Il est temps de dire bonjour (encore) au modeste chouchou, accessoire incontournable des années 80, puis 90, qui a désormais réussi à devenir culte parmi les zillennials britanniques.
Pour beaucoup, les chouchous sont morts le jour où Vicky Pollard, le personnage de Little Britain de Matt Lucas, est apparu sur les écrans britanniques, pour d’autres, ils auraient dû de toute façon rester enterrés dans les années 80 avec du spandex et des combinaisons. Avec l’essor de la génération des soins de la peau, les chouchous ont été autorisés ces dernières années à revenir dans la salle de bain à des fins de préservation des cheveux. Mais maintenant, en regardant les réseaux sociaux, les tendances, le grand public, il semble que le chouchou soit de retour et fier.
En fait, le chouchou est né de la fin des années 80 au début des années 90, époque à laquelle il était très répandu auprès des jeunes filles. Il a été remis au goût du jour dans les années 2010, utilisé pour apprivoiser les vagues blondes de plage de la fille tumblr californienne, pour être porté en bracelet ou pour décorer le chignon désordonné porté par Rita Ora et Lily Allen.
Aujourd’hui, avec la montée du Brit-core et la tendance des années 90, il semble que le chouchou soit revenu dans le courant dominant, grâce au Leopard Cotton Scrunchie de Ganni (25 £) qui fait le tour en ligne et aux flots de chouchous repérés à London Fashion. semaine. Les résultats de recherche pour l’accessoire pour cheveux ont augmenté de plus de 150 % au cours des six derniers mois et un rapide coup d’œil dans votre rue principale confirmera leur popularité : il est temps pour le plus britannique des accessoires de retrouver son heure de gloire.
Charlotte Day, présentatrice de télévision et experte en mode, a déclaré à POPSUGAR UK : « Au cours des derniers mois, il y a eu une énorme augmentation des recherches d’élastiques et de chouchous en soie. Le chouchou à la fin des années 80 et au début des années 90 était incroyablement populaire et en 2020, nous les avons vus. Le fait que nous ayons assisté à la résurgence de la tendance nostalgique des années 90, qui existe depuis un certain temps et qui ne va pas disparaître de sitôt, joue probablement aussi un rôle. »
Allison Lowe MBE, consultante en mode et responsable du MBA Fashion Entrepreneurship à l’Université d’East London, déclare : « Il y a eu une croissance de la tendance générale pour les accessoires pour cheveux au cours des dernières saisons, avec de grands nœuds, des pinces et des barrettes ornant les modèles. » têtes sur de nombreux podiums internationaux ainsi que dans les grandes rues. «
Elle ajoute : « Le chouchou est abordable, accessible, peut rehausser un look tout en étant un accessoire pratique et fonctionnel et est plus doux pour les cheveux. » La compréhension croissante des soins capillaires et la popularité croissante des produits capillaires en soie et en satin, des oreillers aux bonnets, sont une autre raison du pic de popularité du chouchou.
Être doux pour les cheveux est un facteur dont les marques de chouchous sont fières. Le nouvel ensemble Skinny Scrunchie de Drowsy Sleep (35 £) promet « d’améliorer la santé et le style de vos cheveux du matin au soir », tandis que le XL Satin Scrunchie de STRAAND (8 £) prétend être « lisse et lisse pour éviter les accrocs et la casse », et boucler Le Bread Puff de la marque Bread Beauty Supply : chouchou pour cheveux et poignets (14 £) a une finition satinée pour « éviter les bosses et les tiraillements sur les cheveux ».
Lowe souligne également les avantages environnementaux du chouchou : ils peuvent facilement être fabriqués à la maison, en utilisant des tissus recyclés ou invendus, réduisant ainsi les déchets. Ils sont également plus écologiques que les décorations en plastique. Mais les créateurs de chouchous faits à la main ont également enfilé leur chapeau professionnel, faisant également office d’influenceurs et utilisant la nouvelle viralité de l’accessoire sur TikTok.
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Cheveux Harper le fondateur Keavy Harper, qui vend des chouchous surdimensionnés faits à la main via la boutique TikTok, DIT que « les chouchous ne se démoderont jamais ». Expliquant pourquoi elle a commencé à vendre cet accessoire pour cheveux pendant le confinement, elle a déclaré : « Je travaillais à temps partiel chez Topshop et les filles venaient tout le temps acheter des chouchous, alors j’ai démarré mon entreprise dans le cadre d’un projet de confinement et ça a explosé ». à partir de là », a-t-elle déclaré à POPSUGAR UK. « On n’a jamais trop de chouchous. »
Bien que le message de Harper selon lequel il ne faut jamais avoir trop de chouchous sonne vrai, Day affirme qu’il n’est pas nécessaire de s’endetter en matière de mode pour rester au courant de cette tendance – même si des maisons de couture de luxe comme Prada, MuiMui et Celine ont publié des versions élégantes mais coûteuses pour plus de 1 000 £. 300. « Si vous avez un budget limité, allez dans les magasins pour acheter vos chouchous. Les tendances vont et viennent, la mode est cyclique et le fait qu’on parle même de chouchous en 2024 le prouve. »
Nous avons vu le chouchou se réincarner dans une gamme de tailles et en utilisant des matériaux comme l’organza, le tartan et la dentelle – les accessoires s’intègrent naturellement dans le noyau du ballet, la tendance des filles propres sur TikTok, prouvant que l’effet de retombée se produit. Comme l’explique Lowe : « Inspiré par les grandes maisons de couture et rapidement adopté par les célébrités et les influenceurs, le consommateur se démène désormais pour récupérer de vieux chouchous ou se précipite pour en acheter de nouveaux dans le but de mettre à jour son look de manière rentable cette saison. »
Personnellement, je dis à tous de saluer le chouchou. Même si j’aime les chignons lisses et l’esthétique clean girl, j’ai l’intention d’utiliser le chouchou pour me lancer sur la pointe des pieds dans des styles plus créatifs, amusants et bruyants que j’avais envie d’essayer mais que j’avais trop peur pour sauter la tête la première. dans. Je tiens également à protéger mes boucles, et après avoir essayé une multitude d’élastiques sans accrocs, je pense que le chouchou est ma voie à suivre – et être à la mode tout en le faisant.
Lauren Gordon est la coordinatrice éditoriale chez POPSUGAR UK, où elle crée du contenu sur le style de vie et l’identité. Lauren est titulaire d’un diplôme en journalisme de l’Université des Arts de Londres et a auparavant travaillé comme journaliste de showbiz et de télévision pour The Mirror US. Lauren se spécialise dans la culture pop, la coiffure et la beauté, se concentrant sur les tendances, partageant des tutoriels approfondis et mettant en lumière les joyaux cachés de l’industrie de la beauté.