Les centres commerciaux russes sont prêts à remplacer les marques américaines et européennes par des marques turques et chinoises. Le président de l’Union des centres commerciaux Bulat Shakirov a partagé cette information avec le journal russe Izvestia. Un représentant de l’association s’est déjà rendu en Turquie pour mener des négociations en vue d’acquérir plus de 200 marques en développement. En attendant, les professionnels de l’association pourraient également se rendre en Chine.
À la suite de la guerre russe en Ukraine, les centres commerciaux auront des taux d’inoccupation de 30 à 40 % dans le pire des cas. Cela signifie que d’énormes quantités d’espace de vente au détail doivent être réoccupées.
On ne sait toujours pas exactement comment l’échange aura lieu.
Des détaillants tels que H&M, Mango, Ikea et d’autres ont déjà annoncé qu’ils fermeraient leurs magasins dans le pays. Cependant, ces entreprises n’ont pas informé les centres commerciaux respectifs qu’elles quitteraient les locaux loués.
Les entreprises de mode locales reconsidèrent également leurs propres plans et envisagent d’ouvrir de nouveaux sites, notamment Detsky Mir, Sportmaster et Gloria Jeans.
Anton Belykh, PDG de DNA Realty, est convaincu que les marques étrangères ne prévoient pas de quitter complètement la Russie. À son avis, il s’agit simplement d’une perturbation de leurs activités commerciales. Les marques examinent dans quelle mesure il sera possible de maintenir les chaînes d’approvisionnement et l’approvisionnement ininterrompu des biens, et comment les prix et le pouvoir d’achat évolueront.
Les détaillants étrangers quittant le marché russe subissent de lourdes pertes. Selon Forbes, en 2021, le chiffre d’affaires du marché russe de la mode est passé à 2,69 billions de roubles (environ 19,2 milliards d’euros). Les ventes de vêtements ont représenté 67 % de ce chiffre d’affaires. Même les experts n’ont pas pu déterminer exactement le nombre exact de marques internationales en Russie. Un autre facteur à considérer est que de nombreuses entreprises en Russie opèrent sur une base de franchise et certaines fonctionnent comme des coentreprises avec des capitaux russes.
Cet article a été écrit à l’origine en russe et traduit et édité en anglais par Kelly Press. Traduit en allemand et édité par Simone Preuss.