« Le ciel est-il bleu ?" a demandé une voix aux mannequins distraits qui n’ont pas levé les yeux de leur téléphone pendant le défilé Courrèges. Beaucoup dans le public n’y ont pas prêté attention non plus. Et le fait est que les mains au premier rang étaient pleines de téléphones portables qui voulaient enregistrer ou photographier le spectacle et – très probablement – le partager ensuite sur les réseaux sociaux.
Le fait est que les réseaux sociaux sont devenus un élément clé du marketing de la mode et influencent fortement les décisions des consommateurs. Parce que viralité rime avec impact, les marques de mode mettent tout en œuvre pour avoir un impact – également durant la saison Automne/Hiver 23.
L’homme brûlant d’Héliot Emil
À la manière de Hunger Games, est apparu au milieu du défilé FW23 "formulaires connectés" de la marque danoise Heliot Emil à Paris un mannequin enflammé sur scène et enflamme ses réseaux sociaux.
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Source : Défilé Heliot Emil FW23 à Paris, par Entertainment 26, via Youtube.
Bien qu’ils aient partagé chacun des 35 looks de la collection dans un seul post, le "Homme en feu" sélectionnés pour partager sous forme de bobine. La vidéo a jusqu’à présent recueilli 1,2 million de vues et plus de 34 000 likes.
De plus, les personnes présentes, qui devaient porter un code vestimentaire noir strict pour profiter du défilé, n’ont pas hésité à poster leurs propres vidéos de ce moment sur leurs profils personnels sur les réseaux sociaux. De nombreux invités étant des influenceurs, le moment est devenu viral.
Avavav provoqué
Basé à Florence et Stockholm, Avavav se décrit comme "conçu de manière créative et produit consciemment". Des promesses que le show milanais a plus que tenues.
Le titre de sa collection automne/hiver 2023 était déjà une déclaration d’intention contre l’industrie de la mode telle que nous la connaissons : "Faire semblant jusqu’à ce que vous le cassiez"qui traduit en allemand signifie quelque chose comme "Prétendre qui tu es jusqu’à ce que ça casse". Visual est devenu la version la plus littérale du mot "panne" mis en œuvre avec des vêtements qui se sont effondrés sur le podium.
Ce n’est pas tout : lorsque la directrice artistique Beate Karlsson est entrée sur scène à la fin du spectacle, le mur derrière elle s’est effondré et a révélé une usine textile cachée – un clin d’œil à la fast fashion.
La collection Anrealage pourrait changer de couleurs.
"Deux mêmes mondes. Deux mondes différents. La façon dont nous voyons le monde. comment ils voient le monde. Ils s’habillent de la même façon. Mais ce n’est pas pareil"selon les notes du défilé de la marque de mode basée à Tokyo Anrealage, qui a présenté une collection éclectique fabriquée à partir de tissus sensibles aux UV qui changeaient de couleur en direct.
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Source : Anrealage via Youtube.
Chacun des 21 looks qui composent cette collection a été partagé en bobines individuelles qui, en moins de cinq jours – au moment de la rédaction – ont recueilli 326k vues et 17,7k likes.
Les chiens robots de Coperni
La marque italienne Coperni, qui a mis la barre très haute la saison dernière, ne devrait pas manquer à cette liste. Elle a ajouté une meute de chiens robotiques à son casting, qui ont interagi avec les modèles lors de la présentation des dernières créations.
La version courte du défilé de mode, dans laquelle ces chiens robots jouaient un rôle particulier, a été vue 354 000 fois sur Instagram et a reçu 16 700 likes.
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Source : Coperni, via Youtube.
Une même vidéo sur YouTube cumule à peine plus de 1000 vues et 31 likes, signe que les formes, mais surtout les formats, de consommation des contenus sur les réseaux sociaux évoluent et qu’aujourd’hui la viralité s’obtient dans des formats courts et verticaux. Ce que Youtube a pris en compte en autorisant la filiale de Google à "shorts" lancé sur leur plateforme, dans le sillage de TikTok et du "bobines" d’Instagram.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.es.