LEEt Philophiles (lire : les adeptes les plus fidèles de la créatrice, qui la vénèrent comme une divinité depuis Céline) ne pouvaient pas attendre. Phoebe Philo dans les magasins c’est (aussi) avoir la possibilité d’essayer ses vêtements avant de les acheter. Et enfin, ce moment est arrivé.
Depuis que la créatrice londonienne a décidé de lancer sa marque éponyme pour combler le vide laissé après ses adieux à la maison de couture française en 2017, l’attente de son retour parmi les fans et les passionnés a toujours été très haute. Et lorsque – après de nombreux reports et annonces teaser – Phobe Philo a lancé sa première collection en octobre 2023, ce fut un succès. Un rupture de stock (presque) immédiate malgré les prix élevés. Mais avec un détail : Depuis 2023, les vêtements et accessoires Phobe Philo sont vendus exclusivement en ligne sur le site de la marque (sauf pour la vente chez Bergdorf Goodman à New York plus tôt cette année). Impossible de les acheter autrementet encore moins essayez-les. Il va sans dire. Un acte de foi absolue. Un culte.
Phoebe Philo en magasin : où, quand et pourquoi
Mais quelque chose a changé. Et l’annonce vient en ce moment des principaux magazines destinés aux professionnels comme WWD, Affaires de la mode Et Milan Finances. Phobé Philo diversifie sa stratégie de distribution et ses collections seront vendues non seulement en ligne mais également dans des magasins sélectionnés. En effet, hautement sélectionné. On ne peut les compter que sur les doigts d’une main. Mais cela reste un pas en avant et une excellente nouvelle pour les fans des temps modernes de Gabrielle Chanel basés en Europe. D’après ce qu’il rapporte WWDl’annonce aurait été faite par la marque à travers un mince communiqué « structuré comme un article de presse en une seule colonne, qui exposait l’essentiel des faits ». Dans le plus pur style Philo, bien sûr.
Le Philophiles Les Italiens peuvent pousser un soupir de soulagement et faire la fête car parmi les cinq fabuleux et luxueux cinq détaillants de la marque, il y a aussi le concept store milanais 10 Corso Como. À cela s’ajoutent Bergdorf Goodman à New York, Dover Street Market (Londres et Paris), Maxfield et Neiman Marcus à Los Angeles et The Webster à Miami.
La date de lancement de sa troisième collection – ou plutôt « éditer », en cohérence avec la philosophie du concepteur de ne créez pas de collections saisonnières mais des pièces intemporelles – est prévu pour 10 septembre 2024. Bref, nous y sommes ! En boutique comme en ligne, il sera donc possible d’acheter des vêtements, des sacs, des chaussures, des lunettes et des bijoux. Le lancement comprendra non seulement une série de vêtements et d’accessoires nouveaux et inédits, mais également une sélection de pièces de la première et de la deuxième « édition ». Précisément parce qu’il est le résultat d’un travail continu dans la mode qui ne suit pas les époques standardisées de la mode, de la conception de Phoebe de la création comme un « corpus » unitaire et d’une conviction qu’elle a choisi d’ancrer profondément dans sa marque. C’est à dire créer des vêtements d’une qualité extraordinaire et d’un excellent design, destinés à être des pièces « permanentes » de la garde-robe.
Phoebe Philo en 2005 lorsque, en tant que directrice créative de Chloé, elle accueillait les invités à la fin du défilé (Photo de Michel Dufour/WireImage)
Attention cependant… Toujours selon ce qui a été rapporté par WWD : « Philo a fait remarquer que les dates de lancement peuvent variertandis que Phoebephilo.com reste la seule et exclusive destination d’achat en ligne de la marque. Cette incertitude est aussi si délicieusement Philo. Pour la série : prends-la comme ça. Soit vous l’aimez, soit vous le détestez.
La polémique Phoebe Philo
Mais ce dont on parle ces jours-ci à propos de Phoebe Philo, ce n’est pas seulement le lancement de son troisième montage, mais aussi un polémique sur les réseaux sociaux liée à l’exploitation des travailleurs de son entreprise. La nouvelle a été rapportée par NSS Mag selon lequel l’influenceur, podcasteur et rédacteur de mode Brenda Weischer (à noter sur Instagram avec @Brendahashtag) aurait invité la communauté de la mode – via un tweet sur X puis supprimé – à vérifier Avis anonymes d’anciens employés de Phoebe Philo sur Glassdoor.fr. Une plateforme en ligne sur laquelle les utilisateurs peuvent donner des notes et des évaluations anonymes sur les entreprises dans lesquelles ils travaillent/ont travaillé (ou dans lesquelles ils prétendent travailler/ont travaillé).
Phoebe Philo au Prix LVMH 2016 à Paris (Photo de Bertrand Rindoff Petroff/Getty Images)
C’est la créatrice de mode qui a repris le tweet de Brenda et l’a porté à l’attention Katie Robinson qui, toujours selon ce que NSS Mag écrit : « a expliqué en détail comment la plupart des témoignages se plaignaient d’avoir vécu dans un environnement profondément toxique, géré par une direction autoritaire: outre les innombrables heures supplémentaires non rémunérées, certaines critiques font état d’insultes et de réprimandes injustifiées reçues par Philo. »
Phoebe Philo à la Serpentine Gallery de Londres en 2008 (Photo de Nick Harvey/WireImage)
Bien que dans le passé, la créatrice ait été dans l’oeil du cyclone pour elle manque d’inclusivitéil faut dire que les graves accusations en question devraient en tout cas être vérifiées et en attendant le conditionnel est indispensable. Tout comme il serait important d’apporter plus de clarté sur la dynamique du tweet de Brenda qui a ensuite été supprimé. La réputation de la créatrice va-t-elle faiblir au point de compromettre ses ventes ou s’agit-il d’une énième polémique sociale, prête à disparaître en un rien de temps et que nous allons tous bientôt oublier ? Nous verrons. Pendant ce temps, les fans les plus fidèles se préparent déjà pour les achats de Phoebe Philo dans les magasins physiques.
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