La première semaine de la mode vintage en Allemagne commence lundi. L’événement ressemble moins à une semaine de la mode conventionnelle, mais comprend plutôt des campagnes de vente conjointes de divers revendeurs vintage. La Vintage Fashion Week vise à motiver les consommateurs à acheter de la mode vintage et d’occasion et – comme effet secondaire positif – à accroître la notoriété des détaillants participants. Les campagnes de rabais se déroulent en ligne ainsi que dans les points de vente fixes des entreprises.
Au total, douze détaillants participent à la Vintage Fashion Week : Peeces, Vinokilo, Vintage & Rags, Zeitgeist, Heavin, Hotel Vintage, Heartlight, Ooak, Lastdecades, Juls Vintage, Truedat et Vinokilo. Ensemble, les entreprises comptent près de 400 000 abonnés sur Instagram.
Les offres de rabais sur les segments les plus vendus et les marques bien rodées visent à mobiliser de nouveaux clients et à faire passer le message que « les vêtements n’ont pas besoin d’être fabriqués à partir de zéro pour être de haute qualité », comme l’écrit le détaillant en ligne Peeces sur son site Internet.
Michel Oldehaver, fondateur du détaillant en ligne Zeitgeist, voit la Vintage Fashion Week comme un contraste avec les grands événements économiques de l’industrie de la mode et les actions des grandes maisons de commerce, qui sont déterminées par des pensées concurrentielles et une opposition générale les unes aux autres. « La Vintage Fashion Week est une plateforme de collaboration pour tous les détaillants qui, à notre avis, vont de pair avec la slow fashion et les avantages pour les amoureux de la mode ainsi que pour les personnes et l’environnement en général. »
Oldehaver décrit la coopération entre les concessionnaires comme « essentielle » pour les prochaines années. À l’avenir, la Vintage Fashion Week continuera de croître – Oldehaver a informé FashionUnited des possibilités d’événements sur place, tels que des ateliers de recyclage dans les villes partenaires.