Sous tout le denim bleu du salon du denim Kingpins, les choses se sont colorées jeudi après-midi à l’étage du site SugarCity. Là, les observateurs de tendances Amy Leverton et Shannon Reddy de Denim Dudes ont présenté les tendances denim pour SS24 avec une présentation PowerPoint colorée pleine d’images pour l’inspiration.
Reddy et Leverton ont classé les tendances en quatre thèmes plus larges : « XS », « Burned out », « The last tourist » et « Ethos ». Les quatre histoires sont à leur manière une réponse aux temps turbulents dans lesquels nous vivons, allant de l’évasion à la rébellion et de l’opprimé à l’espoir, selon Leverton et Reddy. Ces tendances ont été présentées sur place dans des combinaisons de couleurs, des lavages, des coutures et des silhouettes.
XS
Si vous dites « XS » à haute voix en anglais, que ce soit de la langue maternelle de Reddy, un Américain, ou de Leverton, un Britannique, vous obtenez un « excès ». Dans un an et demi, cet excès façonnera le style de la Génération Z, la génération des jeunes adultes qui ont aujourd’hui entre 14 et 25 ans. Mais cet excès aura une direction claire : il prendra la forme de silhouettes années 2000 et d’excès créatifs très personnels.
Pour le denim, cela signifie le retour du ” smoking canadien “, le costume en denim ajusté de la tête aux pieds porté par Justin Timberlake et Britney Spears aux American Music Awards 2001. Reddy et Leverton voient également le retour des jeans qui reposent bas sur les hanches. Et XS n’a pas été orthographié ainsi par hasard, bien sûr : le titre est un clin d’œil au minuscule short qui réapparaîtra ensuite.
Parallèlement, les porteurs de 2024 mettent leurs propres accents en personnalisant le denim de manière originale. Les vêtements sont portés à l’envers, coupés en morceaux ou ornés de peinture et de strass.
brûlé
“Burned Out” est une histoire tendance qui juxtapose le faste et le glamour de son prédécesseur. C’est une réaction aux mêmes circonstances, mais plus sombre et plus dure, et avec une vision plus pessimiste de l’avenir. A titre d’exemple, Reddy et Leverton citent le récent show de Rick Owens à Paris, où le décor était composé des hauts murs blancs du Palais de Tokyo et d’un trio de boules enflammées le long du podium. Le monde est en feu, semblait dire Owens avec les balles fumantes.
“Burned Out” est également une réaction à la culture des célébrités et à l’imagerie spectaculaire des médias sociaux, en les contrant avec réalisme. Cette préférence pour le réalisme se reflète également dans la popularité de l’application ‘Be Real’, sur laquelle les utilisateurs partagent chaque jour une image sans fioritures de leur vie.
Les protagonistes de cette histoire tendance – estivale ou pas – sont habillés de couleurs plus sourdes, voire majoritairement en noir et gris. Les silhouettes sont plus amples et beaucoup plus décontractées. En réponse à la crise écologique, une grande partie du denim est également réutilisée pour de nouveaux vêtements.
Le dernier touriste
Reddy et Leverton commencent la troisième histoire par une critique sévère du tourisme d’aujourd’hui et de la façon dont les touristes – en particulier lors de voyages à forfait – arnaquent les habitants des lieux qu’ils visitent. Lié à cela, il y a le phénomène d’appropriation culturelle dans la mode, dans lequel des marques spécifiquement occidentales adoptent des techniques et des motifs d’autres cultures vestimentaires et en profitent sans rien fournir en retour.
En revanche, Leverton et Reddy présentent un récit fondé sur l’admiration et le respect des différentes cultures, ainsi que sur la curiosité et la collaboration mutuelles. De là, ils distillent une tendance denim qui mêle matières, imprimés et techniques du monde entier, du matelassé au boro en passant par le patchwork. Il existe également une palette de couleurs vives avec des bleus, des roses et des jaunes intenses.
ethos
La dernière histoire est la plus commerciale, selon Leverton et Reddy. “Ethos” est lié au thème de l’année dernière “Softly”, mais avec une touche plus spirituelle, disent les deux. Ce thème porte sur le lien avec la nature à une époque où les gens s’en sont largement aliénés. Ce rapprochement est parfois très pratique : les tissus et les peintures, par exemple, ne sont fabriqués qu’à partir de fibres et de colorants naturels.
Les pantalons et les vestes en jean sont amples et surdimensionnés. Ils offrent au porteur confort et liberté de mouvement. Les matériaux sont traités le moins possible. Ce sera en grande partie cru, denim non lavé et non déchiré est utilisé – l’artificiel est évité. Mais il existe aussi des astuces pour faire apparaître le denim comme s’il avait été blanchi par le soleil. Les silhouettes amples et le look doux, selon Reddy et Leverton, rendent ces tendances denim attrayantes pour un large public.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.