Le Retour de la Télévision : Le Conflit des Écrans
No hay quien pueda con el televisor. Alors que le nombre d’heures que nous passons devant nos smartphones augmente, la télévision reste le point central de divertissement dans nos foyers. Les anonceurs le savent très bien et s’adaptent à cette réalité. Même des géants des réseaux sociaux comme Instagram et TikTok envisagent de se tourner vers la télévision avec le développement d’applications adaptées.
TikTok et Instagram, à la conquête de la télévision
Selon The Information, TikTok et Instagram travaillent actuellement sur des applications pour télévision. Ces plateformes espèrent ainsi attirer de nouveaux annonceurs et élargir leur base d’utilisateurs. Avec plus de 26 milliards de dollars générés par la publicité en streaming en 2024, le marché est particulièrement lucratif. TikTok a environ 70% de ses utilisateurs âgés de moins de 34 ans, tandis qu’Instagram en compte près de 60% dans cette tranche d’âge.
Un retour vers l’avenir
Lors de l’essor des mobiles , une partie des médias avait proclamé ces dispositifs comme le futur de la consommation vidéo. Ce pronostic s’avérait erroné, car la télévision reste toujours incontournable. Bien que la consommation de télévision linéaire soit à des niveaux historiques , les plateformes de streaming continuent de faire grimper l’audience. Le grand écran n’a pas dit son dernier mot et nous pourrions rapidement voir une montée en popularité des applications mobiles adaptées à la télévision.
YouTube, le géant qui règne
Un élément qui renforce cette tendance est la croissance indéniable de YouTube . Selon Nielsen, la plateforme a connu un essor constant de plus de 120% depuis 2021. En mai 2025, YouTube a atteint la première place en matière de vidéo en streaming, devançant même la télévision traditionnelle sur son propre terrain. Une plateforme initialement conçue pour Internet s’est ainsi infiltrée dans nos salons.
TikTok et Instagram face aux défis
Il est intéressant de noter que TikTok a déjà tenté d’entrer sur le marché des smart TVs avec une application lancée en 2021, mais qui n’a pas connu le succès escompté. Selon des sources, l’application a cessé d’être mise à jour et est devenue indisponible sur plusieurs marques, comme Sony , Samsung , et LG . D’autre part, Instagram n’a jamais lancé d’application pour smart TV, laissant un vide sur ce segment.
La Publicité comme objectif principal
Les revenus publicitaires générés par le streaming s’élèvent à plus de 26 milliards de dollars , auxquels s’ajoutent les 72% des 50 milliards de revenus de YouTube en 2024. Les formats publicitaires variés offerts par la télévision — tels que les pré-rolls , mid-rolls , et Shorts — offrent de nouvelles possibilités pour les contenus de marque. La convergence entre la télévision et les applications mobiles représente une opportunité lucrative pour TikTok et Instagram. Ces derniers souhaitent bénéficier d’expériences de publicité hybride qui augmentent l’impact des annonces, tirant parti de l’intelligence artificielle.
Conclusion : Le paysage médiatique évolue rapidement, et la télévision classique n’a pas perdu son attrait. Alors que TikTok et Instagram tentent de s’implanter dans le monde des smart TVs , leur succès dépendra de leur capacité à capter l’attention d’un public plus large. L’avenir du divertissement pourrait bien reposer sur la manière dont ces plateformes s’adapteront et intégreront des fonctionnalités uniques sur le grand écran. Le jeu entre la télévision traditionnelle et les applications de vidéo en continu est loin d’être terminé, et il sera passionnant de voir comment cela évolue dans les années à venir.