L’effort en Bundesliga féminine a atteint un nouveau record. En moyenne, chaque club a dépensé près de trois millions d’euros, mais même pas la moitié du budget a été couverte.
Les sommes reversées en Bundesliga féminine sont encore extrêmement modestes par rapport au football masculin. Néanmoins, la tendance est claire : les budgets et les salaires augmentent rapidement, comme le montre le bilan de la saison présenté par la Fédération allemande de football (DFB) ce lundi 6 février 2023.
“En termes de visibilité, de portée et de revenus, notre ligue a pu à nouveau croître – comme la saison précédente”, déclare la vice-présidente Sabine Mammitzsch, responsable du football féminin. Mais la vérité est que le côté des coûts augmente encore plus rapidement.
La perte moyenne est de près de 1,5 million d’euros
Les près de trois millions d’euros de dépenses totales par club signifient une augmentation de plus de 50 % par rapport à la saison 2017/2018. Une chose est claire : seuls les clubs licenciés qui détournent des sommes croissantes des matchs masculins pour les femmes peuvent se le permettre. Une des raisons pour lesquelles les clubs de football purement féminins comme Turbine Potsdam, actuellement en bas du tableau, traversent désormais une période si difficile. Dans ce contexte, les choses risquent de devenir de plus en plus difficiles pour un club formateur comme le SGS Essen.
Avec RB Leipzig en tant que leader de la 2e Bundesliga féminine, la prochaine grande marque progresse – et peut facilement se permettre les subventions. Un club féminin de Bundesliga enregistre désormais une perte moyenne de près de 1,5 million d’euros, les quatre clubs ayant clairement priorisé le domaine féminin (Potsdam, Essen, SC Sand, Carl-Zeiss Jena) ne perdant en moyenne que 151 000 euros.
La DFB déclare donc expressément que la ligue “dans aucune situation économiquement menaçante” situé, parce que : “Le résultat négatif de la saison reflète plutôt l’engagement durable et de plus en plus important des clubs licenciés envers le football féminin. Ils sont prêts à investir, mais ils y voient également une considération précieuse en termes de stratégie de marque et d’amélioration de l’image.”
Les salaires sont le principal moteur
Le principal facteur de coûts sont les salaires, qui ont augmenté en moyenne de 1,64 million d’euros. Les dépenses de personnel seules ne sont pas couvertes par le revenu total. Les dépenses ici ont augmenté de 55 % au cours des cinq dernières années. La professionnalisation a son prix, “Néanmoins, il y a de grandes différences entre les clubs individuels”selon l’association.
| Saison 2019/2020 | Saison 2020/2021 | Saison 2021/2022 |
|---|---|---|
Revenu 1,21 million d’euros | Revenu 1,32 millions d’euros | Revenu 1,42 millions d’euros |
Dépenses 2,14 millions d’euros | Dépenses 2,47 millions d’euros | Dépenses 2,94 millions d’euros |
Certains clubs continuent de ne payer que des indemnités de dépenses à trois chiffres, tandis que les meilleurs clubs tels que le VfL Wolfsburg et le FC Bayern peuvent offrir aux meilleurs joueurs des frais mensuels à cinq chiffres. Sinon, certaines des héroïnes de la MÉ ne joueraient probablement plus en Allemagne. Tobias Trittel, coordinateur sportif pour le football féminin au VfL Wolfsburg et président désigné du comité féminin de la Bundesliga, a jugé lors de la présentation du rapport de saison que “Beaucoup a été avancé dans la bonne direction, mais il reste encore beaucoup de tâches devant nous”.
La Bundesliga féminine a généré un chiffre d’affaires d’environ 17 millions d’euros en 2021/2022. 40 % de plus que la saison précédente, mais les revenus de la publicité (678 000 euros en moyenne), de l’exploitation médiatique (244 000) ou des revenus des téléspectateurs (76 000) peuvent encore être augmentés. La fréquentation moyenne la saison dernière n’était que d’environ 800 fans par match.
Le nombre de fans a plus que triplé au cours de la saison en cours
Seuls les Championnats d’Europe en Angleterre ont apporté une amélioration (significative) pour la saison en cours. Les clubs et les associations ont joué quelques une-deux intelligents avec des matchs marquants, mais la popularité a également augmenté de manière significative dans tous les domaines : 183 477 visiteurs les dix premiers jours de match (3058 en moyenne) sont les meilleurs absolus.
A titre de comparaison : lors de la précédente saison record 2013/2014, il y avait un total de 173 438 fans après 22 tours (1314 en moyenne). Si la popularité se poursuit dans la seconde moitié de la saison, alors le battage médiatique EM a en fait eu un effet sur la Bundesliga. “Ce qui s’est passé en Angleterre après le Championnat d’Europe a pris un énorme élan, surtout en championnat.”, déclare Doris Fitschen, coordinatrice générale pour les femmes dans le football. L’ancien joueur national et entraîneur ne se lasse pas d’appeler à plus de visibilité pour des revenus marketing plus élevés.
Un total de 77 heures de reportage TV
La ligue a été rapportée à la télévision pendant environ 77 heures. Comme ARD et ZDF ont considérablement augmenté leurs reportages, la portée cumulée est passée à 211 millions sur la télévision gratuite, soit une augmentation de 83 %. L’émission la plus regardée a été la diffusion en direct ARD du match entre le FC Bayern et le TSG Hoffenheim avec 1,52 million de téléspectateurs.
ARD et ZDF sont “les principaux moteurs de la portée globale avec un pourcentage de 66 %”, dit-il dans le rapport de la DFB. Et plus loin: “Les programmes Sportschau live et Sportschau ont obtenu le plus de contacts publicitaires avec les médias.” Avec le nouveau contrat TV de la saison 2023/2024, le prochain niveau de marketing télévisuel doit être enclenché. La ligue générera alors des revenus de 5,1 millions d’euros pour les douze clubs par saison.Les journées de match seront éclatées pour les différents prestataires du vendredi au lundi. Dix matchs sont diffusés en direct sur ARD et ZDF.
Encore un gros écart avec l’Angleterre
L’écart avec celui rempli de grandes stars internationales Super Ligue féminine (WSL) en Angleterre est également impliqué “un diplôme historique” (DFB Managing Director Holger Blask) seulement partiellement fermé. Pour le championnat anglais, les recettes TV sont estimées à une dizaine de millions de livres (soit 11,4 millions d’euros). “Les Anglais sont encore un peu devant, mais nous sommes juste derrière maintenant”déclare Blask, sachant pertinemment qu’il existe encore un potentiel de croissance considérable sur le marché allemand.
La condition préalable est que toutes les grandes marques de clubs investissent dans le football féminin professionnel et que la ligue soit également élargie. Cependant, le format à douze clubs est fixé pour les quatre prochaines années. “Une augmentation plus tôt que la saison 2027/2028 n’est pas réaliste”, a déclaré la tête du jeu, Manauel Hartmann. Selon une étude de la DFB, la valeur commerciale pourrait augmenter significativement au cours des dix prochaines années : Selon celle-ci, en 2031/32 il y aurait au mieux une ligue avec 16 clubs licenciés, jouant devant une moyenne de 7500 spectateurs et générant 130 millions d’euros en une saison. Mais il reste encore un long chemin à parcourir jusque-là.