Rexalter ce que l’on croit savoir en termes de beauté est le défi de tout esprit créatif depuis la nuit des temps. Et transformer le banal en exceptionnel est l’un des grands défis de la mode de notre époque. Les designers les plus vertueux le savent bien et ne cessent de briser toutes nos certitudes. C’est pourquoi le retour des cabas en it-bags pour le printemps été 2022 il ne surprend pas les fashion addicts les plus attentifs, mais il plaît à tout le monde.
Le retour des sacs du marché
“La mode pour moi est un miroir, c’est le reflet de ce qui se passe autour de nous”. Comme ça Demna Gvasalia, “Rule breaker” (c’est-à-dire celui qui enfreint les règles) par excellence, a-t-il déclaré dans une interview pour l’édition française de Vogue. « C’est ce qui se manifeste dans mes collections. C’est la vie qui parle aux gens, c’est le quotidien ». Sa réflexion dans la culture pop, retravaillée dans une clé créative et relancée sur le marché enseigne depuis le “lointain” 2011 avec le lancement de Maxi sac Balenciaga que répondit le célèbre Sac à provisions Ikea Frakta. Même couleur, même forme mais matériaux différents et un coût, 1 700 euros, qui a fait scandale.
Derrière cette opération marketing, en vérité, il y avait une réflexion beaucoup plus large qui concernait l’idée commune de la beauté, les schèmes mentaux, la pauvreté de la standardisation. C’était un geste fort de proposer la « laideur » comme emblème ultime du style. Un bain de réalité, un de ceux capables d’influencer les masses. Quelques années plus tard, en 2016, Demna lance le sac Bazar, caractérisé par les bandes verticales colorées en cuir souple. C’était une reproduction luxueuse du sac Sampeng, le sac utilisé en Thaïlande pour transporter le linge. Et ce n’est pas un hasard s’il porte le nom du marché de Bangkok. Résultat : les influenceuses le portent encore aujourd’hui que les années ont passé.
Quelques années plus tard, réessayer est Virgil Abloh avec une réinterprétation du sac Frakta d’Ikea dans une clé normcore : le bleu électrique a été remplacé par un marron semblable à un sac en papier sur lequel on peut lire « SCULPTURE ». Mais, pour être juste, le pionnier de cette tendance était Louis Vuitton avec la collection printemps été 2007. Grâce à l’intuition du directeur créatif de l’époque, Marc Jacobs. Et avant Demna, l’autre joueur libre Raf Simons avait également essayé cela pour le Jil Sander collection printemps été 2011 il avait transformé le sac de courses en plastique le plus courant et le plus anonyme en un it-bag époustouflant. Résultat : une note de mérite dans l’histoire de la mode.
Un look du défilé Jil Sander printemps été 2011 avec le fameux sac, référence aux sacs plastiques entrés dans « l’histoire de la mode ». (gettyimages)
Les sacs Spring Summer 2022 sont les sacs du marché
Mais venons-en à nos jours. Dans son constant face à face avec la réalité (il suffit de voir le dernier défilé à Paris, une manifestation de solidarité avec l’Ukraine), Demna a ressuscité la tendance. Ainsi, dans le look numéro 6 du défilé Balenciaga Clones Collection, il a présenté un sac qui réinterprète dans une touche de luxe le sac que la chaîne de supermarchés britannique Tesco propose à ses clientes depuis les années 1980. Un accessoire iconique est un euphémisme, puisqu’on le retrouve même entre les mains de Sarah Ferguson, mère de la princesse Beatrice (petite-fille de la reine Elizabeth), sur les photos vintage de la famille royale anglaise ( voir galerie). Résultat? Épuisé quelques heures après le lancement.
Le sac Monday Shopper en cuir de veau imprimé blanc, bleu et rouge est une interprétation moderne de l’archétype du sac issu du look 6 de la collection Clones Spring 22 de Balenciaga qui reprend le sac Tesco (et il est déjà sold out !).
L’intuition de Demna est, comme il dirait, citant Jung, « archétypale ». Car jamais comme à cette époque historique nous n’avons mis les supermarchés au centre de nos vies. C’est pourquoi celui des sacs du marché est une véritable revanche et se hisse à une place d’honneur dans la wish-list de la saison.
Pour rendre la tendance encore plus variée, cette année il y a plusieurs marques. Les déclinaisons vont du shopper en cuir imprimé python avec écriture proposée sur le catwalk de Philosophy di Lorenzo Serafini au marché Marni cette année, un produit artisanal de chez (a) mare en polyester au crochet avec motif patchwork fleuri. Jusqu’au tote bag en nylon rayé by Isabel marant ou encore le sac tricot rayé coton et laine à franges féériques de la collection printemps été 2022 par Jil Sander. Que l’inspiration vienne du cabas le plus classique, du sac écolo du supermarché en simili tartan ou de la pochette au crochet de grand-mère aux saveurs bohèmes, tout se vaut.
Sarah Jessica Parker dans le nouveau And Just Like That, reboot de Sex And The City avec l’un des sacs déjà devenus cultes : il s’agit du tote bag en nylon rayé de la marque anglaise à succès Ace & Prince (déjà sold out !) . (photo : Getty)
Le sac de marché de Carrie
Dans cet intrigant jeu de haut et bas, d’ancien et de nouveau, de tradition et de rupture, le maxi shopper apparu dans l’épisode numéro 9 du reboot n’est pas passé inaperçu. Le sexe et la ville, Et juste comme ça. Une énorme confirmation que la tendance n’a jamais été aussi vivante. L’objet du désir est un sac en tissu rayé de Marque londonienne As et Prince, fondée par le duo féminin composé de l’ancienne mannequin Heidi Murray et de la styliste Chloe Forde. Le sac, arboré par Sarah Jessica Parker, s’est vendu en quelques heures.
Un autre “cas” suite à la sortie du reboot: le sac Fendi basket-ball de la collection printemps-été 2021 apparue au bras de Charlotte, interprétée par Kristin Davis. Une édition en plastique recyclé du sac du marché qui est devenu littéralement introuvable. Et que dire, s’il y a la main des filles de Le sexe et la ville, cela ne fait aucun doute : la tendance est plus vivante que jamais.
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