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Les propriétaires de cinéma américains cherchent à tirer profit du phénomène “Barbenheimer” axé sur les mèmes, qui a conduit des centaines de milliers de spectateurs à acheter des billets pour voir Barbie le même jour que Oppenheimer Cette fin de semaine.
La ruée apparente pour regarder les deux films très différents en tant que double long métrage – un exploit qui prendra quatre heures et 54 minutes, hors pauses toilettes – est « peut-être un moment unique dans une décennie » pour les cinémas, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal du groupe de recherche Comscore.
Barbieréalisé par Greta Gerwig et mettant en vedette Margot Robbie, devrait dominer le box-office ce week-end, avec des ventes de billets estimées à plus de 100 millions de dollars en Amérique du Nord. Oppenheimerle film de trois heures de Christopher Nolan sur le «père de la bombe atomique», devrait rapporter 50 millions de dollars.
Les cinémas, dont beaucoup luttent encore contre les fermetures et les retards de production induits par Covid, tentent de tirer le meilleur parti de cette opportunité en poussant des concessions coûteuses. B&B Theatres, une chaîne de cinéma, vend un cocktail au bourbon lié à Oppenheimer appelé The Bomb et une boisson à la tequila sur le thème de Barbie appelée Think Pink, entre autres offres.
Chris Tickner, directeur du marketing chez BB Theatres, a déclaré qu’il avait fait le plein de concessions “premium” mais qu’il avait peut-être encore sous-estimé la demande de produits Barbie. Les fans ont afflué pour une projection spéciale dans l’un de ses théâtres mercredi après avoir vu des images de boîtes de pop-corn conçues pour ressembler à des emballages de poupées Barbie sur les réseaux sociaux.
“Nous en avons essentiellement vendu” avant l’ouverture officielle du film vendredi, a-t-il déclaré. “Après avoir vu ce que fait ce week-end, j’aurais aimé en commander beaucoup plus.”
La juxtaposition du brillant à lèvres Barbie et le film de Nolan sur l’aube de l’ère nucléaire a donné lieu à des dizaines de mèmes absurdes qui mêlent les deux films. Le résultat a été une vague de buzz généré par les fans au plus fort de la saison estivale des films. « L’empreinte culturelle et l’impression que tout ce Barbenheimer [phenomenon] crée est vraiment sans précédent », a déclaré Dergarabedian.
Le buzz Barbenheimer est particulièrement bienvenu après que le syndicat des acteurs hollywoodiens se soit mis en grève, empêchant les stars de promouvoir leurs films. La National Association of Theatre Owners, le groupe de pression du cinéma américain, a fait un signe de tête au phénomène Barbenheimer lorsqu’elle a projeté cette semaine que plus de 200 000 fans avaient acheté des billets pour voir les deux films le même jour en Amérique du Nord ce week-end.
Les cinémas ont été soulevés cette année par la première liste complète de films d’été depuis 2019, mais les ventes de billets sont toujours à la traîne par rapport aux niveaux d’avant la pandémie malgré la sortie de films à gros budget tels que Indiana Jones et le cadran du destin et Le flash. Les recettes au box-office américain sont inférieures d’environ 21% à ce qu’elles étaient à cette époque en 2019.
Mais les propriétaires de cinéma espèrent Barbie et Oppenheimer offrira un gros week-end, tout en notant que les films de Nolan ont tendance à augmenter leur audience sur une période de plusieurs semaines.
Anthony LaVerde, directeur général du groupe de cinéma Emagine Entertainment, a déclaré que son équipe s’était assurée de programmer les films afin qu’il n’y ait pas de chevauchement entre eux, permettant aux fans de Barbenheimer de voir les deux le même jour. “Nous étions très conscients de programmer les films afin que vous puissiez voir un film et entrer dans l’autre en 15 minutes”, a-t-il déclaré.
Cependant, il était tout aussi important de s’assurer que ses offres de concession étaient à jour. Dimanche, certains des cinémas d’Emagine offriront un forfait “bulles et brunch” sur le thème de Barbie à 50 $ avec des mimosas sans fond, ainsi que des gaufres, des œufs, des saucisses et d’autres produits pour le petit-déjeuner.
“Ce n’est un secret pour personne que les théâtres tirent la majeure partie de leurs bénéfices de la vente de concessions”, a-t-il déclaré. “Ainsi, plus vous pouvez vendre d’articles de concession innovants aux invités, plus l’activité théâtrale est rentable.”