Incertitude en vue de l’hiver de la Coupe du monde
Il devrait être clair au plus tard après la prochaine réunion du Conseil début mai si le FIS reconsidérera sa décision de Garmisch. Ensuite, le Conseil reparlera probablement de la question controversée de la commercialisation centrale. Lors de la dernière réunion du Conseil le 8 avril, la direction du FIS a tenté d’obtenir l’approbation pour l’introduction à court terme du marketing central. Mais apparemment certaines associations nationales ne l’ont pas suivi, les discussions ont été intenses selon les informations de l’émission sportive.
Après une modification des statuts en octobre, l’association mondiale se considère apparemment déjà comme le propriétaire de tous les droits de la Coupe du monde. Cependant, les contrats en cours font obstacle, notamment entre les associations nationales en tant qu’anciens détenteurs de droits, les agences de marketing et les diffuseurs de télévision. Que deviennent ces contrats ? Qui peut encore diffuser ou faire de la publicité ? De telles questions ne sont actuellement pas résolues.
Coordination avec la FIS “malheureusement assez difficile”
“Le fait que nous n’ayons toujours pas de planification fiable du calendrier dans les disciplines respectives à la mi-avril crée un degré considérable d’incertitude non seulement parmi toutes les associations nationales de ski, mais aussi parmi les comités d’organisation et, surtout, parmi les partenaires médias et parrains”, Schwarzbach dit : “De plus, il y a des considérations structurelles et des décisions qui, de notre point de vue, ne sont pas compréhensibles ou du moins ne valent pas la peine d’être discutées. Mais la coordination et la communication avec les responsables du FIS sont malheureusement relativement difficiles.”
Christian Scherer, secrétaire général de l’Association autrichienne de ski (ÖSV), est encore plus clair. “Si nous sommes soudainement censés ne plus avoir de droits et dépendre du bon vouloir du FIS, nous n’accepterons pas cela”, le “Kleine Zeitung” le cite comme disant. Scherer a également déclaré dans le “Tiroler Tageszeitung”: “Les dernières actions et l’approche ont provoqué une grande irritation. Les associations nationales n’ont pas été suffisamment impliquées dans le processus, c’est pourquoi une résistance aux plans s’est formée.”
Le président Johan Eliasch brise de la porcelaine
Presque toutes les personnes impliquées ont déclaré que le marketing centralisé sous l’égide du FIS peut avoir du sens. Mais avec son effort solitaire évident, le président du FIS Johan Eliasch, en poste depuis juin 2021, casse beaucoup de porcelaine. “Il faut qu’il y ait des pourparlers, les contrats doivent être respectés”, dit Scherer : “Nous ne pouvons optimiser le système qu’ensemble.” Eliasch est un milliardaire suédo-britannique et propriétaire du fabricant de skis Head. En tant que président de la FIS, il promet avant tout croissance et expansion, et le marketing central est une étape importante à cet égard.
À quel point il procède de manière conflictuelle devient clair dans une lettre aux membres du Conseil, qui est disponible pour l’émission sportive. Dans ce document, le FIS écrit de manière désobligeante sur “soi-disant partenaires”, le status quo “monopolistique et monétaire” voulait garder les incitatifs. Mais tu ne veux pas “Remplir les poches d’agences tierces qui auraient des motifs entièrement intéressés.”
Stefan Krauss d’Infront “très surpris” du son
La société suisse Infront, qui commercialise une grande partie des Coupes du monde, y compris sur ARD et ZDF, devrait se sentir interpellée. Lorsque “partenaire historique de la FIS et des fédérations nationales de ski” “On est très surpris du son”, déclare Stefan Krauss, vice-président Sports d’hiver chez Infront.
L’ancien skieur allemand avait déjà déclaré au magazine de fond WDR Sport en mars à l’intérieur le dit “malgré des efforts intensifs” Infronts n’a pas encore eu de contact personnel avec Eliasch : “De plus, comme on me l’a dit, M. Eliasch a demandé à son équipe de direction de ne pas nous parler. À cet égard, il n’y a pas de discussion significative.”
Infront n’est pas d’accord avec la FIS concernant le FISMAG
Un autre domaine de conflit est FIS Marketing AG (FISMAG), une agence de parrainage conjointe d’Infront, FIS et de la société Tridem Des sports. Dans sa lettre aux membres du Conseil, le FIS affirme : “Nous avons résilié tous les accords avec FISMAG.” Infront Vice Krauss contredit ceci : “Nous sommes très surpris par cette déclaration et adoptons un point de vue complètement différent.”
Le différend entre les deux parties est également sensible car Infront a acquis les droits marketing des Championnats du monde nordiques et alpins FIS en 2023 et 2025. Une coopération confiante semble difficilement possible sous Eliasch.
Y aura-t-il une scission ?
Alors ça gronde dans de nombreux endroits du monde du ski. La FIS n’a une nouvelle fois pas souhaité commenter la demande d’émission sportive. Eliasch avait auparavant causé de l’irritation avec son rôle de propriétaire principal et avec les plans de greenwashing. Si l’association mondiale maintient son cap conflictuel sous ses ordres, les tribunaux devront probablement trancher au final sur la question du marketing.