Les créateurs de NFT se diversifient dans des actifs du monde réel pour générer de nouveaux revenus

Les créateurs d’objets de collection sur Internet les plus vendus ont réagi à la chute de la valeur des actifs cryptographiques et numériques en recherchant de nouveaux revenus, comme l’utilisation de dessins animés pour vendre des produits du monde réel et créer des franchises de divertissement.

Les objets numériques connus sous le nom de jetons non fongibles ont fait irruption dans la culture dominante l’année dernière alors que les gens s’emparaient de collections d’animaux, notamment Bored Ape Yacht Club, Cool Cats et Pudgy Penguins.

Les mentions de célébrités et le battage médiatique sur les réseaux sociaux ont encouragé les gens à dépenser des milliards de dollars pour acquérir des NFT sur des marchés tels qu’OpenSea.

Mais le marché a chuté depuis avril après avoir été frappé par une vente sur le marché plus large de la crypto-monnaie, qui a été secoué par une série de scandales très médiatisés tels que l’effondrement de l’échange de crypto FTX et du stablecoin TerraUSD en mai.

Entre janvier et mars 2022, plus de 19 milliards de dollars ont été dépensés en NFT, ce qui représente la majorité des 36 milliards de dollars de ventes de cette année, selon Chainalysis. Depuis lors, les dépenses mensuelles ont chuté de plus de 87 % pour atteindre un peu plus de 442 millions de dollars en novembre.

Le nombre d’acheteurs et de vendeurs actifs de NFT est maintenant tombé à un peu plus d’un tiers de son pic de janvier 2022. Les NFT sont également beaucoup moins « frappés », avec le nombre de nouveaux NFT sur la blockchain Ethereum en baisse de près de 60 %, selon le groupe de recherche Nansen.

Cela a laissé les fabricants de collections NFT populaires chercher des moyens d’étendre leurs marques à des investissements dans le monde réel, comme la vente de produits qui ne sont pas liés à la technologie dite de la blockchain, où les enregistrements des transactions sont stockés sur un grand livre numérique décentralisé.

« Si les ventes ne sont pas prévisibles, cohérentes [and] revenus récurrents, [then] vous devez comprendre comment vous allez diversifier vos sources de revenus et vous développer », a déclaré Drew Austin, co-fondateur de Knights of Degen, un projet NFT sur le thème du sport et l’un des investisseurs derrière le groupe crypto WAGMI United, qui a acheté l’anglais club de football de Crawley Town cette année.

Certains analystes doutent que les fabricants de NFT créent des entreprises prospères au-delà de la vente d’art numérique. « Le modèle fondamental des NFT n’a pas fonctionné », a déclaré Claire Enders d’Enders Analysis. « C’était une bulle qui a éclaté et qui ne se reproduira plus. »

Doodles, un projet NFT de premier plan, a récemment embauché le musicien et producteur Pharrell Williams en tant que directeur de la marque, qui a utilisé sa musique pour produire des animations en direct des personnages de Doodles. Le groupe travaille sur une série de vidéos et un album.

« Nous allons dans . . . un environnement économique un peu plus lent au cours des deux prochaines années, et ce qui gagne vraiment à cette époque, c’est le divertissement », a déclaré Julian Holguin, directeur général de Doodles.

« Bien que le divertissement soit extrêmement saturé et que l’attention des consommateurs soit très fragmentée, nous [can] construire de très belles histoires qui se connectent avec les gens et mettent simplement des sourires sur les visages des gens.

L’ancien dirigeant de Billboard a utilisé ses contacts dans l’industrie de la musique pour s’associer à des talents de haut niveau, travaillant à diversifier la propriété intellectuelle de Doodles en événements en direct, en streaming musical et en marchandises physiques.

Pudgy Penguins est un autre projet qui a conclu des accords pour produire des peluches et des livres pour enfants basés sur ses NFT, retournant une partie des bénéfices aux détenteurs des jetons. C’est l’une des rares collections à avoir vu le prix moyen de ses NFT plus que tripler pour atteindre environ 5 700 $ en décembre.

«Chaque génération a eu sa grande IP de pingouin, de Pingu à Club Penguin en passant par Happy Feet. . . il y a une énorme opportunité pour les prochains grands pingouins d’envahir non seulement le métaverse mais le monde réel », a déclaré Luca Schnetzler, directeur général de Pudgy Penguins.

Knights of Degen a adopté une approche plus dispersée de ses investissements, qui comprennent une équipe de football américain de ligue mineure, des rencontres avec des célébrités, de la bière IPA et une prochaine gamme de sauces à base de vodka.

Le groupe a déclaré s’être inspiré du modèle économique de Disney. « Disney a commencé par créer Mickey Mouse, et à partir de là, vous avez le parc d’attractions, les spectacles, les films, les produits dérivés, les jouets et toutes ces choses différentes. Nous voulons en quelque sorte suivre cette trajectoire similaire », a déclaré Austin.

Yuga Labs, la société mère de certaines des collections NFT les plus populaires telles que Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks et Meebits, lance une multitude de produits utilisant le contenu de ses marques.

Yuga cède des droits de propriété intellectuelle avec ses jetons, ce qui signifie que les propriétaires des NFT peuvent utiliser les images associées aux jetons comme ils le souhaitent, à l’insu ou sans l’autorisation de l’entreprise. Cela a conduit à un flot d’entreprises développant des produits Yuga associés : tout, depuis un restaurant de hamburgers jusqu’aux pendentifs Tiffany sur mesure.

«Dès le premier jour, la communauté a été habilitée et encouragée à commercialiser sa propriété intellectuelle Ape, et presque immédiatement, nous avons commencé à voir des singes apparaître sur des sauces piquantes, des food trucks, dans des clips vidéo et plus encore. La décentralisation de la propriété intellectuelle est un outil puissant pour la création de communautés », a déclaré Yuga Labs.

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Yuga Labs a été l’un des plus grands bénéficiaires du regain d’intérêt de l’année dernière pour les NFT.

Le groupe a levé 450 millions de dollars lors d’un cycle de financement dirigé par Andreessen Horowitz, qui l’a évalué à 4 milliards de dollars au début de cette année. Pendant ce temps, en avril, il a généré 300 millions de dollars en vendant des « actes » NFT pour jusqu’à 55 000 parcelles de terrain virtuelles dans « Otherside », son prochain jeu métaverse.

La collection de terres Otherside reste l’une des plus échangées sur le marché NFT OpenSea, mais le prix moyen d’un acte dans l’Autre côté a presque diminué de moitié pour atteindre environ 3 300 $.

Des projets associés portant des images de Yuga ont permis à la marque de se répandre, ainsi qu’à plusieurs célébrités, dont Snoop Dogg, Justin Bieber et Madonna, postant leurs singes de bande dessinée sur les réseaux sociaux.

Yuga fait face à un recours collectif accusant la start-up de s’associer à des célébrités pour « gonfler et fausser artificiellement les prix » des NFT. Yuga Labs a nié tout acte répréhensible.

Cependant, avec la confiance pour la crypto défaillante et les valeurs NFT en chute libre, certains analystes sont sceptiques quant à la capacité des marques à se propager dans le monde réel.

« Une fois qu’il y a eu une déconnexion entre la valorisation et le produit, ils ne peuvent jamais devenir une marque de type Disney », a déclaré Claire Enders.