Le spécialiste des pantalons Schera GmbH connaît un changement de génération. À Großwallstadt, les frères David et Tobias Schellenberger succèdent à leurs parents Ralf et Brigitte Schellenberger, qui se déchargent de plus en plus de leurs tâches. La nouvelle génération apporte également une bouffée d’air frais : sa propre ligne unisexe est déjà la première étape reconnaissable du groupe derrière les marques féminines Raffaello Rossi et Seductive.
Les frères partagent la direction de l’entreprise. Alors que David Schellenberger, qui fait partie de la direction depuis mi-2020, est responsable de l’informatique, des ressources humaines, de la comptabilité, de la gestion de projet et de la logistique d’entrepôt, son jeune frère Tobias Schellenberger est responsable du marketing, des ventes et du design.
« Mon frère et moi formons une équipe de rêve car nous nous complétons parfaitement », a déclaré Tobias Schellenberger à FashionUnited. « Il a des compétences qui me manquent, et la même chose s’applique vice versa. »
Après avoir confié de plus en plus de responsabilités à ses fils, Ralf Schellenberger se concentre actuellement sur un nouveau hall logistique. Avec 5 000 mètres carrés, ce sera plus grand que le centre logistique précédent. «Nous sommes actuellement pleins à craquer car les dernières années ont été marquées par des évolutions très positives pour nous», explique Tobias Schellenberger pour expliquer la nécessité du nouveau bâtiment.
Brigitte Schellenberger, qui s’est particulièrement concentrée sur le design de la marque Raffaello Rossi, laisse désormais la création à un autre créateur. Depuis environ un an, elle bénéficie du soutien d’Ilka Böhnhardt, originaire du groupe Rottendorfer S.Oliver, où elle travaillait pour la marque Comma. Depuis la collection SS24, le design de la marque porte également la signature de Böhm. Schellenberger bénéficie du soutien de Holger Vogel dans la gestion des produits. Le chef de produit est venu en avril du fabricant d’articles de sport Cavallo Albert Sahle GmbH & Co. KG, où il était chef de produit pour les marques Cavallo et Pamela Henson. Chez Schera, il est responsable de la division denim. Pour la deuxième marque Seductive, l’entreprise travaille avec la designer externe Catrin Schanz.
Rossi : De la capsule à la marque
Le changement chez Schera devient très clair quand on regarde la nouvelle ligne Rossi, qui s’adresse initialement – du moins aussi – aux hommes en tant que marque unisexe.
Tobias Schellenberger a depuis longtemps l’idée de concevoir une collection qu’il pourra porter lui-même et qui suivra la démarche unisexe, explique-t-il. Les plans ont été un peu retardés en raison de la pandémie, puis ont commencé il y a environ un an et demi.
Lors d’une conversation « entre amis » avec l’expert en tendances Julian Daynov au sujet du projet, Schellenberger a spontanément décidé de faire appel au Berlinois de choix, qui travaille également avec le fournisseur de vêtements de Bielefeld Seidensticker sur la ligne progressiste Studio Seidensticker. La collaboration a abouti à une capsule en six parties pour SS23, sortie sous le label « Rossi by Raffaello Rossi ». Cela a reçu une réponse presque majoritairement positive pour l’entreprise de la part de partenaires commerciaux tels qu’Anita Hass et Wirschke. Le projet a ensuite été étendu à une marque indépendante qui a renoncé à l’ajout de « by Raffaello Rossi ».
Rossi en route vers l’internationalisation
Avec ces nouvelles marques sous l’égide de Schera GmbH, Rossi a également été présenté cette année à un public international, d’abord au salon italien de la mode masculine Pitti Uomo en juillet, puis avec son propre showroom à New York lors de l’édition de septembre de la Fashion Week. Bien entendu, la marque souhaite également se développer à l’échelle mondiale, puisqu’elle est déjà présente sur le marché intérieur ainsi que dans les deux autres pays DACH, la Suisse et l’Autriche. Outre les États-Unis, Rossi souhaite également conquérir des marchés européens comme les Pays-Bas et la Scandinavie, mais la jeune marque a déjà ses premiers intéressés au Japon.
« Les détaillants savent, lorsqu’ils nous commandent un pantalon, qu’il ressemble à l’échantillon, qu’il ne sera pas livré en retard et qu’il est tout simplement ajusté », explique Tobias Schellenberger. « Les détaillants nous accordent simplement une certaine confiance car ils savent que nous fabriquons des pantalons depuis plus de 25 ans et que nous l’avons fait avec beaucoup de succès. »
Outre des clients existants tels que Breuninger à Stuttgart, Wagener à Baden Baden et Panta Rhei à Zurich, Rossi a également convaincu cette saison des détaillants tels qu’August Pfüller à Francfort-sur-le-Main, Namazian à Hambourg et Mainglück à Würzburg.
En Allemagne notamment, et grâce aux contacts existants du groupe, les produits sont plus souvent proposés par des détaillants de mode purement féminine que par des détaillants proposant uniquement des vêtements pour hommes. La raison en est également l’orientation plus classique de la mode masculine, où les pantalons aux jambes plus larges ne sont pas encore très populaires. Les hommes représentent actuellement 25 pour cent des clients de Rossi dans le commerce de détail physique, et cinq pour cent de plus dans sa propre boutique en ligne.
Rossi s’appuie sur une petite sélection de produits, qui est passée de six à douze modèles de base. Ceux-ci peuvent être ajustés en couleur et en matière en fonction de la saison, de sorte que des versions à fines rayures ou avec des éléments de pantalon cargo soient disponibles.