Fermez les yeux et imaginez une image paparazzi d’une véritable it girl – par exemple, la star du street style Hailey Bieber. Sur la photo, que porte-t-elle ? Peut-être une veste oversize et la sneaker la plus tendance de la saison ? Le denim décontracté me vient probablement également à l’esprit. Après tout, pour le fondateur de Rhode et d’autres gens chics et sans effort, leur uniforme signature « Je viens de jeter ça » ne serait pas complet sans le vrai blues. Et même si les marques historiques comme Levi’s seront toujours les préférées parmi les stylistes, il existe également une nouvelle vague de marques de denim qui séduit les filles cool du monde entier.
Bien que le denim soit un incontournable intemporel de la garde-robe, selon Anna Foster, la fondatrice de la marque britannique ELV DENIM« Nous vivons à une époque où les consommateurs recherchent l’individualité et ne se contentent plus de posséder la même paire que tout le monde », a-t-elle déclaré à TZR. Elena Bonvicin, l’idée originale de Jean EB (une marque appréciée de Bieber, Bella Hadid, Taylor Swift et Emily Ratajkowski), fait écho à Foster, expliquant : « Les gens ont envie de quelque chose de différent mais de élevé, qu’il s’agisse de la coupe, du délavage ou des coutures. » En raison de cet état d’esprit, les marques de denim les plus cool de l’industrie ne se contentent pas de lancer n’importe lequel jeans – ils redoublent d’efforts sur les détails, qu’ils soient subtils ou marquants.
Regardez chez EB Denim Frédéric Jeanqui présente une silhouette en fer à cheval du moment avec des coutures fantaisie et un cordon de serrage en bas. Entre-temps, Toujours làLe style le plus vendu de porte bien son nom : entrez dans le Jean cool. « Entre le tissu nuage, le bouton et la coupe, ils sont rapidement devenus notre style le plus recherché », notent les fondateurs Sonia et Maurice Mosseri, ajoutant qu’ils ne peuvent pas garder ce look en stock. « Ils conviennent à de nombreux types de corps et d’âges différents, et nous constatons que la plupart des clients qui ont un lavage reviennent pour en ajouter un ou deux de plus à leur collection parce qu’ils ne les enlèvent pas. »
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ELV DENIM
« ELV DENIM a été fondée sur la conviction que la beauté peut être créée à partir de ce qui existe déjà », explique Foster. « Alors que d’autres marques de denim ont peut-être commencé par le surcyclage, beaucoup se sont depuis tournées vers l’utilisation de fibres vierges. » Selon l’expert, ELV DENIM est la seule marque sur le marché pour proposer des vêtements en denim 100% upcyclé. Même si elle admet qu’il est probablement plus facile de confectionner des jeans à partir de nouveaux tissus, l’utilisation de matériaux vintage est ce qui rend les jeans de la marque exceptionnels. Elle ajoute : « Et même si chaque paire est unique, vous n’aurez pas besoin d’en essayer des dizaines pour trouver l’ajustement parfait : nous avons passé des années à perfectionner la découpe de motifs de précision pour garantir une taille impeccable. Il n’est pas étonnant que des influenceurs comme Linda Tol et Monikh Dale fassent partie de sa clientèle.
Jean emblématique
Gigi Hadid, Rosalía, Jennifer Lopez – qui n’a pas porté Icon Denim? Lancée par Lucio Mauro, la marque basée à Los Angeles est connue pour ses silhouettes résolument cool et modernes. Guichet unique pour le denim, la marque propose de tout, des jeans amples et droits aux chemises boutonnées et minijupes. Lorsque vous créez un look denim décontracté cet automne, gardez à l’esprit son slogan « vous pouvez vous habiller comme vous voulez, quand vous voulez ».
Jean EB
Bonvicin avoue avoir lancé EB Denim en 2017 sans véritable plan. Mais bon, c’est clairement une entrepreneure naturelle, étant donné que presque toutes les stars possèdent l’un de ses styles. Cependant, la créatrice de 25 ans a lancé son activité en vendant des Levi’s upcyclés. Elle a remarqué à quel point les femmes aimaient leurs jeans 501 vintage, mais l’offre de bonnes tailles était limitée ; De plus, l’ajustement n’était pas toujours le meilleur. «J’ai proposé un concept de refonte qui a amené les jeans à environ quatre pouces en ajoutant une couture sur chaque panneau qui les rendait non seulement plus petits, mais aussi plus flatteurs», explique-t-elle. « Je ne connaissais pas grand-chose en création de patrons ou en couture à l’époque, mais c’est finalement le meilleur modèle qui m’a permis de passer à l’étape suivante du développement de la marque. »
Aujourd’hui, EB Denim propose un large assortiment, des silhouettes droites aux minijupes effilochées. Parmi tous les styles, cependant, elle dit que ses jeans baggy taille basse sont particulièrement demandés. Exemple concret : TikTokeurs sont ravis du look et disent à quel point les bas sont leur nouvelle paire préférée. Même Suki Waterhouse est fan. « Je suis vraiment fier que ce modèle soit devenu l’un des favoris des clientes, car c’est un style que je considère comme plus basique, et qu’une cliente nous fasse confiance avec ses essentiels incontournables est un objectif majeur à long terme pour moi », déclare Bonvicin. .
Toujours là
Promenez-vous à New York et vous apercevrez sûrement un résident chic arborant un look de Still Here. Et ils ne sont pas très difficiles à identifier, grâce à la broderie SH au dos de chaque pièce, toutes composées à 100 % de coton. «Nous nous concentrons sur l’habillement de tous les jours, en donnant à nos clients les bases d’un bon style», déclare le duo mari et femme. Leur objectif est simple : concevoir des coupes réfléchies et intemporelles qui ne font que s’améliorer avec l’âge. Le images d’aspect vintage sur la page Instagram de Still Here contribue également à son attrait général pour les filles cool.
Jean pistolet
«J’ai lancé le denim Pistola pour combler un écart de prix important que j’ai constaté sur le marché des styles du moment avec un denim bien ajusté et de haute qualité disponible à un prix raisonnable», explique la fondatrice Grace Na. Avant de présenter la marque au monde, la créatrice, qui avait 20 ans d’expérience dans le secteur de l’habillement avant de se lancer à son compte, a découvert que la majorité des styles vers lesquels elle gravitait coûtaient entre 200 et 300 dollars. Par conséquent, elle s’est donné pour mission de proposer un denim accessible, la plupart des looks de la marque coûtant moins de 200 $. Les acheteurs à l’écoute des tendances seront quant à eux satisfaits de l’assortiment actuel de produits de la marque. «Nous avons incorporé des styles palazzo, des shorts plus longs, des formes ballon et des jambes cylindriques dans notre collection pour satisfaire son appétit qui souhaite faire davantage de déclaration avec ses jeans», explique Na.