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Hennes & Mauritz, le deuxième plus grand détaillant de mode coté en bourse au monde, a subi une chute du cours de ses actions jeudi alors que la société a émis un avertissement de ventes pour juin en raison du mauvais temps.
Les actions du groupe suédois ont chuté de 15 pour cent alors que les marchés se concentraient sur la performance pour le reste de l’année, malgré une hausse de 50 pour cent des bénéfices d’exploitation à 7,1 milliards de couronnes suédoises (672,5 millions de dollars) entre mars et mai par rapport à la même période de l’année dernière. . Les ventes nettes ont bondi de 3 pour cent à 59,6 milliards de couronnes suédoises.
Le directeur général Daniel Ervér, qui a pris ses fonctions en janvier, a déclaré : « La situation dans le monde qui nous entoure reste incertaine et les ménages continuent d’avoir un coût de la vie élevé ».
H&M est sous pression depuis plus d’une décennie, perdant sa couronne de plus grand détaillant de mode au monde au profit du propriétaire de Zara, Inditex, et étant aux prises avec une faible rentabilité et des niveaux de stocks élevés.
Elle a également dû faire face à la concurrence de nouveaux détaillants à bas prix tels que Shein et Temu.
Bien que le groupe se trouve dans une « situation financière solide », Ervér a prévenu que le groupe risquait de souffrir de facteurs externes qui affecteraient les coûts d’achat. Ceux-ci comprenaient des matériaux et des devises étrangères.
« Cela aura un impact plus négatif que prévu au second semestre de l’année », a-t-il déclaré.
Le groupe s’est concentré sur l’amélioration de la rentabilité plutôt que sur la croissance des ventes en fermant des magasins et en augmentant les prix.
Jeudi, la société a déclaré que la marge brute au cours du deuxième trimestre était passée de 52,7 % à 56,3 %, Ervér saluant « nos meilleurs résultats depuis de nombreuses années ».
Richard Chamberlain, analyste du commerce de détail chez RBC Capital Markets, a déclaré que « les échanges actuels ont été un peu plus faibles que prévu », mais a ajouté que le groupe contrôlé par la famille avait pris « diverses mesures pour améliorer ses activités ». . . offre aux clients, ce qui devrait conduire à une performance commerciale relative plus forte ».
« En outre, nous estimons que l’entreprise pourrait se rapprocher de son objectif de marge opérationnelle de 10 % cette année, grâce à des gains de marge brute et à de nouvelles économies de coûts. »