Les adolescents envahissent les rayons des magasins pour en acheter, mais à quel point le battage médiatique des boissons pour sportifs Prime est-il réellement (mal)sain ?

Plus de 15 euros la bouteille, moins saine que ce que prétendent ses fabricants, et disponible depuis la semaine dernière dans les rayons de nombreux magasins Colruyt. La boisson pour sportifs Prime existe depuis moins de deux ans, mais elle est déjà extrêmement populaire et controversée.

Kévin Lau

Qu’est-ce que Prime ?

Prime est donc un battage médiatique. Mais si vous avez soufflé au moins trente bougies, il y a de fortes chances que vous n’ayez jamais entendu parler de cette boisson. Cette marque de boissons « lifestyle » a été fondée début 2022 par deux influenceurs : l’Américain Logan Paul (28 ans) et le Britannique Olajide ‘KSI’ Olatunji (30 ans). Les deux hommes se sont autrefois affrontés sur un ring de boxe amateur parce qu’ils avaient une « querelle », mais les rivaux ont maintenant trouvé l’un dans l’autre « un frère et un partenaire commercial ». Et ensemble, ils vont bouleverser le secteur des boissons énergisantes. Ou telle est l’ambition.

Pendant ce temps, Prime propose un certain nombre de produits, mais ce sont leurs deux produits principaux qui sont le plus sous le feu des projecteurs, tant auprès des jeunes fans que des agences gouvernementales critiques : Prime Hydration et Prime Energy – une boisson pour sportifs et une boisson énergisante.

Il est important de faire la distinction entre les deux. La boisson énergisante n’est pas autorisée à la vente en Belgique et dans de nombreux autres pays en raison de sa teneur élevée en caféine – nous en parlerons plus tard – mais la version boisson pour sportifs se trouve de plus en plus dans les magasins de nuit, les magasins spécialisés et désormais aussi les supermarchés. Par exemple, la chaîne de magasins Colruyt a récemment annoncé qu’elle était dans ses rayons depuis le 11 octobre.