La Fashion Week masculine de Paris, organisée à la veille des Jeux olympiques, a été aussi riche en présentations de défilés qu’en événements sportswear imprévus et lancements de produits. Rarement la mode et le sport n’ont été combinés aussi facilement (et commercialement) qu’aujourd’hui. Les baskets étaient un gros problème sur le podium, tout comme elles l’étaient en dehors. Voici quelques faits saillants :
Adidas
La marque de luxe britannique Wales Bonner, présente à la Fashion Week de Paris cette saison, poursuit sa collaboration avec Adidas. Pour la collection Printemps/Été 2025, le créateur a présenté une nouvelle silhouette de chaussure baptisée Country Low. Le modèle est fabriqué en daim kaki et en cuir noir et blanc, avec les trois bandes emblématiques d’Adidas intégrées à travers des perforations dans la tige en cuir. La collaboration comprend également une version déconstruite de la Superstar Hi-Top en daim.
Dans une autre présentation, Adidas a accompagné le détaillant allemand de chaussures Solebox dans son retour sur le marché parisien. L’entreprise, présente depuis plus de deux décennies, a ouvert un nouveau magasin dans le 3ème arrondissement. L’agrandissement prend la forme d’un pop-up store rue de Turenne, qui propose non seulement des produits exclusifs mais abrite également un café.
L’approche diversifiée d’Adidas sur le marché de la mode voit l’entreprise s’associer à des créateurs haut de gamme tout en soutenant l’expansion des magasins spécialisés. Cela souligne la stratégie du géant des articles de sport visant à maintenir sa pertinence dans différents segments de l’industrie de la mode, du luxe au street.
Nike
Les lignes architecturales du Centre Pompidou ont été intégrées aux codes de conception de l’emblématique Air Max 1 de Nike lors de sa sortie au début des années 1980. L’idée de la première chaussure avec une bulle d’air visible vient de la conception du Centre Pompidou, qui expose toute l’infrastructure du bâtiment vers l’extérieur et la rend visible. Quel meilleur endroit pour que Nike présente ses nouveaux modèles lors de la Fashion Week de Paris que le centre culturel du Pompidou ?
Nike a diffusé le lancement en direct sur son application SNKRS et a présenté des modèles comme la Air Foamposite One « Galaxy », la Dunk Low « Berlin » et la Air Force 1 « Paris » dans le cadre de la « City Series », deux Air incrustées de cristaux Swarovski Max Plus. couleurs et éditions équipées de Gore-Tex de l’Air Max Sunder, a rapporté Footwear News.
Nike a également été aperçu sur le podium de Sacai, où la marque a présenté sa collaboration Zegamadome, un nouveau modèle qui sera disponible en trois coloris.
Salomon
À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Salomon a organisé une expérience de marque immersive dans un espace interactif où les collections de la saison ont été présentées et un programme d’événements d’une semaine s’est déroulé. La collaboration avec MM6 Maison Margiela a été annoncée ici, la chaussure hybride XT-4 Mule étant disponible dès ce mercredi. La marque numérique de Maison Margiela est placée sur la poche du bout de la chaussure, tandis que des rayures en nylon multicolores avec le lettrage « XT-4 Mule » apparaissent sur la languette.
Nouvel équilibre
New Balance, connu comme le pionnier de la tendance « dad sneaker », était présent sur plusieurs canaux à la Fashion Week de Paris. La marque de chaussures américano-britannique a défilé chez la marque japonaise Auralee, présentant deux versions de son modèle de sneaker 475.
Parallèlement, New Balance renforce sa présence à Paris avec un événement éphémère dans le quartier du Marais, stratégiquement situé à proximité de son flagship store de la rue des Archives. Cette approche à deux volets souligne l’engagement de la marque en faveur à la fois des collaborations de haute couture et de l’engagement direct des clients.
La marque de streetwear californienne Basketcase a présenté sa collaboration avec New Balance dans son showroom parisien. Au cœur de ce partenariat se trouve une nouvelle version du modèle 1906AD, qui présente des coutures apparentes et une chaîne de talon unique sécurisée par une épingle de sûreté. Cette collaboration est un exemple de la stratégie de New Balance consistant à s’associer avec des marques tendance et modernes pour rester pertinent sur le marché dynamique du streetwear.
puma
Lors de la Fashion Week de Paris, A$AP Rocky a présenté sa dernière collection AWGE à l’Hôtel de Maison. La présentation comprenait des chaussures et des accessoires issus de la collaboration de la marque avec Puma, y compris des modèles récemment sortis et à venir.
L’un des moments forts du défilé a été une réédition en édition limitée de la chaussure Inhale originale de 2000, présentée dans un rouge melon d’été brillant et taille haute. Puma rapporte que A$AP Rocky a personnellement sélectionné ce modèle dans les archives.
Le classique Puma Speedcat en versions noire et rouge a également été présenté sur le podium. Ce modèle, qui allie la tradition de la course automobile à l’innovation moderne, est déjà disponible en magasin.
Cette présentation a mis en valeur la synergie durable entre la haute couture et le sportswear, avec l’influence d’A$AP Rocky comblant le fossé entre le streetwear et l’esthétique du luxe. La réédition de modèles archivés ainsi que de nouvelles collaborations mettent en évidence la tendance actuelle vers une mode nostalgique, notamment sur le marché des baskets.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.