Trouver votre parfum signature est un art. Cela nécessite de déterminer quelles notes complètent la chimie de votre corps et reflètent votre style personnel. Cependant, au final, avoir un arôme enivrant qui fait également office de carte de visite en vaut la peine. Au début des années 2000, ce n’était pas le cas. À cette époque, les brumes corporelles, qui délivraient la même odeur distincte à tous ceux qui les portaient, étaient la manière populaire de porter un parfum.. En 2024, il semblerait que ces sprays nostalgiques fassent leur grand retour. Mais cette fois-ci, ils parlent moins de parfums écoeurants et de formules collantes. Au lieu de cela, ils ont évolué pour être aussi chic qu’un flacon de parfum traditionnel.
Si vous avez un certain âge, vous vous souvenez peut-être de l’odeur de brumes notables comme Love Spell de Victoria’s Secret et Japanese Cherry Blossom de Bath and Body Works. Leur renommée à l’époque de l’an 2000 a été attribuée aux ventes réalisées par des adolescents fréquentant les centres commerciaux et par des femmes adultes. Même si la démographie des acheteurs n’a pas beaucoup changé au fil des ans, Yarden Horwitz, co-fondateur de Série, la plateforme d’intelligence artificielle d’identification des grandes tendances beauté, explique que l’intérêt pour les brumes corporelles suit celui des parfums haut de gamme. “Les sprays corporels offrent aux consommateurs la possibilité d’expérimenter à un prix abordable”, dit-elle.
Alors que la catégorie globale des parfums continue de croître, les brumes ont ouvert une nouvelle voie pour ceux qui recherchent des parfums chers et moins chers. Ci-dessous, TZR s’est entretenu avec un groupe d’experts, comprenant des analystes, des parfumeurs et des propriétaires de marques, sur la renaissance des brumes corporelles.
Pourquoi les brumes corporelles sont-elles à nouveau populaires ?
Un coup d’œil sur les tendances récentes en matière de parfums vous donnera une idée du retour des brumes corporelles. Il est indéniable que 2023 a été l’année des senteurs gourmandes qui vous faisaient sentir délicieusement et ultra-luxueuses. Bien qu’il existe des options à tous les prix, les plus convoitées proviennent de marques chères. “L’intérêt croissant pour des parfums comme le Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian a été suivi par un regain d’intérêt pour la brume brésilienne Crush à l’odeur tout aussi comestible de Sol De Janeiro”, explique Horwitz. La différence majeure entre les deux ? Coût. À une fraction du prix, elle explique qu’un spray corporel nourrit l’appétit des consommateurs de découvrir et d’expérimenter les tendances beauté.
Dans le passé, les brumes corporelles étaient considérées comme une réflexion secondaire – une version moins coûteuse de leurs homologues en eau de parfum. Mais les formulations d’aujourd’hui sont conçues pour vous aider à vous constituer une garde-robe parfumée sans vous ruiner. « Ce sont des produits phares à eux seuls, offrant des profils olfactifs élevés pour tous les âges et tous les niveaux de goût, déclare Dana Steinfeld, vice-présidente directrice de l’incubation de marques et de l’innovation de produits chez Groupe Maesa. À l’instar des parfums haut de gamme, les brumes ont attiré l’attention des influenceurs et des téléspectateurs des réseaux sociaux. Selon Horwitz, les brumes et sprays corporels font partie du top 10 des tendances de parfums personnels les plus vues sur TikTok, totalisant jusqu’à 322,5 millions de vues au total de hashtags associés.
L’intérêt croissant a non seulement conduit à un renouveau mais aussi à une entrée dans la catégorie des parfums. Steinfeld explique à TZR que de nombreuses marques sont en tête avec les brumes corporelles comme produit phare, étant donné que les consommateurs ont accepté ce format comme un acteur clé dans le jeu des parfums.
Que sont les brumes corporelles ?
