Pourquoi des entreprises comme Apple et Disney retirent-elles leurs publicités sur X ?
« En principe, l’endroit où sont placées leurs publicités n’a pas d’importance pour les marques, à moins que le contexte dans lequel leur publicité est diffusée ne nuise à la valeur de leur marque. Et Musk a une portée gigantesque : cela signifie que de nombreuses personnes courent le risque de voir une marque mentionnée dans le contexte du message de Musk, créant ainsi l’association implicite selon laquelle cette marque ne contredit en aucun cas le message de Musk. Les entreprises américaines, en particulier, sont très prudentes à ce sujet. Ce qui est étonnant, c’est que cela ne se produit que maintenant, car quiconque suit Musk sait qu’il a des pensées très perfides.»
Qu’est-ce que cela signifie pour le revenu de X ?
« Les conséquences seront bien sûr tangibles pour X, très tangibles, car ils doivent de toute façon vivre du gâteau publicitaire. Mais Musk cherche depuis un certain temps un autre modèle. monétisery compris ces comptes vérifiés.
« La seule chose pour laquelle il est bon, c’est d’acquérir des parts dans des entreprises et de faire ensuite une grande gueule. Et je ne dis pas cela ironiquement, parce que c’est un cadeau. C’est ainsi qu’il a mis Tesla sur la carte. Ses premières années chez Tesla consistaient à annoncer des délais impossibles, à faire des promesses impossibles et ainsi à convaincre les investisseurs. Dans l’histoire de Twitter, vous pouvez remplacer les investisseurs par des annonceurs, mais c’est là que les choses ne vont pas en ce moment. À court terme, Musk ne fera que dépenser plus d’argent.»
X peut-il trouver un revenu d’une autre manière ?
«Musc a l’ambition de construire le WeChat occidental, une ‘application pour tout’, et il est convaincu qu’il y parviendra. Si vous pouvez le faire, vous n’avez pas besoin d’annonceurs.
“Quelqu’un a un jour décrit Musk comme un bullionnaire. Il est un intimidateur qui fait ce qu’il veut parce qu’il nage dans l’argent. Il a brûlé 22 milliards en quelques mois, soit la moitié de ce qu’il avait investi dans l’entreprise. Mais qu’est-ce que 22 milliards si vous êtes l’homme le plus riche du monde ? Si son grand projet aboutit, plus personne n’en parlera. Seulement, ce grand projet ne fonctionnera jamais.
X est-il voué à l’échec maintenant que les principaux annonceurs abandonnent ?
« X est un cas un peu particulier. X reçoit beaucoup plus d’attention qu’il ne le mérite si l’on considère le nombre d’utilisateurs. Les produits Meta comptent de nombreux utilisateurs, mais leur impact social semble moindre. Et cela a quelque chose à voir avec les caractéristiques de certains utilisateurs de X. Je dis toujours que X est le terrain de jeu des « -yeux » et des « -istes ». Par « yeux », j’entends les universitaires, qui sont sur X pour renforcer leur capital académique. Et « -ists » concerne les journalistes qui voient X comme le canal idéal pour reprendre une actualité. Et puis partagez cette histoire sur X.
«Quand Musk a commencé à démolir Twitter, il y a eu un énorme afflux et de nombreuses personnes se sont retrouvées chez Mastodon. En un an, Mastodon est passé d’un peu moins de 2 millions d’utilisateurs à environ 14 millions aujourd’hui. Cependant, ce n’est rien comparé aux 200 millions dont dispose encore Twitter. Mais le geste était significatif, et le fait que Musk se soit senti appelé à le faire à un moment donné immédiatement parti interdire Mastodon sur Twitter, a indiqué qu’il était inquiet à l’époque.
« Mais à mon grand étonnement, les « yeux » et les « istes » les plus en vue sont restés principalement actifs sur X. Ici en Belgique je pense à Joël De Ceulaer ou Marc Van Ranst. Malgré toute l’agitation et malgré toute la dégradation de la qualité, il y a toujours du public. Et tant que X pourra faire fonctionner sa plateforme, cette situation ne changera pas beaucoup.