Google et Facebook ont versé aux entreprises de médias australiennes environ 200 millions de dollars australiens (146 millions de dollars) au cours de l’année écoulée en raison d’une nouvelle réglementation qui a aidé l’industrie locale, selon un nouveau rapport.
Mais le système reste un « gâchis opaque » et certaines entreprises sont incapables de négocier facilement avec les entreprises Big Tech, a averti le rapport publié jeudi par le Judith Neilson Institute, une organisation philanthropique basée à Sydney qui finance des projets médiatiques.
L’Australie a été le premier pays au monde à introduire des lois obligeant les plates-formes technologiques à négocier des paiements avec l’industrie locale des médias après une bataille entre Google et l’organisme de réglementation des consommateurs du pays. Depuis lors, une trentaine d’accords entre les médias et les Big Tech ont été conclus.
La mise en œuvre du système a été examinée à l’échelle mondiale alors que d’autres pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni, envisagent d’introduire une législation similaire pour tenter de rétablir l’équilibre entre les entreprises de médias et les titans de la technologie.
L’impact de la loi, introduite il y a un an, a été largement surveillé, le gouvernement australien ayant déclaré ce mois-ci qu’il la revue le Code de négociation des nouveaux médias pour s’assurer qu’il était efficace.
Bill Grueskin, professeur à la Columbia Journalism School et auteur du rapport, a déclaré que les paiements Google et Facebook ont été utilisés pour créer au moins 50 nouveaux rôles de journalistes dans des parties mal desservies du marché.
Il a déclaré que Monica Attard, une professeure de médias basée à Sydney, avait décrit le marché des rôles de journaliste débutant comme étant le meilleur qu’elle ait vu en 20 ans.
Les termes des accords n’ont pas été publiés, mais Grueskin a cité des chiffres suggérant que Nine Entertainment, qui possède l’écurie de journaux Fairfax, y compris le Sydney Morning Herald, et News Corp Australia de Rupert Murdoch ont conclu des accords leur payant plus de 50 millions de dollars australiens par an avec Google et Facebook. Les petits journaux régionaux sont payés jusqu’à 62 000 dollars australiens par an sur la base de contrats qu’il a vus.
Nine Entertainment a publié le mois dernier des résultats intermédiaires qui ont montré une augmentation de 39% de ses revenus dans son unité d’édition à 94,5 millions de dollars australiens après les accords avec Facebook et Google.
Pourtant, certains éditeurs ont du mal à négocier avec les entreprises technologiques car ils disposent de peu d’informations pour déterminer combien ils devraient gagner en raison d’un manque de transparence dans le code de négociation.
« C’est un accord trouble avec les détails gardés comme s’il s’agissait des codes de lancement des missiles nucléaires », a déclaré Grueskin, un ancien journaliste de Bloomberg et du Wall Street Journal, qui a décrit le système comme un « désordre opaque ».
Rod Sims, le chef de l’organisme australien de surveillance des consommateurs qui a conçu le code, a déclaré au Financial Times plus tôt ce mois-ci que les lois devraient aider le journalisme à prospérer à l’ère numérique et qu’il avait parlé aux régulateurs internationaux de l’impact du code de négociation.
Il a ajouté que l’objectif des lois était principalement de restaurer le pouvoir de négociation de l’industrie des médias et non la transparence, car chaque accord était un accord commercial.
Meta, la société mère de Facebook, a déclaré : « Les accords commerciaux ne sont que l’un des moyens par lesquels Meta fournit un soutien aux éditeurs, et nous avons eu des discussions en cours avec les éditeurs sur les types de contenu d’actualités qui peuvent le mieux apporter de la valeur aux éditeurs et à Meta. ”