Il va sans dire que le style scandinave est inégalé. Grâce à des marques appréciées de longue date par l’industrie comme GANNI, Cecilie Bahnsen, Saks Potts et Toteme, les fashionistas du monde entier s’efforcent d’imiter l’esthétique recherchée – ce qui, selon le créateur de contenu basé à Copenhague Karo Dall L’idée est de se concentrer sur l’individualisme et de faire confiance à son instinct. « Ces dernières années, on s’est davantage concentré sur la façon dont on se sent dans ses vêtements et sur son style plutôt que de suivre une tendance spécifique », explique-t-elle à TZR. « Les Scandinaves sont plus courageux qu’avant ; on voit qu’ils font attention aux petits détails lorsqu’ils s’habillent. » Bien sûr, ce sens de la mode tant convoité ne serait pas du tout possible sans les nouvelles marques scandinaves, qui repoussent également les limites de la mode avec leurs créations avant-gardistes.
Oui, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà bien les marques mentionnées ci-dessus, en particulier GANNI, qui a indéniablement ouvert la voie à la scène de la mode scandinave. Mais nous aurions tort de ne pas mettre en lumière la nouvelle vague de talents qui bouleverse l’industrie, chacun ayant sa propre niche distincte. Nicklas Skovgaardpar exemple. Résidant à Copenhague, le créateur a insufflé une nouvelle vie aux silhouettes à bulles avec sa version super volumineuse et drapée du look. Pendant ce temps, la marque basée à Stockholm Hodakova des champions de pièces déconstruites fabriquées à partir de matériaux recyclés.
Quelles autres marques émergentes scandinaves devraient figurer sur votre radar ? Faites défiler la page pour en savoir plus sur les nouveaux venus dans le secteur. Même si c’est la première fois que vous entendez leurs noms, ce ne sera certainement pas la dernière.
Nicklas Skovgaard
Fondé en 2020, Nicklas Skovgaard a attiré l’attention grâce à son approche avant-gardiste du design, qui se décrit mieux comme des tenues de fête inspirées des années 80. Cette ambiance prend vie grâce à ses ourlets à bulles emblématiques, ses silhouettes à manches bouffantes et ses robes taille basse, pour n’en citer que quelques-unes. Il est presque difficile de croire que le créateur danois n’a eu aucune formation professionnelle (à l’exception de quelques leçons d’une couturière locale) ; il est tombé sur un métier à tisser pour enfant dans une friperie et a ensuite acheté une version plus grande. Et bien, le reste appartient à l’histoire.
Ses créations ont été photographiées sur des muses de style comme le mannequin et personnalité de la télévision Alexa Chung. En fait, le styliste de célébrités Harry Lambert a remarqué son travail et a choisi la collection 2023 de Chung Vogue Look World London — un haut court à plumes et un short court — de Skovgaard.
Hodakova
Lancée en 2021 par la créatrice basée à Stockholm Ellen Hodakova Larsson, diplômée du programme de design de l’École suédoise de mode deux ans auparavant, Hodakova est une force vestimentaire avec laquelle il faut compter. Elle est devenue célèbre grâce à sa méthode unique de réutilisation de la mode – parmi les looks notables, citons des robes fabriquées à partir de soutiens-gorge vintage (pour le SS23), des sandales fabriquées à partir de montres (une Le favori de Julia Fox), et des sacs baguette composés de plusieurs ceintures. En bref, la barre est haute en matière de recyclage. Encore plus impressionnant, Gucci a fait appel au designer en herbe pour s’associer à son Continuum projet en 2023, dans lequel Larsson créait des jupes à partir des anciennes ceintures de la marque de luxe.
Éditions Caro
Laissez faire le modèle danois Caroline Bille Brahe et son mari, Frederik Bille Brahe, pour lancer une ligne de produits purement ludiques. Croyez-le ou non, sa marque Caro Editions n’a que deux ans, même si vous ne le devineriez jamais, car elle gagne en popularité rapide. Inspirée par la garde-robe audacieuse et éclectique de Brahe, la marque fait des vagues avec ses collections en édition limitée, qui sont parsemées de couleurs vives (tomate cerise, orange citronnée, etc.), de motifs qui mettent de bonne humeur (comme des rayures épaisses et des pois intemporels) et de silhouettes cool qui ressemblent à celles que l’on trouve dans une friperie. La durabilité est également au cœur de la marque – tout comme Hodakova, elle denim recyclétransformant les pièces avec des tissus invendus et des diamants.
Atelier Hinode
Il y a une nouvelle marque scandinave minimaliste en ville : découvrez Atelier Hinode, qui a fait irruption sur la scène en 2023. Avec seulement un an d’existence, la marque basée à Oslo, fondée par la vétérante du secteur Benedikte Ringberg, gagne rapidement un public d’influenceurs. Il suffit de regarder le créateur de contenu Nnenna Echemqui cite Atelier Hinode comme l’un de ses nouveaux favoris. En ce qui concerne le style scandinave sobre, comme les créations d’Atelier Hinode, Echem dit que l’accent est mis sur les lignes épurées. « Ce style est plus courant à Oslo et à Stockholm. » En effet, les looks d’Atelier Hinode se caractérisent par des coupes nettes, ainsi que par des couleurs atténuées comme le jaune beurre, le crème et le noir.
La marque a fait ses débuts sur le podium lors de la Fashion Week de Copenhague printemps/été 2024, où elle a offert un véritable spectacle. Vogue En Scandinavie, Ringberg s’est inspirée du « grand volume et de la féminité des fleurs en fleurs et des magnifiques pétales qui se chevauchent et créent un visuel magnifique et grandiose ». Cela se reflétait dans les chemises boutonnées ornées de fleurs, les ourlets bouffants et les détails de cravate romantiques.
Stockholm nue
Créée en 2022, Bare Stockholm se spécialise dans les essentiels du quotidien comme les soutiens-gorge, les sous-vêtements et les maillots de bain, avec pour devise simplicité et durabilité. Il est logique que la marque se fasse déjà un nom sur la scène de la mode scandinave, car ses fondatrices ont une connaissance approfondie du secteur. Avant de lancer Bare Stockholm, Louise Reznik (directrice du commerce électronique) et Rebecka Lidenwall (directrice de la création) se sont rencontrées alors qu’elles travaillaient chez la marque de chaussures Eytys. Elles se sont associées à leur amie et entrepreneuse Iman Malmberg (directrice des opérations) pour lancer la marque.
Fabriqué à partir de fibres naturelles et écologiques comme le TENCEL Modal et en nylon recyclé, les offres vont des tongs à volants aux maillots de bain une pièce. Elle propose également une petite mais importante sélection de prêt-à-porter, notamment Jupes Nora (ils sont toutefois actuellement épuisés) et des bijoux, comme une chaîne de ventre et un collier.