Les Lionnes orange disputent leur premier match de Coupe du monde, mais pas de folie : “Le football féminin mérite qu’on s’y attarde”

Le fait que les Néerlandais se promènent en masse avec des wuppies, des vuvuzelas, des chemises rugissantes ou des trompettes ne va pas se produire cette Coupe du monde de football féminin en Nouvelle-Zélande et en Australie. Ceux qui n’aiment pas le football ont peut-être même raté cette Coupe du monde jusqu’à présent.

Les entreprises n’utilisent pas non plus l’événement sportif pour se mettre à l’honneur avec une grande campagne orange. Avec une publicité à la télévision et en ligne, ING, sponsor principal de la KNVB, met l’essentiel de son énergie dans les femmes oranges. “La popularité et l’impact du football féminin ne font qu’augmenter”, répond le porte-parole Harold Reusken. “Malheureusement, il n’a pas encore la taille du football masculin. En tant que sponsor principal, vous pouvez faire quelque chose à ce sujet en lui accordant l’attention qu’il mérite et dont il a besoin.

Dans la campagne, ING attire l’attention sur la différence entre le football masculin et féminin. Et cela correspond exactement à ce que l’on peut voir dans la société : pas de folie, pas de grands écrans, pas de rues oranges. Reusken : ,,Alors que les femmes livrent aussi des performances sportives exceptionnelles. Nous pensons qu’il est logique d’attirer l’attention sur cela.

KPN et Albert Heijn, également sponsors principaux, ne font campagne que sur les réseaux sociaux. De plus, l’AH a fait un Allerhande d’été avec les Lionnes d’Orange et participe à des événements, dont un Orange Fan Day et le match entre les Pays-Bas et les États-Unis, qui est regardé en direct.

Donc, pas de campagne d’épargne, où les acheteurs avec les hommes – ok, c’est la dernière comparaison – recevaient toujours des patchs orange gratuits avec leurs courses. “Si Albert Heijn devient grand, l’entreprise veut voir une croissance immédiate”, explique le spécialiste du marketing sportif Rowin Bouwmeester. « Mais vous ne voulez pas non plus rater la cible. Que vous vous débrouillez bien, mais que vous ne faites rien pour toute la Coupe du monde et que vous vous retrouvez avec toutes sortes de gadgets. Ce spécialiste du marketing sportif qualifie de “sûr” le choix d’une campagne en ligne et d’un support événementiel.

Selon le spécialiste du marketing sportif Frank van den Wall Bake, cela a tout à voir avec l’objectif de la campagne. « ING le fait davantage d’un point de vue social et d’image. Alors qu’une entreprise comme Albert Heijn veut marquer des points directement dans l’atelier. Et marquer est maintenant encore plus difficile avec le football féminin qu’avec le football masculin, dit-il. “Je pense aussi qu’il faut comparer les deux le moins possible. Le football masculin est un monde complètement différent, il a de grandes stars établies.

Bien que l’équipe féminine ait des noms bien connus, tels que Lieke Martens et Jackie Groenen. “Montrez ces visages. Assurez-vous qu’ils deviennent des héros nationaux bien connus », conseille le spécialiste du marketing sportif Bouwmeester. Parce que la Coupe du monde d’il y a quatre ans a échappé à beaucoup de gens. De plus, il y a beaucoup de nouvelles dames dans l’équipe qui ne sont pas connues.

Au passage, Bouwmeester pense aussi que cette Coupe du monde ne peut être comparée au football masculin. « Vous ne vous contentez pas de bien faire les choses. Chez les hommes, il a fallu des décennies pour que cela devienne un si grand sport. Cela prend du temps, la grande majorité n’est pas prête pour cela. De plus, le football féminin a un public complètement différent, dit Bouwmeester. « C’est plus petit, il y a plus de familles. Ce n’est pas le cas que nous allumions le barbecue en masse et regardions un tel match ensemble.

La Etheradvertising Foundation (Ster) avait précédemment annoncé qu’il n’y avait pas non plus de tempête avec la vente de temps publicitaire autour des compétitions. En raison du grand décalage horaire avec les pays hôtes, les femmes doivent jouer soit la nuit, soit tôt le matin. Des temps très défavorables, note également le spécialiste du marketing sportif Van den Wall Bake. “Les chiffres d’audience seront décevants, les sponsors le savent aussi.”

Les fans d’Orange qui vivent sur Marktweg à La Haye le confirment. Lors des championnats d’Europe et des championnats du monde masculins, ils décorent leur rue si somptueusement qu’elle a été élue à plusieurs reprises la plus belle rue orange des Pays-Bas. Mais cette Coupe du monde ne transformera pas leur rue en mer orange, assure Danny van Dijk, l’un des initiateurs. “Nous ferons quelque chose, mais ce ne sera pas aussi extrême que ce que nous faisons avec les hommes.”

Pourquoi exactement ? Ce fan orange peut difficilement le mettre en mots. ,,Nous allons le regarder, car nous aimons beaucoup le football féminin. Mais ils jouent à des moments très étranges et on en entend moins parler. De plus, dit Van Dijk, il n’y a pratiquement pas d’orange dans les magasins. «Avec les hommes, vous voyez toujours des drapeaux et des trucs partout. Donc c’est aussi un peu proche des commerces.

Mais qui sait, disent les spécialistes du marketing sportif, il y aura plus de folie orange dans les semaines à venir. Bouwmeester : ,,La dernière fois, cela a également pris vie lorsque les Lionnes se sont avancées dans le tournoi. La flamme des femmes oranges brûle toujours parmi un groupe de Néerlandais.

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