La croissance des revenus de Snap a ralenti et ses pertes ont explosé au troisième trimestre alors qu’elle entreprend une restructuration radicale face aux défis liés au ciblage publicitaire et à une crise publicitaire plus large.
Les revenus de la société basée à Los Angeles ont augmenté de 6% en glissement annuel pour atteindre 1,13 milliard de dollars, légèrement en deçà des attentes des analystes pour 1,14 milliard de dollars et le rythme de croissance le plus lent depuis son introduction en bourse en 2017, selon une publication des résultats jeudi.
Les pertes nettes ont augmenté de 400 % pour atteindre 360 millions de dollars, contre 72 millions de dollars l’année précédente, ce qui est à peu près conforme aux attentes. Cela comprenait 155 millions de dollars de charges liées à une restructuration drastique qui comprend le licenciement d’un cinquième de ses 6 500 employés et la réduction des investissements dans des initiatives telles que les lunettes de réalité augmentée et la production de contenu vidéo.
Les actions de Snap, qui ont perdu 77% de leur valeur depuis le début de l’année, ont chuté de 20% après les heures de négociation après les résultats.
Dans une lettre aux investisseurs, Snap, parent de l’application de caméra et de messagerie Snapchat, a déclaré que les annonceurs continuaient de réduire les budgets marketing en raison de vents contraires macroéconomiques tels que les pressions inflationnistes et la hausse des coûts du capital. La société a également blâmé la concurrence accrue et les défis liés aux changements de confidentialité d’Apple qui ont rendu plus difficile pour les applications de cibler la publicité et de mesurer le succès des campagnes.
« Bien que ces résultats soient loin de nos aspirations, nous profitons de cette période de demande réduite pour avancer et accélérer les changements apportés à notre plate-forme publicitaire et à la dynamique des enchères qui, selon nous, produiront de meilleurs résultats pour nos partenaires publicitaires à long terme », a déclaré Snap. .
Bien que la société n’ait pas fourni d’indications sur les revenus ou les bénéfices pour le trimestre en cours en raison des « incertitudes liées à l’environnement opérationnel », elle a déclaré que les revenus avaient jusqu’à présent augmenté de 9% au cours du trimestre.
Snap a déclaré qu’il s’attendait à ce que la croissance des revenus ralentisse jusqu’à la fin de l’année. En supposant une croissance stable au cours du trimestre, il a estimé le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement à environ 200 millions de dollars au cours de ce quatrième trimestre.
Evan Spiegel, directeur général de Snap, a déclaré : « Ce trimestre, nous avons pris des mesures pour concentrer davantage nos activités sur nos trois priorités stratégiques : développer notre communauté et approfondir leur engagement envers nos produits, réaccélérer et diversifier la croissance de nos revenus et investir dans la réalité augmentée. ”
Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 19% en glissement annuel pour atteindre 363 millions, a indiqué la société. Il a également annoncé un programme de rachat d’actions pouvant atteindre 500 millions de dollars de ses actions ordinaires de classe A.