De par leur conception, les brumes corporelles sont plus légères que votre parfum standard. Linda G. Levy, présidente de La Fondation Parfum, explique que cela est dû au pourcentage de concentration des niveaux du produit. “Les parfums peuvent contenir 20 à 40 % d’huiles parfumées dans leur composition, tandis que les brumes ont une concentration plus faible”, dit-elle. La plupart sont un mélange d’eau, d’alcool et d’huiles, ce qui les rend légers et a un impact sur leur tenue. Levy note que les brouillards peuvent durer d’une à deux heures, mais peuvent durer plus longtemps lorsqu’ils sont pulvérisés sur plusieurs zones du corps et des vêtements.
Cependant, cela ne signifie pas que les parfums ne peuvent pas toujours être de premier ordre. «La plupart des brumes corporelles sont conçues de manière experte à partir de parfums complexes et fins, mais à un pourcentage inférieur», explique Maggie Arms, directrice du marketing mondial des produits, parfums chez Sol de Janeiro. Levy ajoute que de nombreuses marques de parfums notables produisent également des sprays corporels dans leurs parfums les plus populaires, permettant aux consommateurs d’en profiter de manière plus décontractée.
Quels sont les avantages des brumes corporelles ?
L’abordabilité est toujours une victoire lorsqu’il s’agit de produits de beauté. Avec de nombreuses brumes corporelles à moins de 30 $, il est facile de comprendre pourquoi leur popularité a augmenté. Mis à part le coût, posséder l’un de ces sprays uniques présente quelques autres avantages. « La légèreté des brumes de parfum permet aux gens de mélanger et d’assortir leur parfum à leur humeur ou à leur couche pour créer leur propre parfum unique », explique Arms. Ils peuvent être accumulés ou vaporisés pour un rafraîchissement rapide.
“Parfois, il est agréable de sentir bon sans avoir l’impression de porter beaucoup de parfum”, explique Chriselle Lim, co-fondateur de la marque de parfum Phlur. Pour ces occasions, avoir une brume corporelle à portée de main est idéal. «Ils sont faciles à emporter avec vous pour un spray énergisant entre deux réunions ou séances d’entraînement», dit-elle. Avec une approche moins intense, vous n’avez pas à craindre de vous retrouver coincé avec un parfum trop puissant. « Leur capacité à être polyvalente signifie également que vous pouvez les utiliser plus souvent pour améliorer votre humeur ou vous permettre de réinitialiser vos soins personnels chaque fois que vous en avez besoin », ajoute Steinfeld.
Comment les brumes corporelles ont-elles évolué ?
Au cours des dernières années, les brumes corporelles se sont développées et ont fait l’objet d’une sérieuse cure de jouvence. « Historiquement, il y a toujours eu un contraste saisissant entre les parfums traditionnels et les brumes fruitées, très douces et bon marché », explique Arms. Cependant, les formulations modernes fonctionnent un peu comme une garde-robe capsule, offrant aux consommateurs un parfum magnifique, complexe et unique tout en économisant quelques pièces. «Ils disent: ‘Je ne me prends pas trop au sérieux mais je veux sentir bon’, ajoute Arms.
Des parfums raffinés à l’emballage, le changement est cohérent avec la poussée de l’industrie en faveur de l’innovation et de la fixation sur les tendances de beauté nostalgiques. Selon Horwitz, les recherches Google sur les brumes corporelles ont augmenté de 31,6 % depuis l’année dernière, avec un intérêt significatif pour les marques classiques et plus récentes. Elle explique que de nombreuses marques exploitent les consommateurs grâce à des emballages nostalgiques et colorés et à la popularité des vidéos virales ASMR (réponse autonome des méridiens sensoriels), qui s’alignent toutes deux sur la tendance croissante des soins de la peau preppy.
À mesure que la catégorie des parfums continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment les brumes corporelles se développeront. « Il existe de nos jours tellement de façons différentes de porter un parfum, et les gens aiment vraiment les explorer toutes », explique Lim. Avec l’expression de soi et les arômes qui remontent le moral au premier plan de la façon dont nous achetons des parfums, il n’est pas surprenant de voir ces formats prendre le dessus. Alors, les brumes corporelles sont-elles de retour pour de bon cette fois-ci ? Seul le temps nous le dira.