Les investissements dans VRT MAX devraient attirer les jeunes téléspectateurs vers le diffuseur public dans les mois à venir. Parallèlement, toutes sortes de collaborations assurent une grille de diffusion bien remplie sur les chaînes traditionnelles de la VRT. « L’arrivée de sociétés de streaming internationales semble désormais également avoir des avantages. »
Pas de Tom Waes, Niels Destadsbader ou Dieter Coppens au début de la présentation printanière de la télévision VRT. Une telle présentation démarre traditionnellement avec quelques gros canons qui devraient attirer les téléspectateurs vers le produit phare One. Mais cette fois La responsable du réseau Lotte Vermeir, qui trace les lignes chez One et Canvas, et Ruth Degraeve, responsable de VRT MAX, ont préféré parler d’abord des podcasts et des séries spécifiquement destinés aux jeunes qui seront déposés sur cette plateforme en ligne dans les semaines à venir. Cela en dit long, sinon tout, sur le passage au numérique qu’ils opèrent à la vitesse de l’éclair sur la Reyerslaan.
La radiodiffusion publique est aux prises depuis des années avec un auditoire vieillissant et l’attractivité de plus en plus réduite de ses chaînes de télévision traditionnelles auprès des jeunes. VRT MAX doit résoudre ce problème. Depuis son lancement en août dernier, les jeunes en particulier semblent s’y retrouver. VRT MAX voit son nombre d’utilisateurs augmenter à tous les âges, mais cette augmentation est la plus importante dans le groupe des 13 à 34 ans. Grâce à des programmes comme ZOOOV (Sans parents en vacances), où 61% des téléspectateurs ont moins de 34 ans. Aussi Régime A (60 %) ont surtout réussi à attirer les jeunes téléspectateurs et des titres comme Colocataires (43 %) et Saison du sexe (33 %) laissent ce groupe cible enregistrer des chiffres dont ils ne peuvent que rêver chez One et Canvas.
Il est donc logique qu’un pack de titres spécifiques à cette génération en ligne soit à nouveau lancé au printemps prochain. Les studios par exemple, dans lequel un groupe de jeunes musiciens qui espèrent réussir dans le monde de la musique jouent le rôle principal. Ou alors Knocke Off à propos d’un groupe de jeunes riches dans la ville balnéaire à la mode. ZOOOV obtient une nouvelle saison et Flo Windey revient également avec FAQDA. Les podcasts semblent également attirer les jeunes vers la VRT MAX, et des efforts sont donc faits en ce sens. Avec des productions comme POSHA – le premier podcast de fiction de la VRT – à propos de trois étudiants qui partent en Erasmus dans l’espace. Spécialement conçu pour ceux qui aiment écouter un podcast le soir avant d’aller se coucher.
Mon Dieu
L’accent mis sur VRT MAX ne signifie pas qu’il n’y aura rien à faire sur Canvas et One dans les mois à venir. Par exemple, canvas se déballe avec Laurent de Belgique. Une série des créateurs de Philippe de Belgique qui devrait permettre au spectateur de mieux connaître le membre le plus énigmatique de la famille royale. Dans Mon Dieu Phara de Aguirre examine les différentes philosophies de vie, La Course zoom sur le Tour féminin qui a été disputé l’été dernier et en Pourquoi attendre? parlez Karine Claassen avec parents et enfants à propos de leur lien. J’ai hâte d’y être aussi Sans rendez-vousune série tragi-comique dans laquelle un coiffeur turc décide de raccrocher ses ciseaux à quarante ans et de s’engager pleinement dans une carrière musicale.
Côté nouveautés, l’automne passé chez One a été un peu maigre. Grâce à la Coupe du monde de football, qui a marqué très lourdement le calendrier des diffusions. Mais cela sera compensé dans les mois à venir avec une multitude de nouveaux titres. La chaîne veut ainsi profiter de l’engouement autour des programmes de rénovation. Dans Notre maison/Nouvelle maison les participants doivent choisir entre un projet de rénovation ou l’achat d’une maison neuve. Jeroen Meus raconte Jours sans frère sur le processus de deuil qu’il doit traverser après la mort de son frère, Wim Lybaert sort avec des pêcheurs Une année en mer et Tom Waes plonge dans les livres d’histoire L’histoire de la Flandre. Paillettes, glamour et – à en juger par ce que nous avons déjà vu – beaucoup de larmes sont dedans Le plus grand danseurle grandiose spectacle de sol brillant dont Frederik Delaplace, PDG de la VRT, rêvait depuis si longtemps.
Et nous n’avons même pas encore parlé de fiction. Il y en a aussi pas mal en rayon. Arcadie par exemple. Une – oui – série prestigieuse se déroulant dans un futur proche où le gouvernement essaie de contrôler au maximum la vie de ses citoyens. 1985 puis remonte le temps et raconte l’histoire de trois jeunes adultes dans les années 1980 mouvementées, à l’époque de la Bende van Nijvel, et dans Le club tout tourne autour de trois couples ayant des problèmes de fertilité et comment ils les gèrent.
Vive les coproductions
Donc tout un sandwich. Et cela avec un radiodiffuseur public qui doit surveiller l’argent. « Mais les apparences peuvent être trompeuses », explique Vermeir. La fiction, par exemple, peut sembler beaucoup plus impressionnante de nos jours, mais cela ne signifie pas que le coût est tout aussi impressionnant. « Le club est une collaboration avec le service de streaming Amazon. Knocke Off est un projet que nous menons avec Netflix. Pour 1985 nous nous sommes associés à la RTBF et Arcadie est à son tour une coproduction avec les radiodiffuseurs publics allemands WDR et SWR.
La VRT espère également pouvoir commercialiser ces deux dernières séries à l’international. A l’exemple de Sous le feu, la série diffusée désormais le dimanche soir et vendue depuis à Netflix. « Ces collaborations rendent ces séries beaucoup plus abordables pour nous que, disons, il y a quelques années », explique Vermeir. « Alors que nous voyions initialement les sociétés de streaming principalement comme une menace, leur arrivée semble désormais également avoir des avantages. »