Plus de 15 euros la bouteille, moins saine que ce que prétendent ses fabricants, et disponible depuis la semaine dernière dans les rayons de nombreux magasins Colruyt. La boisson pour sportifs Prime existe depuis moins de deux ans, mais elle est déjà extrêmement populaire et controversée.
Qu’est-ce que Prime ?
Prime est donc un battage médiatique. Mais si vous avez soufflé au moins trente bougies, il y a de fortes chances que vous n’ayez jamais entendu parler de cette boisson. Cette marque de boissons « lifestyle » a été fondée début 2022 par deux influenceurs : l’Américain Logan Paul (28 ans) et le Britannique Olajide ‘KSI’ Olatunji (30 ans). Les deux hommes se sont autrefois affrontés sur un ring de boxe amateur parce qu’ils avaient une « querelle », mais les rivaux ont maintenant trouvé l’un dans l’autre « un frère et un partenaire commercial ». Et ensemble, ils vont bouleverser le secteur des boissons énergisantes. Ou telle est l’ambition.
Pendant ce temps, Prime propose un certain nombre de produits, mais ce sont leurs deux produits principaux qui sont le plus sous le feu des projecteurs, tant auprès des jeunes fans que des agences gouvernementales critiques : Prime Hydration et Prime Energy – une boisson pour sportifs et une boisson énergisante.
Il est important de faire la distinction entre les deux. La boisson énergisante n’est pas autorisée à la vente en Belgique et dans de nombreux autres pays en raison de sa teneur élevée en caféine – nous en parlerons plus tard – mais la version boisson pour sportifs se trouve de plus en plus dans les magasins de nuit, les magasins spécialisés et désormais aussi les supermarchés. Par exemple, la chaîne de magasins Colruyt a récemment annoncé qu’elle était dans ses rayons depuis le 11 octobre.
Quelle est sa popularité ?
Prime est extrêmement populaire dans certaines tranches d’âge, comme les jeunes adolescents. Logan Paul et KSI comptent ensemble des dizaines de millions de followers (pour la plupart jeunes) sur des plateformes telles que YouTube et TikTok, et ils en font évidemment un grand usage.
En conséquence, Prime n’était pas disponible dans les magasins habituels pendant des mois. Cela a également provoqué des scènes folles, comme au supermarché Aldi en Angleterre où de jeunes adolescents faisaient déjà la queue avant le lever du soleil puis ont pris d’assaut les rayons des magasins. Aldi a également dû imposer une limite d’une bouteille par personne.
Les deux influenceurs mettent volontiers en avant sur les réseaux sociaux le fait que la variante de la boisson énergisante est interdite dans plusieurs pays, ce qui ne fait qu’amplifier le phénomène et la rareté qui entoure cette boisson. Les prix en ligne varient entre 9 et 30 euros, avec des pics lorsqu’il s’agit d’« éditions limitées ».
Mais depuis, la marque a également trouvé sa place dans les divisions supérieures. Prime a un partenariat international avec l’organisation de sports de combat UFC et est désormais également la boisson sportive officielle des clubs de football du FC Barcelone et du Bayern Munich.
Pourquoi cette boisson fait-elle polémique ?
Pour commencer, les créateurs ne sont pas sans reproche. KSI a dû s’excuser à plusieurs reprises pour des déclarations ou des contenus racistes et misogynes. Et toute une chronologie de scandales pourrait être constituée à propos du partenaire commercial Logan Paul. Mais le cas le plus célèbre est sans doute celui où, en 2017, il est entré dans une forêt japonaise connue pour ses suicides, où il a réalisé et publié des images d’une victime en riant.
Le plus important dans cette histoire est bien sûr la boisson elle-même. Nous pouvons être brefs sur la variante de boisson énergisante. Un litre de Prime Energy contient plus de 560 milligrammes de caféine. A titre de comparaison : chez Redbull, c’est 320 milligrammes et ce n’est (pas) par hasard la quantité maximale autorisée en Belgique. Prime Energy ne peut donc pas être vendu dans notre pays, même s’il reste disponible en ligne.
Mais c’est désormais la variante de boisson sportive Prime Hydration qui apparaît de plus en plus dans les magasins belges. Il ne contient pas de caféine, mais la dose élevée de vitamines A et E dans la boisson suscite des inquiétudes.
Est-ce aussi réellement malsain ?
Le diététicien Michaël Sels, affilié à l’UZA, connaît la boisson et explique que les vitamines A et E, abondamment présentes dans Prime Hydration, font partie des vitamines liposolubles : « Si vous en consommez régulièrement à fortes doses, elles s’accumulent dans votre organisme. corps. Et cela peut atteindre des niveaux toxiques. Par exemple, une dose trop élevée de vitamine A est liée à des malformations lors des grossesses et à une diminution des fonctions hépatiques.
Mais qu’est-ce qu’une dose trop élevée ? Un flacon de 500 ml de Prime contient 900 microgrammes de vitamine A, bien plus que les 800 microgrammes recommandés par le Conseil Supérieur de la Santé pour les hommes adultes. La limite supérieure de toxicité, à partir de laquelle des symptômes tels que vertiges et maux de tête peuvent survenir, est de 3 000 microgrammes pour les adultes et d’environ 2 000 pour les jeunes adolescents. Cela signifie également qu’un adolescent peut déjà développer des plaintes après deux ou trois bouteilles.
Bien que Sels ne veuille pas immédiatement qualifier la boisson de malsaine : « Vous ne sentirez pas une bouteille par semaine, sauf dans votre portefeuille. Si vous mangez trop de sucre une fois, vous ne développerez pas immédiatement l’obésité. Tout comme un repas sain ne compensera pas vingt ans de repas de restauration rapide. Il s’agit toujours d’actions répétitives. Mais il est moins sain que ce que prétendent les fabricants.
Les vitamines A et E ne sont pas non plus des vitamines typiques dont vous avez besoin pour vous réhydrater après l’exercice, explique la diététicienne. « Le fait que ces vitamines aient été ajoutées n’a rien à voir avec le marketing. Pour pouvoir l’appeler une boisson multivitaminée. De plus, il ne contient aucun ingrédient coûteux, son prix n’est donc certainement pas justifiable.