapport à ses prévisions précédentes de 6,5%.
Les prévisions de ventes améliorées rassurent au moins les investisseurs sur le fait que les agences de publicité ont réussi à persuader les clients de continuer à promouvoir les marques face aux turbulences économiques.
John Wren, directeur général d’Omnicom, a déclaré que ceux qui avaient « continué à commercialiser à travers [past] les récessions ont prospéré et en sont sorties plus rapidement que celles qui se sont contentées de réduire les coûts sans discernement ».
Arthur Sadoun, directeur général de Publicis, a déclaré : « Malgré – et peut-être à cause de – les défis qu’ils [clients] auxquels ils sont confrontés, cela ne les empêchera pas d’investir dans leur transformation marketing et commerciale.
L’optimisme prudent des dirigeants est également en dépit du fort ralentissement de certaines parties de la publicité numérique après qu’Apple a mis en place des contrôles de confidentialité qui ont rendu plus difficile pour les applications pour smartphones de cibler des publicités sur des utilisateurs particuliers. Les actions du groupe de médias sociaux Snap ont plongé cette semaine après que ses pertes ont explosé.
Les performances divergentes s’expliquent en partie par l’accent mis par certaines agences de publicité sur la création de marques à plus long terme plutôt que sur des placements en ligne tactiques visant à générer des ventes immédiates, ont déclaré des analystes.
Autre signe positif pour le secteur, le directeur général de Nestlé, Mark Schneider, a déclaré cette semaine que le groupe de biens de consommation augmentait ses dépenses de marketing grand public au second semestre.
Citant un relâchement des pressions sur la chaîne d’approvisionnement, qui a dissuadé certaines entreprises de faire de la publicité, il a déclaré que Nestlé voulait s’assurer que ses marques « resteraient bien connues de tous ».
Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, une division de SVB Securities, a déclaré que les résultats publicitaires jusqu’à présent étaient largement rassurants, mais a noté un manque d’orientations financières pour l’année prochaine. « Tout le monde s’attend à ce que tous ces vents contraires macro commencent à faire mal [then] », il ajouta.
Le directeur général d’IPG, Philippe Krakowsky, a déclaré que l’entreprise « voyait un macro-environnement plus difficile » et « quelques reports de travaux sur des projets numériques ».
Les analystes ont prévu un trimestre plus faible de WPP, basé à Londres, qui doit rendre compte la semaine prochaine. La société devrait enregistrer une croissance organique de ses revenus de 3,3 % en raison d’un chiffre comparatif élevé il y a un an, mais d’une augmentation de 6,1 % en année pleine.
Omnicom a relevé cette semaine ses prévisions de croissance organique pour l’ensemble de l’année, passant d’une fourchette comprise entre 6,5% et 7%, à entre 8% et 8,5%.
Publicis, qui détient Saatchi & Saatchi et Starcom, a également relevé ses perspectives de croissance organique à environ 8,5%, contre des prévisions précédemment publiées entre 6% et 7%.