rél’analyse des données ISTAT entre les années 2019 et 2021 révèle une situation assez varie et diffère selon la façon dont vous considérez la quantité de livres lus: parmi ceux qui lisent un livre par an le quota féminin prévaut, de un à trois livres par an le quota masculin prévaut, tandis que parmi ceux qui lisent 12 livres par an, le quota féminin prévaut même si le quota masculin augmente.
En pratique, on ne peut pas dire qu’aujourd’hui un livre à succès s’adresse davantage à un public masculin, féminin, jeune ou d’âge moyen. Comment ne pas il y a des genres plus bien définis donc il n’y a plus de divisions nettes; les catégories typiques se sont estompées, un livre cherche aujourd’hui à satisfaire un public devenu générique ou universel.
Les femmes et les livres, cela a-t-il un sens de faire des distinctions de genre ?
« Aujourd’hui, je ne ferais pas autant de distinctions entre la lecture féminine et masculine », dit-elle Barbara Cella, marketing Emmelibri/Messaggerie – nous sommes dans un monde très transversal et hétérogène, je serais plus enclin à distinguer par tranches d’âge ou générations, pour donner un aperçu plus réel et moins schématique d’une réalité devenue plus variée.
La lecture a toujours été liée à la curiosité, l’intérêt ou les passions, les vraies raisons qui poussent les gens à lire et à acheter des livres. Pour analyser ce qui se passe aujourd’hui, je me concentrerais davantage sur les demandes du marché, le type de livres que publient les éditeurs et les moyens de communiquer et de promouvoir les livres et la lecture».
Comment nous choisissons les livres à lire
Autrefois on choisissait par auteur, par éditeur (les soi-disant « lecteurs d’Adelphi » ou « lecteurs d’Einaudi ») par type de littérature, (Iperborea n’a publié que des livres d’auteurs d’Europe du Nord) par genres (Longanesi avec ses romans d’aventures). La non-fiction était souvent réservée aux initiés, les manuels étaient des tutoriels, les livres de cuisine étaient des recettes avec peu de photographies : il y avait plusieurs genres mais tous bien distincts les uns des autres.
Aujourd’hui ce n’est plus le cas, il y a des livres d’essais « populaires », comme Rovelli Sept petites leçons de physique d’Adelphi ou ceux de Piero et Alberto Angela, des livres scientifiques ou historiques sous forme de roman ; Les livres de psychanalyse de Massimo Recalcati ou les livres de philosophie d’Umberto Galimberti sont d’une lecture si immédiate et facile qu’ils peuvent être lus sans avoir de compétences spécifiques sur ces sujets.
Les manuels peuvent également être traités sur une base scientifique comme ceux du chimiste Dario Bressanini La science du nettoyage, Gribaudo, les thrillers ont eu un véritable exploit, également grâce aux séries télévisées. Les éditeurs chassent les talents sociaux, pour les transformer en livres à succès ; manuels de cuisine de toutes sortes et variétés; beaucoup se communique par l’image, la BD revient à la mode, le Graphic Novel est né et surtout le phénomène Manga a exploségrâce à laquelle les jeunes se sont approchés de la lecture, même si ce genre ne les concerne pas seulement.
Recherche de conseils de lecture
Il est évident qu’en changeant la demande, l’offre s’est adaptée, et les frontières se sont effilochées, devenant presque indiscernables, poursuit Barbara Cella. La communication et la promotion de la lecture ont également beaucoup changé.
Autrefois on s’appuyait sur le libraire de référence qui connaissait les goûts et les inclinations de ses clients ou aux critiques des principaux journaux. Puis il y a eu un moment où la télévision, véritable précurseur des influenceurs actuels, a influencé et poussé certains auteurs comme Antonella Clerici, Bruno Vespa, Benedetta Parodi ; des programmes d’animateurs comme Corrado Augias, Fabio Fazio ou Lily Gruber qui ont pourtant promu la lecture auprès du grand public et certains d’entre eux continuent de le faire encore aujourd’hui, sans plus en avoir le monopole.
Le bouche à oreille et la promotion des livres est beaucoup plus puissante aujourd’hui car confiée aux réseaux sociaux, qui se propagent de manière virale, avec une communication plus rapide et plus étendue. Cela compte tant pour les libraires qui sont eux-mêmes devenus de vrais influenceurs pour leur public, tant parmi les influenceurs à succès que pour la promotion des modes de vie, ils proposent une série de livres variés et articulés pouvant satisfaire les goûts les plus divers.
Quelle est la différence entre le conseil du libraire et celui de l’influenceur générique ? Le premier est dédié, c’est une relation exclusive, en tête-à-tête, dans laquelle le libraire apprend à connaître les intérêts et les goûts de ses interlocuteurs, avec lesquels il le confronte en permanence et crée une relation de confiance.
Dans le cas des influenceurs, les suggestions de lecture sont données à la pelle surtout pour attirer un public très large et transversal. Dans ce cas, le lecteur ou la lectrice s’en remet à l’influenceur, en choisissant les livres qu’ils jugent les plus appropriés et qui satisfont leurs goûts. Plus qu’un rapport c’est une information unilatérale : un parcours de lecture personnel ne se construit pas.
En Italie, il y a un noyau dur de lecteurs forts et puis malheureusement un éventail très large de non-lecteurs ou de lecteurs occasionnels qui n’arrivent pas à rester « engagés » par la fascination de la lecture. L’enjeu est de pouvoir s’adresser à tous ces univers pour essayer d’élargir l’éventail des lecteurs; il n’y a pas un livre pour tout le monde, mais il existe de nombreux livres pour de nombreux publics différents.
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