Fait : Il n’y a pas de meilleure façon de s’exprimer que par le biais de bijoux. Pour certains, cela implique d’ajouter des pièces originales et colorées à leur tenue, tandis que d’autres peuvent préférer le côté classique d’un collier de perles polies. Le seul inconvénient ? Les bibelots peuvent vous coûter une jolie somme. C’est là que les marques de bijoux abordables entrent en jeu. Ces marques à petit prix proposent une gamme de styles accrocheurs qui ne feront pas de trou dans votre portefeuille – une situation gagnant-gagnant.
Tout d’abord, lorsque vous achetez des bijoux bon marché mais luxueux, Clare Ngaile fondateur de BONBONWHIMSaffirme que les pièces plaquées or sont durables mais coûtent toujours beaucoup moins cher que les bijoux en or massif. Collection de mini porte-bonheurpar exemple, est fabriqué à partir de ces matériaux ainsi que d’émail de couleur bonbon peint à la main. « De nombreux clients réguliers nous ont écrit pour nous dire qu’ils les ont portés généreusement pendant deux ans et qu’ils n’ont pas du tout terni », explique-t-elle à TZR. Emma Oslac et Jordanna Boskovich, les fondatrices de Route du Jourdainfait écho Ngai, expliquant qu’en plus des pièces plaquées or, le vermeil est une bonne option à considérer. La différence entre les deux ? « Le placage à l’or est de l’or qui a été collé sur du laiton, et le vermeil est de l’or qui a été collé sur de l’argent », disent-ils.
Et tout comme les bijoux de luxe, un entretien approprié de ces pièces leur permettra de durer le plus longtemps possible. « Je fais toujours savoir à mes clients en toute transparence que tout bijou qui n’est pas en or massif ternira avec le temps ; c’est pourquoi vous ne devez pas les porter sous la douche et éviter de les mettre avec de la crème solaire, des huiles ou des lotions », note Ngai. Autre conseil d’initié : « J’aime conserver tous mes bijoux dans une boîte en bois à plusieurs compartiments : cela les protège de l’humidité et les empêche de s’emmêler ». Chêne + LuneNatalie Azulay, directrice de la marque.
Parce que le marché est saturé de nouvelles marques, TZR a fait le tri en décomposant sept marques de bijoux abordables incontournables.
EP Bijoux
Il est presque difficile de croire que le fondateur d’EP Jewels, Evangelina Petrakisn’a que 21 ans. Et le succès qu’elle a connu avec le label, qu’elle a lancé en 2021, n’est rien de moins qu’impressionnant. Selon Business Insider, EP Jewels fait un million dollars en moins de deux ans. Ce bénéfice stupéfiant est dû aux réseaux sociaux, qui ont contribué à faire connaître la marque, puisque Petrakis partage les produits via des vidéos d’essai tout en fournissant des conseils de style à ses abonnés.
« Nos produits sont fabriqués à partir d’un métal de base durable, l’argent sterling 925 véritable », explique Petrakis à TZR. « Les options de placage, qui offrent une belle finition sur l’argent sterling, peuvent être en or 14 carats, en or rose ou en rhodium. » Quant à ses best-sellers, le fondateur souligne GÉANT, COURRIERet NOMBRES collections. « Nous pensons que nos clients aiment ces styles parce qu’ils constituent des déclarations personnalisées parfaites et se marient bien avec une pile de colliers. »
Route du Jourdain
Jordan Road a été fondée par le duo mère-fille susmentionné, qui ont toutes deux un parcours créatif : Emma est architecte d’intérieur depuis 25 ans, tandis que Jordanna est diplômée de la Parsons School of Design. En 2017, elles ont uni leurs forces pour lancer la marque, qui a rassemblé au fil des ans une base de fans assez célèbre, dont Emily Ratajkowski, Hailey Bieber et Selena Gomez. Basée en Californie, Jordan Road est surtout connue pour ses créoles Monaco. « Ce sont des créoles super épaisses, légères et faciles à porter au quotidien », expliquent les fondatrices. Parallèlement, ses boucles d’oreilles Coco sont devenues virales après que Bieber ait été photographiée les portant à de nombreuses reprises. Les colliers délicats sont également le complément parfait de chaque tenue, qu’elle soit habillée ou décontractée.
Carina Hardy
Lorsque vous êtes la fille du célèbre créateur de bijoux John Hardy, vous ne pouvez pas ne pas suivre ses traces. Oui, la fille de Hardy, Carina, laisse sa propre marque dans l’industrie. Elle a lancé sa première marque de bijoux, Elppin, en 2018 avant de la renommer en 2024. En collaboration avec son partenaire, Tavish, la marque éponyme de Carina Hardy propose des bijoux fins et demi-fins fabriqués à la main à Bali. Avec des styles à partir de 70 $, cette dernière catégorie comprend des looks remarquables comme des bagues texturées martelées, des boucles d’oreilles pendantes ornées de perles et des colliers pendentifs en forme de nénuphar.
Omnis Studios
Styliste Alyssa Sutter a lancé Omnis Studios après avoir remarqué une lacune sur le marché des marques de bijoux unisexes. Depuis son lancement en 2020, la marque basée à Los Angeles, adorée par Justin Bieber et Joe Jonas, s’est forgée une réputation pour ses bijoux en argent non genrés. Proposée entre 65 et 445 dollars, la collection comprend des colliers à chaîne, des créoles en spirale et des bracelets en perles. Et pour les acheteurs maximalistes, il sera difficile de résister aux colliers à breloques idiots, qui présentent des motifs comme des oursons en gélatine, des champignons et des dés.
Céleste Starre
Si vous êtes attiré par les bijoux colorés, les pièces de Celeste Starre sauront certainement vous séduire. Fondée par le génie de la joaillerie Andraya Kenton, qui était auparavant le co-fondateur de MeMe Londres Depuis huit ans, la marque se spécialise dans les colliers pendentifs sur lesquels est gravé le mantra « I Am ». « Nos clients adorent ce rappel quotidien qui leur rappelle de faire appel au meilleur d’eux-mêmes grâce à ces mantras », explique la fondatrice. Elle ajoute : « Nous avons constaté une augmentation continue de la demande pour des pièces avec des pierres semi-précieuses et des cristaux aux propriétés curatives, qui nous aident à concrétiser la vie de nos rêves. »
Chêne + Lune
Les amateurs de bijoux personnalisés ne devraient pas se priver de l’esthétique d’Oak + Luna. Vous avez la possibilité de personnaliser ses pièces avec votre nom, vos initiales ou une date spéciale. Et si vous n’arrivez pas à vous décider sur un style spécifique, tournez-vous vers son look le plus populaire : le collier Inez. « Il est délicat mais offre de nombreuses options de conception, y compris la personnalisation, bien sûr », note Azulay. « Ce qui le rend vraiment unique, ce sont les choix dynamiques que vous pouvez faire avec les tailles et les formes des diamants, ainsi que les cœurs en émail. »
BONBONWHIMS
Les créations de BONBONWHIMS sont sûres de susciter la joie. En effet, la marque produit des bijoux qui font sourire, sa collection la plus recherchée étant la Chute de pop« Nos premiers clients se souviennent tous de la popularité croissante de nos boucles d’oreilles Pop Drop en émail, portées par tant de filles en vogue, de Kylie Jenner à Amelia Gray », explique Ngai. Plus récemment, BONBONWHIMS a lancé la version micro-pavée incrustée de cristaux des pièces. « Je pense que les clients adorent l’élément fantaisiste de la tablette de soda [style in the line]ce qui est à peu près synonyme de BONBONWHIMS à ce stade. »