Le PDG de Spotify, Daniel EK, lors d’un événement en 2018.
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Depuis 2021, il y a eu des spéculations quant à savoir si Spotify déciderait de repenser l’écran d’accueil de l’application. La question était toujours de savoir si cette éventuelle refonte serait basée sur le fonctionnement de TikTok et Instagram. Défilement sans fin organisé verticalement, clips vidéo au format court, liste basée sur l’IA de contenu potentiellement intéressant et lecture automatique. Tout cela devient maintenant une réalité.
Mercredi dernier (8 mars), Daniel Ek, PDG du géant du streaming, a annoncé le « plus grand changement apporté à Spotify depuis que nous sommes arrivés aux smartphones il y a dix ans ». Lors de la présentation « Stream On », lui et ses collègues ont concentré leur attention sur le fait de rendre l’innovation acceptable pour les artistes.
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– Nouvelles Spotify (@SpotifyNews) 9 mars 2023
En termes de contenu, il semblera y avoir principalement des GIF, des extraits de clips vidéo, des aperçus audio et des podcasts vidéo. De plus, la fonction « DJ », qui est actuellement testée en version bêta aux USA et au Canada, devrait jouer un rôle plus important. Un algorithme personnalisé comprenant une voix générée par ordinateur qui met automatiquement à jour les listes de lecture tout en expliquant pourquoi les chansons y apparaissent.
Lundi dernier (6 mars), SoundCloud a décidé de franchir une étape similaire. Les nouveaux flux déplacent davantage les fonctions principales des deux applications vers « Découverte ». Le temps d’écran activement consacré à la consommation de contenu devrait augmenter, tandis que le temps passé à rechercher ce contenu devrait diminuer.
Du point de vue du fournisseur de musique, il s’agit probablement aussi d’augmenter la popularité de l’application auprès des membres de la cohorte « Gen Z ». Selon les chiffres officiels, seul un tiers des utilisateurs actifs de l’application proviennent actuellement de ce groupe démographique. Le nouveau flux devrait être mis en œuvre « au cours des prochaines semaines et des prochains mois ».