La faible évolution des cours des actions Zalando se poursuivra en 2024. Vendredi, le prix a chuté de 2,89 pour cent à 18,82 euros, se rapprochant ainsi du plus bas record d’un peu plus de 17 euros, auquel il était tombé peu après l’introduction en bourse à l’automne 2014. Le prix d’émission était de 21,50 euros.
Au cours de la jeune année boursière 2024, les pertes de cours de Zalando s’élèvent à 12 pour cent, ce qui signifie qu’elle occupe la dernière place du Dax. Dès 2023, les journaux se situaient au bas de l’indice avancé allemand avec une baisse annuelle de 35 pour cent ; En 2022, ils étaient avant-derniers avec une perte de plus de la moitié.
Cette faible évolution s’accompagne d’une attitude générale plus prudente de la part des investisseurs à l’égard des actions en ligne et technologiques, qui se manifestera sur les bourses américaines en 2024.
L’année dernière, Zalando, comme de nombreuses entreprises du secteur de la mode, a connu une certaine réticence à acheter auprès de ses clients. Une inflation élevée, des incertitudes économiques, des stocks élevés et des ventes avec des rabais importants ont laissé des traces. Le fait que Zalando ait parallèlement progressé dans la maîtrise des coûts n’a pas aidé les actions. A titre de comparaison : mi-2021, Zalando avait atteint un record de près de 106 euros. À l’époque, en pleine pandémie du coronavirus, le commerce en ligne était en plein essor.
Jeudi, un avertissement sur les résultats de JD Sports Fashion a encore détérioré l’ambiance. Le détaillant de sport britannique a abaissé ses prévisions de bénéfices pour l’exercice après une performance décevante dans l’importante activité de Noël. L’entreprise a imputé la faiblesse des ventes à l’approche des vacances aux conditions météorologiques inhabituelles et à la modération des dépenses de consommation. Il a également été indiqué que les marges pour l’ensemble de l’année seraient probablement inférieures à celles de l’année précédente. Cela était justifié par des offres spéciales et des promotions utilisées pour attirer les acheteurs pendant la période de Noël.
Ces déclarations ont également pesé sur les actions des fabricants de mode sportive comme Adidas et Puma. Alors qu’Adidas était également sous pression jeudi, Puma tente de se redresser avec un gain de 0,7 pour cent. Contrairement à Puma, Adidas a réalisé un bon parcours en 2023. Les investisseurs pariaient ici sur une reprise sous la direction du nouveau patron Bjørn Gulden, issu de son rival Puma. (dpa)