“Étonnamment minces”, c’est ainsi que l’un des critiques de mode les plus connus au monde a décrit les mannequins à New York. Les femmes étaient si étroites qu’elles ne pouvaient pas se concentrer sur les vêtements, a tweeté Vanessa Friedmann du “New York Times” à la mi-février lors de la Fashion Week. Ce qu’elle a abordé en quelques personnages a occupé l’industrie de la mode pendant des années : à quel point mince est en fait trop mince, et l’anorexie n’a-t-elle pas été surmontée ? Après tout, beaucoup d’argent pourrait être gagné avec la positivité corporelle démonstrative – l’idée que tous les corps sont beaux. Les chiffres montrent maintenant que les modèles au-delà de la taille américaine zéro (taille 30) ne sont presque jamais réservés, du moins pas pour les importantes semaines de la mode.
Seulement 0,6% des 9137 tenues des dernières semaines de la mode ont été présentées par des mannequins dits de grande taille – avec une taille de robe 44 ou plus. C’est le résultat d’un décompte du magazine industriel américain “Vogue Business”, qui a évalué tous les défilés de mode à New York, Londres, Milan et Paris (la semaine de la mode à Berlin n’est pas incluse en raison d’un manque de pertinence).
Parmi les modèles, il y en avait des tailles 36 à 42, qui sont considérées comme des “tailles moyennes”. Mais près de 96 % portaient du 30 à 34. Pour la classification : Selon les données de l’Office fédéral de la statistique, les femmes allemandes ont en moyenne du 42 à 44.
L’idéal de beauté des années 90 est-il de retour ?
L’idéal mince de la beauté semble être aussi présent qu’il l’était dans les années 90. À l’époque, “l’héroïne chic” encourageait les femmes à s’affamer jusqu’à ressembler à des toxicomanes émaciés. L’industrie de la mode était déjà plus avancée.
La France, par exemple, a interdit la publicité des modèles minces et a fait du certificat sanitaire la norme en 2017. Depuis, les marques dont les modèles n’en possèdent pas s’exposent à des sanctions sévères (paiements pouvant aller jusqu’à 75 000 euros par exemple). La marque de lingerie américaine Victoria’s Secret a même arrêté un temps son méga show annuel avec “Angels”. La critique selon laquelle les beautés en ailes d’ange ne servaient que les fantasmes des hommes, mais pas les besoins des clients, était devenue trop forte.
Et maintenant, les efforts pour atteindre une image corporelle plus saine devraient déjà être terminés ? La scientifique culturelle autrichienne Elisabeth Lechner, qui étudie l’apparence et la discrimination, trouve cela tout sauf surprenant. Après tout, il y avait des signes avant-coureurs de premier plan, explique-t-elle à l’agence de presse allemande : “Les sœurs Kardashian ont dit au revoir à leurs courbes et Gwyneth Paltrow parle du peu qu’elle mange dans un podcast. Du café, du bouillon d’os et des légumes – c’est tout ce qu’elle mange. De telles choses arrivent avec beaucoup de publicité.”
Y2K ramène également l’idéal de beauté des années 2000
De plus, malgré quelques succès, ils ne sont pas allés très loin ces dernières années. Se référant à l’émission de casting, Lechner parle d’une “diversité commerciale Heidi Klum”: “Nous voyons maintenant des corps très peu différents sur” Germany’s Next Top Model “, mais pas beaucoup plus a été réalisé. Car l’idéal s’est seulement un peu décalé dans le sens du sablier. Mais où étaient les corps très épais ou la peau qui pend après l’accouchement ? Quelque chose comme ça est toujours considéré comme imprésentable.”
Le système de la mode, dit Lechner, a constamment besoin de nouvelles incitations à acheter – et les crée avec de nouvelles tendances. L’un d’eux s’appelle “Y2K” et il ramène actuellement les hipsters taille basse et les hauts courts des années 2000. “Ce type de vêtement est presque impossible à porter pour un gros corps à moins que vous n’ayez le courage de montrer ce que vous pensez être imparfait. L’estomac ne rentre tout simplement pas dans ces coupes”, explique le spécialiste de la culture.
Les idéaux dangereux ne s’arrêtent pas sur le podium
La plupart des produits sont vendus avec les insécurités des consommateurs. Selon Lechner, ils sont actuellement plus préoccupés par leur apparence car il y a deux développements inquiétants. D’un côté, l’avènement d’une supposée panacée contre le bacon aux USA. Des célébrités comme Elon Musk (51 ans) s’extasient publiquement sur la façon dont ils battent leurs envies avec des médicaments contre le diabète sur ordonnance. Ils ne mentionnent pas les effets secondaires tels que les vomissements et la diarrhée – et le fait que les médicaments étaient temporairement rares même pour les patients diabétiques qui en ont réellement besoin.
D’autre part, les procédures faciales mini-invasives se multiplient. “L’élimination populaire de la graisse buccale découpe essentiellement une partie de votre joue pour vous faire ressembler à une version filtrée de vous-même”, explique Lechner. Chirurgie esthétique, car ils se sont habitués à faire face à des filtres sur des réseaux sociaux comme Tiktok.
“Le filtre “Bold Glamour” déforme les traits du visage en une fraction de seconde et donne à l’utilisateur l’air d’être maquillé. C’est le premier filtre qui ne s’estompe pas même lorsque vous mettez votre main devant votre visage – c’est pourquoi les autres ne remarquent même pas que vous utilisez un filtre », explique le chercheur.
Des raisons « pratiques » de régression ?
Dans l’industrie de la mode, pendant ce temps, les gens parlent de ne pas revenir en arrière dans les périodes de vaches maigres pour des raisons purement pratiques. Plusieurs designers et labels ont déclaré à “Vogue Business” qu’il était tout simplement trop encombrant d’ajuster les vêtements à des tailles plus grandes. C’est la principale raison pour laquelle vous ne réservez presque jamais de mannequins grande taille pour les défilés de mode.
“Je ne peux pas accepter ça, rétorque Lechner. La vraie diversité a un prix, il s’agit de changements structurels comme des coupes différentes. Cela coûte de l’argent et prend du temps. Au lieu de cela, vous montrez une fois une femme plus grosse et vous emportez les applaudissements avec vous.”
Mais Lechner n’est pas sans espoir, au contraire. Elle-même était adolescente dans les années 2000, quand il n’y avait pas moyen de voir d’autres corps, que ce soit sur des titres de magazines ou dans des séries. « Aujourd’hui pourtant, les gens s’unissent contre la pression beauté sur les réseaux sociaux. C’est puissant.” De plus en plus de femmes utilisent le hashtag #midsize (taille moyenne), par exemple, pour montrer comment la mode leur ressemble par rapport aux modèles minces. Les vidéos ont été visionnées 4,7 milliards de fois sur Tiktok à la mi-avril. ( dpa)