Les lunettes intelligentes en Chine : un changement de paradigme
En Chine, les lunettes intelligentes intégrant l’intelligence artificielle (IA) se distinguent par leur capacité révolutionnaire à permettre des paiements simplement en regardant un code QR et en émettant une commande vocale. Alibaba a récemment lancé ses modèles Quark au prix de 268 dollars, intégrés avec Alipay pour les paiements et Taobao pour les achats. Xiaomi a également présenté ses lunettes intelligentes en juin, qui sont devenues les troisièmes plus vendues au monde dans la première moitié de 2025, malgré leur disponibilité limitée à seulement une semaine.
Une croissance exponentielle du marché
Le marché des lunettes intelligentes en Chine connaît une croissance remarquable selon l’étude de BigOne Lab. Après plus d’une décennie de promesses non tenues, ces dispositifs ont enfin trouvé leur utilité principale : faciliter le paiement sans avoir à sortir son téléphone portable. C’est un tournant majeur pour l’industrie, et cela fonctionne comme jamais auparavant en Chine.
Un écosystème numérique propice
La structure numérique chinoise, où même les personnes âgées utilisent des smartphones pour la plupart des transactions, favorise cette adoption. Les codes QR omniprésents dans les commerces, combinés à l’absence de compétition directe de la part de Meta, qui doit utiliser un VPN pour opérer en Chine, offrent un terrain fertile pour l’innovation.
Des lunettes à prix accessible
Le prix joue un rôle crucial dans la dynamique de ce marché. Les lunettes intelligentes chinoises se situent entre 200 et 300 dollars, un prix relativement abordable. Des marques telles que Xiaomi, RayNeo, Thunderobot, Kopin, Baidu et Alibaba se disputent ce marché qui évolue rapidement.
Simplicité de la technologie
La multifonctionnalité des lunettes intelligentes ne nécessite pas des écrans ou des technologies optiques sophistiquées ; une simple caméra, un système de reconnaissance vocale et une connexion à l’écosystème de paiement suffisent. Cela réduit considérablement les coûts de production, rendant ces dispositifs encore plus accessibles.
Un modèle à suivre en Europe ?
Il est légitime de se demander si l’Europe pourrait connaître un parcours similaire avec des systèmes de paiement comme Bizum. Bien que les paiements mobiles en Europe soient moins intégrés qu’en Chine, Bizum a gagné une part de marché significative en Espagne. Si les commerçants adoptaient des codes QR pour les paiements par Bizum, les lunettes intelligentes pourraient également démontrer leur utilité pratique sur le vieux continent.
Enjeux et différences
Le cadre européen présente certains avantages, tels que des réglementations de confidentialité plus strictes et une confiance accrue des consommateurs envers les systèmes bancaires, mais il manque de l’infrastructure QR qui fait le succès de la Chine. Les entreprises chinoises ne se contentent pas de développer du matériel ; elles créent aussi des cas d’usage concrets pour justifier un port quotidien des lunettes intelligentes.
Perspectives d’avenir
Meta reste dominant sur le marché mondial avec une part de 73 % dans la première moitié de 2025, grâce à un design qui ressemble presque à des lunettes ordinaires. En revanche, les fabricants chinois bénéficient d’un grand nombre de marques, d’une évolution rapide des produits, et d’une capacité d’adaptation agile aux changements du marché, laissant entrevoir un avenir prometteur pour les lunettes intelligentes.