Parce que de nombreux clients économisent et consomment peu, les affaires des détaillants en Allemagne vont encore moins bien que prévu cette année.
À l’aube de l’importante affaire de Noël, l’Association allemande du commerce de détail (HDE) corrige nettement à la baisse ses prévisions pour 2024. Seule une augmentation nominale des ventes de 1,3 pour cent par rapport à l’année précédente est attendue, comme l’explique le HDE. En termes réels – c’est-à-dire corrigés des hausses de prix – cela correspond à une croissance nulle. Jusqu’à récemment, l’association prévoyait une augmentation nominale de 3,5 pour cent pour cette année.
Les attentes sont également prudentes en ce qui concerne les affaires de Noël. Selon une récente enquête HDE menée auprès de près de 300 entreprises, 80 pour cent des détaillants s’attendent à ce que de nombreux clients soient prudents lors de leurs achats en novembre et décembre. Seulement 30 pour cent estiment que l’achat de cadeaux ne souffrira pas de mauvaise humeur.
Les prix sont souvent trop élevés selon la perception des clients
Même si l’inflation s’est sensiblement atténuée ces derniers temps, les clients ont souvent le sentiment que les prix restent élevés. Comme l’année précédente, les guerres en Ukraine et au Moyen-Orient ainsi que l’incertitude économique pèsent également sur la confiance des consommateurs. La consommation relève dans une large mesure de la psychologie, a déclaré le président du HDE, Alexander von Preen. « Les choses ne s’annoncent pas vraiment bien ici en ce moment. Cela rend les gens plus susceptibles de garder leur argent ensemble.
Corrigée de l’inflation, l’HDE s’attend à des « ventes stables » au niveau de l’année précédente uniquement pour les mois importants de novembre et décembre. Selon l’enquête, de nombreuses entreprises des secteurs de l’électronique grand public, des articles de sport, des jouets, des montres et de la bijouterie s’attendent à de meilleures affaires de Noël qu’en 2023. Beaucoup craignent que la situation soit encore pire pour les articles ménagers, les meubles, les chaussures et la maroquinerie, vêtements et nourriture. (dpa)