Les actions du géant du NASDAQ Apple font face à des défis : la crainte du mode crise déclarée par les analystes est-elle justifiée ?

• Apple a récemment connu un ralentissement de sa croissance
• Les analystes tirent la sonnette d’alarme sur les problèmes liés à l’iPhone
• Apple a survécu à des crises pires

Apple tient ses promesses depuis des années : l’entreprise a pulvérisé à plusieurs reprises les attentes du marché avec ses chiffres de ventes et de bénéfices. Le produit iPhone à succès fait désormais partie intégrante du paysage des smartphones et contribue de manière fiable au succès de l’entreprise. Avec l’Apple Watch, le PDG Tim Cook a un autre produit chaud sur le feu et la Vision Pro devrait – si Apple parvient à ses fins – représenter une révolution. Cela a convaincu les investisseurs ces dernières années : l’action Apple est l’une des principales valeurs de Wall Street, avec une capitalisation boursière d’environ trois mille milliards de dollars américains, Apple reste au sommet du marché boursier mondial et n’est actuellement sérieusement tenue que dans cette position. par le géant de la technologie Microsoft contesté.

L’histoire de la croissance en prend un coup

Mais 2023 a aussi été une année difficile pour un géant boursier comme Apple. En novembre, Apple a réussi à dépasser les attentes en termes de bénéfices pour le quatrième trimestre, mais les ventes trimestrielles ont subi un revers par rapport à l’année précédente. Il s’agit du quatrième trimestre consécutif de baisse des ventes, ce qui a suscité l’inquiétude non seulement des analystes mais aussi des investisseurs.

La moitié des revenus du groupe provenait à nouveau de l’activité iPhone, tandis que les revenus des ordinateurs Mac se sont effondrés et que l’activité en Chine s’est particulièrement affaiblie. Cette dernière était due, entre autres, aux sanctions américaines, qui ont rendu difficile l’activité du concurrent chinois d’Apple, Huawei, sur le marché américain, ce qui a toutefois entraîné une augmentation significative de l’activité sur le marché chinois et a peut-être coûté son marché à Apple. leadership dans la région, du moins pour une courte période .

La dépendance à l’iPhone continue d’être un gros problème

Le fait que la famille iPhone représente une part aussi importante des activités d’Apple pose problème depuis un certain temps, mais il est récemment devenu de plus en plus évident compte tenu du succès de Huawei. Mais la concurrence émergente visant à réduire la part de marché d’Apple n’est pas le seul problème de l’entreprise américaine en Chine. La situation économique de la région est fragile et la guerre économique sino-américaine exerce également une pression supplémentaire sur elle et met Apple dans une position précaire. En réponse aux mesures américaines visant à favoriser les entreprises nationales disposant d’installations de production nationales, la Chine a interdit l’utilisation des iPhones par les employés des gouvernements locaux et des entreprises publiques, selon des articles de presse.

Il existe également des problèmes d’un autre type : les prix des iPhone ne cessent d’augmenter, mais la technologie ne diffère désormais guère de celle des appareils concurrents, et les innovations innovantes sur le smartphone à succès ont récemment été rares. Ceci, combiné à l’augmentation des prix à la consommation, incite apparemment les propriétaires d’iPhone à ne plus remplacer aussi souvent leurs appareils par de nouveaux modèles. « Une partie du problème d’Apple réside dans la baisse des ventes parce que les gens gardent leurs appareils plus longtemps », a déclaré Ben Wood, du cabinet d’analystes CCS Insight, cité par le Telegraph.

Plus de problèmes avec la gamme de produits

Apple a reconnu ce problème, mais ne peut le résoudre que dans une mesure limitée avec le reste de sa gamme de produits. Les ventes du deuxième produit à succès, l’Apple Watch, ont dû être temporairement interrompues en décembre, juste avant l’importante affaire de Noël, après une défaite dans un litige en matière de brevet. Selon un analyste, cela a entraîné une perte de ventes d’Apple de l’ordre de plusieurs millions à trois chiffres.

