De nombreuses marques parcourant le métaverse recherchent de nouvelles sources de revenus. Des entreprises comme Nike, Adidas ou Tiffany’s ont déjà déchiffré le code de la vente de jetons non fongibles (NFT) et ensemble, elles ont levé plus de 245 millions de dollars américains (environ 230 millions d’euros).
Lors de partenariats de jeux en ligne, investir dans l’immobilier dans le web 3.0. et l’incursion de la piste dans AR sont les premières incursions les plus courantes dans le métaverse, certains des leaders de l’industrie de la mode se sont tournés vers les NFT pour augmenter leurs revenus. C’est le cas par exemple de Nike, Tiffany’s, Gucci, Dolce & Gabana, Adidas et Lacoste.
Une étude de cas récente sur la marque NFT rédigée par @ kingjames23 sur la plateforme d’analyse blockchain Dune examine les performances en termes de nombre de transactions et de revenus d’une douzaine de projets NFT de grandes marques sur la plateforme blockchain Ethereum ; sept d’entre eux appartiennent à l’industrie de la mode. Cette analyse examine le volume des ventes NFT, la valeur des redevances et le montant total des ventes NFT en dollars américains.
Nike : 185 millions de dollars de ventes NFT
Nike se classe premier parmi les premiers utilisateurs du Metaverse. En décembre dernier, Nike Inc. a annoncé l’acquisition de RTFKT, une marque leader qui s’appuie sur des produits innovants pour proposer des objets de collection de nouvelle génération qui fusionnent culture et jeu. Cela comprenait l’acquisition de la collection d’avatars CloneX NFT de RTFKT, lancée un mois avant l’annonce de l’acquisition. « Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture », a déclaré John Donahoe, alors président et chef de la direction du fabricant d’articles de sport.
Nike et RTFXT ont effectué leur premier drop NFT en février. Depuis avril de cette année, RTFKT propose des baskets Nike virtuelles sous licence officielle sur le marché NFT : la collection CryptoKicks NFT. Ces 20 000 paires de baskets virtuelles se vendront entre 1 300 et 130 000 dollars US, certains exemplaires conçus par l’artiste Takashi Murakami étant parmi les plus convoités.
Les revenus générés par Nike NFT comprennent les ventes de CloneX et les redevances avant l’acquisition de RTFKT. Selon les données de Dune, en octobre, la société de vêtements de sport avait réalisé plus de 70 000 transactions, générant 91,2 millions de dollars de redevances et 93,1 millions de dollars de revenus supplémentaires. Dans l’ensemble, Nike a rapporté plus de 184,31 millions de dollars grâce à ses ventes NFT à ce jour.
Dolce & Gabbana : les enchères NFT pour les millionnaires
Depuis le premier projet NFT il y a un an, Dolce & Gabbana a levé 23,68 millions de dollars grâce aux ventes NFT. Il convient de noter qu’en octobre 2021, Dolce & Gabbana a clôturé neuf enchères NFT pour un total de 1 885 ETH (d’une valeur d’environ 5,7 millions de dollars à l’époque). Les objets mis aux enchères étaient 1/1 pièces uniques qui composent la collection ‘Collezione Genesi’. Les collectionneurs qui ont acheté les pièces ont reçu le vêtement sur mesure correspondant dans un délai d’un à deux ans. La pièce maîtresse était un costume en verre conçu personnellement par les fondateurs de D&G. Il est fait d’organza de soie et se compose de 78 corps de verre brodés qui diffèrent par leur design, leur taille, leur forme et leur couleur. Comme l’a annoncé la marque de luxe italienne sur Twitter, le ‘Glass Suit’ a été vendu pour 351 384 ETH, soit 1 million de dollars américains.
Tiffany’s : Partenariat avec CryptoPunk
Plus tôt cette année, Tiffany a fait la une des journaux en annonçant un partenariat avec la société blockchain Chain pour lancer sa première collection NFT, NFTiff. La maison de joaillerie emblématique a déclaré qu’elle «fait passer les NFT au niveau supérieur. Exclusif aux propriétaires de CryptoPunk, NFTiff transforme votre NFT en un pendentif sur mesure fabriqué à la main par les artisans de Tiffany. Vous obtenez également une version NFT supplémentaire de la bande-annonce. Selon des données accessibles au public, les ventes NFT de Tiffany en octobre étaient de 12,6 millions de dollars.
