Lorsqu’ils recherchent des bijoux et des montres, les clients doivent être préparés à la hausse des prix. “Dans l’ensemble, nous prévoyons une pression sur les coûts en 2023”, a déclaré Guido Grohmann, directeur général de l’Association fédérale de la joaillerie, de l’horlogerie, de l’argenterie et des industries connexes à Pforzheim de l’agence de presse allemande. L’évolution de la crise énergétique n’est pas claire. De plus, les frais de personnel ont augmenté. “Il faudra certainement qu’il y ait des réactions de prix.” D’autre part, Grohmann ne s’attend pas à des goulots d’étranglement de livraison d’une ampleur significative.
La haute joaillerie profite de l’inflation
L’inflation aide l’industrie, a-t-il dit. Les consommateurs recherchent des valeurs durables. Le domaine des vrais bijoux, qui, contrairement aux bijoux de mode, est composé de métaux précieux et de pierres précieuses de haute qualité, en profite le plus. “Ça tourne comme sur des roulettes là-bas”, a déclaré Grohmann. Tout ce qui est authentique et qui a de la valeur est demandé – “qu’il porte ou non une marque”.
Les montres en particulier sont recherchées comme investissement pour certains. “Au premier semestre, nous avons enregistré des taux de croissance de près de 50 %”, a déclaré Tim Stracke, co-fondateur et directeur général de la place de marché Internet Chrono24 basée à Karlsruhe. De nombreux spécimens convoités ont été offerts et vendus bien au-dessus de la valeur marchande. Si des fabricants comme Rolex ou Patek Philippe augmentaient leurs prix une fois par an, ils le font désormais plus souvent. D’après les informations, l’évolution se voit alors un peu plus tard dans le cas des montres d’occasion.
Les montres de luxe ont été très présentes dans la culture pop et les médias sociaux cette année, a-t-il déclaré. “Beaucoup de montres de luxe emblématiques pouvaient être vues, en particulier dans la scène des rappeurs.” Cela a stimulé la demande. Fin mars, les marques “Omega” et “Swatch” du Swatch Group ont également lancé une version en plastique de la très convoitée “Omega Speedmaster Moonwatch” – la “MoonSwatch”. Proposé à 250 euros, il a été décuplé dans les premières semaines, rapporte Stracke. “Beaucoup voient cela comme un coup de génie.” Entre-temps, les prix de vente ont considérablement baissé et l’offre a fortement augmenté.
L’ensemble de l’industrie de la joaillerie et de l’horlogerie ressent très directement les effets de la guerre d’agression russe en Ukraine : dans le secteur de la bijouterie fantaisie, de nombreuses pièces proviennent d’Asie, qui, selon le responsable de l’association Grohmann, étaient auparavant acheminées en Europe par train via l’Ukraine. , par exemple. Encore une fois, la Russie détient une part de marché assez élevée dans les métaux du platine comme le rhodium, a déclaré le directeur général. En Allemagne, cependant, la demande peut être largement satisfaite par le recyclage.
Selon Grohmann, la hausse des prix des métaux affecte également la conception. “Pendant longtemps, nous avons eu une tendance vers des pièces plus somptueuses.” Maintenant, il devient de plus en plus filigrane afin d’utiliser moins de métal. Les montres, même dans le segment du luxe, deviennent de plus en plus petites. “Maintenant, c’est plus une question d’euphémisme.” En ce qui concerne les alliances, les couples choisissent souvent le platine car l’or blanc est devenu tout aussi cher. Le contexte ici est la hausse du prix du palladium, qui est utilisé pour blanchir l’or.
D’un autre côté, les clients du segment du luxe en particulier ne regardent pas chaque centime malgré la hausse des prix, comme le sait Stracke de Chrono24 : « Quiconque dépense 5 000 euros pour une montre mécanique a généralement moins de problèmes lorsque l’énergie et la nourriture deviennent plus chères. ”
Il a qualifié d’excitant le fait que le fabricant suisse Rolex soit entré sur le marché des montres d’occasion il y a quelques semaines et souhaite certifier les modèles d’occasion de ses revendeurs officiels et leur fournir une nouvelle garantie. Stracke suppose que cela alimentera davantage la demande et que les prix augmenteront jusqu’à 25 %. Près de la moitié des utilisateurs de Chrono24 âgés de 18 à 34 ans s’intéressent aux montres Rolex. “Et nous sommes très curieux de voir comment les autres marques de luxe genevoises vont réagir.”(dpa)