En ce qui concerne le casque de réalité augmentée d’Apple Vision Pro, les évaluations du marché varient considérablement. Alors que certains observateurs s’accordent avec l’entreprise américaine sur le fait qu’Apple a introduit sur le marché un nouveau type d’ordinateur avec cet appareil, d’autres s’interrogent sur le groupe cible du produit. Avec un prix de vente de 3 500 dollars, le géant américain ne plaira probablement qu’à un petit groupe d’acheteurs, d’autant plus qu’il existe déjà des produits concurrents d’autres sociétés qui n’ont pas eu beaucoup d’impact sur le marché jusqu’à présent.

Avec le segment d’activité « Services », Apple souhaite réduire sa dépendance à l’égard du secteur du matériel pour les ordinateurs iPhone, Apple Watch, Vision Pro et Mac. L’entreprise a récemment ajusté les prix ici et a rendu plus coûteuse l’utilisation de services Apple tels que iCloud, Apple TV+ ou Apple Music. Même si les affaires avec les services Apple se portent bien et ont pu atteindre une croissance de 16 pour cent au quatrième trimestre clos fin septembre, avec une contribution au chiffre d’affaires de 22,3 milliards de dollars américains au cours de la période sous revue, l’entreprise n’a généré qu’environ la moitié de ce chiffre. une grande partie du business de l’iPhone.

L’engagement en faveur de l’IA prend du temps

Pendant ce temps, Apple semble montrer peu d’intérêt à aborder à grande échelle le sujet tendance de l’intelligence artificielle. Alors que des entreprises comme Microsoft et Google traitent ce sujet comme une priorité et se positionnent déjà largement, l’iGroup est sensiblement en retrait dans ce domaine. Les applications d’IA appartenant à l’entreprise sont rares, et un chatbot comme ChatGPT ou Bard de Google ne pose apparemment pas de problème pour Apple – du moins officiellement. Dans le cadre d’une conférence téléphonique sur les résultats, le PDG Tim Cook a expliqué que l’entreprise s’appuie sur l’IA depuis des années et la considère comme une technologie de base intégrée à chaque produit Apple. Ils effectuent des recherches « depuis des années sur diverses technologies d’IA, y compris l’IA générative » et prévoient d’investir des milliards dans des activités de recherche et développement dans ce domaine. Mais ils veulent aborder le sujet de manière « responsable ». Néanmoins, les technologies deviendront visibles dans les améliorations des produits à l’avenir, a promis le PDG.

Les analystes tirent sur la cordelette

Les défis mentionnés ci-dessus auxquels Apple est confronté ont conduit les experts à réévaluer l’entreprise. Compte tenu de la faible demande attendue pour la nouvelle génération d’iPhone, les experts de Barclays ont abaissé l’objectif de cours et a abaissé la note des actions Apple de « Equal Weight » à « Sous-pondérée ».

Piper Sandler a également emboîté le pas : la banque d’investissement n’attribue plus à Apple la note « surpondérée », mais a attribué à l’action une note « neutre » : ici, les experts étaient également préoccupés par l’iPhone et en particulier par les niveaux de stocks élevés dans ce domaine. comme le faible environnement macroéconomique de la Chine.

Apple est-il vraiment en crise ?

On peut se demander si l’on peut parler d’une véritable crise d’entreprise pour Apple. Malgré des taux de croissance plus faibles, le groupe continue de gagner beaucoup d’argent avec ses produits et compte parmi les premières entreprises du monde boursier. Apple a reconnu il y a quelque temps déjà que la dépendance croissante à l’égard de l’iPhone était un problème et continue de travailler sur des alternatives au smartphone à succès. Le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, estime que l’iPhone passera au second plan en termes de développement en 2024 et qu’Apple se concentrera sur d’autres parties de la gamme de produits.

Compte tenu des milliards de profits générés, une menace à l’existence n’est pas un problème. Cela distingue la situation actuelle d’Apple de celle dans laquelle se trouvait l’entreprise en 1998, lorsque Steve Jobs avait tout juste réussi à éviter une ruine imminente en retournant à la haute direction de l’entreprise.

Les défis restent grands cette année et dans les années à venir. Le poids lourd de la bourse est désormais beaucoup plus large. Même une perte partielle des activités en Chine frapperait durement Apple, mais il est peu probable qu’elle provoque des turbulences économiques extrêmes. La haute direction de l’entreprise semble être consciente des défis auxquels Apple est confrontée et s’efforce de les surmonter.

Reste à savoir si ces mesures convaincront les investisseurs et les analystes.

Equipe éditoriale finanzen.net

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