Bella Poarch, 25 ans, apparaît rapidement comme une étrangère pour quiconque ne connaît pas TikTok. Ses vidéos sont simples : maquillée et stylée, elle bouge ses lèvres sur des chansons comme « Sophie Aspin Send » de Millie B. Elle a obtenu plus de 50 millions de likes. Poarch est maintenant une star mondiale sous contrat avec Warner Bros. Records. En 2021, elle sort son premier album.
@bellapoarch Aux ? ? ? #fyp ♬ M au B – Millie B
L’application TikTok joue désormais un rôle extrêmement important pour les labels de musique. « L’influence de TikTok sur les charts augmente depuis plusieurs années et devient de plus en plus évidente. L’exemple le plus évident en est Lil Nas X – il a percé grâce à une chanson sur TikTok », a expliqué Chaz Jenkins en conversation avec « Deutschlandfunk » – et signifie « Old Town Road ». Il fait partie de la société Chart Metric, qui analyse les graphiques des services de streaming.
Depuis « Old Town Road », le nombre d’utilisateurs sur TikTok a explosé. Il y a maintenant environ un milliard d’utilisateurs en déplacement – un jeune public que les labels de musique veulent vraiment atteindre. Dans une interview avec ROLLING STONE, Sony Music Germany explique qu’ils sont à des niveaux différents.
Produire et refléter la personnalité
D’une part, en tant que label, on est impliqué dans la structure des profils. En d’autres termes : une « image » doit être créée avec les artistes. Ceci est particulièrement important en ligne. Le rappeur américain Jack Harlow, par exemple, a réussi à se mettre en scène sur TikTok avec ses vidéos en tant que rappeur mignon à côté.
@missionaryjackQuand tu m’as dit de t’oublier je suis devenu fou?♬ son original – Ray
« C’est un peu comme la lutte maintenant », a expliqué Talya Elitzer. Elle est co-fondatrice de « godmode » – un label qui soutient des artistes tels que le rappeur américain jpegmafia, entre autres, dans la présentation en ligne. Sur TikTok, l’image d’un artiste doit être claire avant qu’il n’ouvre la bouche. « Ils doivent avoir une histoire qui explique qui ils sont. »
Tout peut devenir populaire sur TikTok
Planifier un hit TikTok est difficile. Sony Music est en contact régulier avec l’équipe musicale de TikTok, mais ce qui réussit finalement dépend des utilisateurs. Un hit ou un hit rock est également possible sur le site.
C’est ce qui rend TikTok si excitant pour des gens comme Talya Elitzer. « Tout peut fonctionner sur TikTok », a-t-elle expliqué. Du rock low-fi aux chants marins, toutes les tendances ont été sur la plateforme. Quand quelque chose devient populaire, elle a l’impression « d’avoir gagné à la loterie ».
@thetrills Répondre à @amoo4488 Vous avez demandé un chant de marin… et les garçons ont livré ! ??☠️ #marin #acapella #wellerman #fyp #les garçons ♬ Les Trilles Wellerman – Les Trilles
Critique d’artiste
La chanteuse pop américaine Halsey, quant à elle, n’a trouvé aucun mot positif pour la relation entre les labels de musique et TikTok. Alors la jeune femme de 27 ans a attrapé son téléphone portable et a pris la parole. « Il y a une chanson que je veux sortir dès que possible, mais mon label ne me le permet pas. » Le label ne sortira pas la chanson tant qu’un moment viral ne sera pas « truqué » sur TikTok.
@halseyJe suis fatigué♬ son original – Halsey
Entre-temps, cependant, Halsey a pu parvenir à un accord avec son label et a sorti la chanson « So Good ». Assez régulièrement, sans aucun battage médiatique mis en scène. Elle a également repris les critiques. « Capitol Records vient de me dire de publier des TikToks, mais pas sur quoi », a-t-elle expliqué.
dangers de l’application
TikTok a été créé à Pékin en 2016 et l’année suivante comptait déjà 100 millions d’utilisateurs. Avec le succès vinrent les critiques. L’application a été accusée de ne pas offrir suffisamment de protection des jeunes et des données pour le groupe cible des jeunes. Mais ni les soucis de sécurité ni les accusations de censure n’ont pu freiner le succès. En octobre 2020, TikTok comptait plus de 2 milliards de téléchargements.
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