Les drames de Phil et Holly vous ont fait penser que This Morning était passionnant – mais ce n’est pas un patch sur son rival de la BBC

C’EST une excellente phrase : ne vendez pas la saucisse, vendez le grésillement.

Et This Morning fait exactement cela depuis des années.

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Peu importe que le pilier d’ITV soit devenu un défilé prévisible de « meh » médiocres. Pensez à toute l’excitation autour des présentateurs ! Que feront ensuite les krrrazy Holly et Phil ?

Interviewer Rishi Sunak alors que vous êtes drogué aux champignons magiques ? Demandez au docteur Ranj de retirer un prix Bafta des fesses d’Ant McPartlin LIVE ON AIR ?!

Bien sûr, ils faisaient rarement quelque chose d’excitant et se contentaient de téléphoner pendant des heures interminables de télé Take A Break.

Puis tout s’est effondré – les deux anciens bezzies sont désormais couverts l’un de l’autre par la bile et jetés dans l’oubli.

Mais pour plus d’un million de téléspectateurs en journée, cette pantomime d’ITV ne préoccupait pas – ils étaient trop occupés à regarder Morning Live sur la BBC.

Morning Live est le genre d’émission télévisée qui donne l’impression d’avoir été réalisée par dix personnes criant des pensées aléatoires pendant une heure pendant que quelqu’un les écrivait à la hâte puis déclarait : « Bien, c’est l’émission de demain. »

En témoigne l’édition d’hier. En trois minutes, nous avions appris auprès des hôtes Gaby Roslin et Michelle Ackerley comment dégivrer une vitre de voiture et affûter une paire de ciseaux émoussés.

Ensuite, nous avons eu un aperçu de ce qui allait arriver : comment gérer le deuil à Noël, ne pas se faire arnaquer par les entreprises énergétiques, des astuces pour faire du shopping, les coulisses d’EastEnders, de la nourriture de fête pour 75p… et une explosion de fitness de style strict. .

Ce matin, en revanche, les animateurs Rylan Clark et Emma Willis ont passé les trois premières minutes à parler d’eux-mêmes, à se complimenter et à se vanter de ce qu’ils ont fait vendredi soir.

OK, merci pour ça.

Vous voyez, la beauté de Morning Live, c’est qu’on ne sait jamais qui va le présenter – et, franchement, on s’en fiche.

Son succès est une leçon sur le fait que le contenu est roi. Il ne s’agit pas des présentateurs, aussi connus soient-ils.

Alors qu’ITV passe au crible les montagnes de demandes scandaleuses d’agents pour des « stars » moyennement talentueuses espérant présenter This Morning, elle devrait en prendre note.