Les actions de Sanrio ont bondi jusqu’à 15% jeudi matin après que la société japonaise derrière Hello Kitty a conclu un accord de licence avec le groupe chinois de commerce électronique Alibaba dans le but d’étendre sa présence.
L’accord de cinq ans signé avec la filiale de licences de propriété intellectuelle d’Alibaba, Alifish, couvrira le casting de personnages de Sanrio, dont Hello Kitty, My Melody et son rival, le lapin diabolique Kuromi – un personnage extrêmement populaire en Chine après un influenceur local avec plus de 14 millions de followers. a publié une vidéo virale sur les réseaux sociaux l’année dernière.
La société japonaise a déclaré qu’elle souhaitait « maximiser son opportunité de croissance » créée par la numérisation rapide du marché chinois, son plus grand marché étranger. Les ventes en Chine ont augmenté de 39% au cours de l’exercice qui s’est terminé en mars pour atteindre 4,7 milliards de yens (34 millions de dollars), tandis que les bénéfices d’exploitation ont augmenté de 19% par rapport à l’année précédente.
Sanrio avait un accord de licence avec KT Licensing, basée à Hong Kong, détenue par une branche d’investissement des familles de Victor Fung et William Fung, qui sont à l’origine du conglomérat d’approvisionnement et de fabrication de vêtements Li & Fung Group.
« Nous nous attendons non seulement à une augmentation notable de notre volume de marchandises avec le géant des plates-formes, mais également à des indices potentiels de la société de technologie alors que nous explorons de nouvelles activités dans le métaverse et la blockchain », a déclaré un porte-parole de Sanrio.
Sanrio, qui a passé le contrôle du fondateur de 94 ans à son petit-fils de 33 ans Tomokuni Tsuji en 2020, change de stratégie après que ses bénéfices d’exploitation ont diminué par rapport à un sommet en 2013. Au cours de l’exercice jusqu’en mars 2021, Sanrio n’a pas été rentable pour la première fois en 12 ans. Il a renoué avec les bénéfices l’année suivante.
La baisse des performances a suivi les succès retentissants de Disney, notamment Congeléce qui a fait perdre aux marques Sanrio leur éclat sur les marchés lucratifs américains et européens.
La pandémie de coronavirus a temporairement contraint les parcs à thème et les magasins à fermer, incitant Tsuji à booster la stratégie numérique du groupe et à attirer de nouveaux fans en créant des mascottes autres que Hello Kitty.
Sanrio a organisé un festival de musique métaverse en décembre pour attirer les consommateurs férus de technologie. La société évalue actuellement les données sur la manière de promouvoir de tels événements numériques, a déclaré le porte-parole.
L’entreprise connaît un succès inattendu en Chine, où Kuromi a été recherché sur Baidu quatre fois plus que CongeléC’est Elsa, selon Nikkei. L’envolée a été déclenchée par une vidéo publiée en janvier 2021, qui a attiré 2,7 millions de likes, dans laquelle un influenceur dansait dans des costumes imitant la mascotte du lapin, entre autres.