La collection NFT se compose de 250 pendentifs personnalisés fabriqués avec des matériaux tels que des pierres précieuses, de l’émail et de l’or, et vendus pour environ 30 ETH (environ 49 000 $) au moment de l’annonce en août 2022. Le coût du NFT, du pendentif personnalisé, de la chaîne et de l’expédition est inclus dans les frais, et le pendentif physique fourni avec une chaîne sera échangeable en 2023.
La décision de Tiffany de s’associer à CryptoPunk – une populaire collection NFT d’images de profil (PFP) lancée en 2017 et composée de 10 000 caractères numériques générés de manière unique – a également augmenté le volume des ventes de CryptoPunk. En fait, Tiffany’s a le volume de transactions le plus élevé parmi les plus grandes marques qui négocient des NFT, dépassant des marques comme Nike et Adidas. Ces 74 000 transactions ont généré 6,20 millions de dollars de ventes NFT et 4,76 millions de dollars supplémentaires de redevances.
Gucci: goutte Supergucci NFT en édition limitée
L’exploration révolutionnaire du Metaverse par Gucci a commencé en mai 2021 avec la présentation d’un film NFT inspiré de la collection de mode Aria lors de la vente « Preuve de souveraineté » de Christie, organisée par Lady PheOnix. Réalisé par le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, et la célèbre photographe Floria Sigismondi. La collection Aria a été présentée dans un clip vidéo de quatre minutes, qui s’est vendu 25 000 $. Six mois plus tard, au printemps 2022, Gucci entame une collaboration avec le fabricant de jouets en vinyle Superplastic. Ils ont co-créé une goutte NFT de 10 000 pièces appelée Supergucci et l’ont présentée comme une série en trois parties de NFT en édition limitée co-créée par Michele et les personnalités numériques de Superplastics Janky & Guggimon. Gucci a adopté une approche similaire à Tiffany’s et Dolce & Gabbana, permettant aux propriétaires des NFT de déverrouiller des sculptures en céramique blanche fabriquées à la main avec leurs objets numériques. À ce jour, Gucci a gagné près de 11,6 millions de dollars grâce à la vente de NFT.
Adidas : « Dans le métaverse »
Adidas est une autre marque qui mise sur le Metaverse et voit déjà les avantages de cette décision. Fin 2021, Adidas s’est associé à Bored Ape Yacht Club pour vendre 30 000 NFT pour 0,2 ETH chacun (22 millions de dollars à l’époque). Chacun de ces jetons non fongibles était échangeable contre des sweats à capuche physiques, des survêtements et des chapeaux. « Into the Metaverse » est le nom de ce projet NFT conjoint entre Adidas Originals et les pionniers NFT Gmoney, Bored Ape Yacht Club et Punks Comic. La phase 1 du NFT était la première étape de « Into the Metaverse ». La phase 1 des réclamations de produits physiques est maintenant terminée et le jeton de la phase 1 n’accorde plus la possibilité de réclamer des biens physiques en coopération.
Depuis lors, les NFT d’Adidas ont fait l’objet de 52 770 transactions et ont généré 6,2 millions de dollars de ventes et 4,7 millions de dollars supplémentaires de redevances.
Lacoste : les NFT donnent leur mot à dire aux propriétaires
La marque de polo emblématique a récemment rejoint la communauté de la mode Metaverse avec une baisse NFT. En juin, Lacoste a lancé sa première collection NFT intitulée « Undw3 », qui signifie « sous l’eau ». Comme annoncé par la marque de mode, 11 212 pièces numériques liées à l’emblématique polo Lacoste L1212 seront vendues au prix de départ de 0,08 ETH (environ 1 300 $ au moment de ce numéro.) « Andw3 témoigne de notre volonté d’explorer le phénomène de pour accompagner la décentralisation impulsée par le Web3 et montre nos ambitions dans ce domaine », a déclaré Catherine Spindler, Chief Brand Officer de Lacoste, dans l’annonce officielle. Spindler a partagé le désir de l’entreprise de rapprocher ses clients physiques et numériques. Lacoste a fait une autre promesse à ses propriétaires de NFT : non seulement ils auront accès à des produits physiques exclusifs, mais ils auront également leur mot à dire sur les conceptions à venir. Notamment, Lacoste testait le Metaverse en mars, lorsque la marque Croco Island s’est lancée dans Minecraft avec 30 « skins » (tenues numériques) qui ont servi d’aperçu de la collection de mode Minecraft x Lacoste. Selon les données de Dune, ces efforts se sont déjà traduits par 1,1 million de dollars de ventes NFT.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.