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Lundi, les consommateurs américains participaient à la plus grande journée d’achats en ligne jamais organisée, déboursant pour des produits allant des poupées Barbie aux appareils électroniques au début de la période des fêtes des détaillants.
Selon Adobe Analytics, les ventes du commerce électronique devraient atteindre au moins 12 milliards de dollars lors du Cyber Monday, lorsqu’un ensemble de fournisseurs proposent des remises en ligne après les ventes de Thanksgiving et du Black Friday la semaine dernière.
Les économistes et les investisseurs considèrent les ventes de vacances comme un indicateur de l’économie américaine après des mois d’inflation et de hausse des taux d’intérêt qui ont fait augmenter le coût de la vie. Selon une étude de McKinsey, près de 80 % des consommateurs cherchaient à « baisser les prix » en échangeant leurs achats prévus contre des alternatives moins chères ou en y renonçant lors de leurs achats des Fêtes.
De plus en plus de consommateurs utilisent les services « acheter maintenant, payer plus tard » pour effectuer des achats, Adobe Analytics prévoyant que les 782 millions de dollars dépensés via BNPL étaient en hausse de 18,8 % par rapport à l’année dernière. Entre novembre et dimanche, les achats de BNPL ont représenté 7,3 milliards de dollars de ventes en ligne, soit une hausse de 14 % par rapport à l’année dernière.
Les dépenses en ligne estimées entre 12 et 12,4 milliards de dollars lundi ont dépassé les 11,3 milliards de dollars de l’année dernière le même jour, selon Adobe Analytics. Cette hausse est due à une nouvelle demande et pas simplement à une hausse des prix. En fait, son estimation aurait été encore plus élevée si le chiffre avait été ajusté à l’inflation, a indiqué l’organisme de données.
Les dépenses en ligne pendant le Black Friday ont dépassé les prévisions, à 9,8 milliards de dollars, en hausse de 7,5 pour cent sur un an, tandis qu’à Thanksgiving, elles ont totalisé 5,6 milliards de dollars, en hausse de 5,5 pour cent, a déclaré Adobe.
La hausse annuelle des achats en ligne a largement dépassé la croissance des ventes dans les magasins physiques pendant le long week-end de vacances. Selon Mastercard SendingPulse, qui mesure l’activité dans les magasins et en ligne pour toutes les formes de paiement, les ventes au détail aux États-Unis vendredi, hors catégories automobiles, ont augmenté de 2,5% sur un an, non corrigées de l’inflation.
RetailNext, une autre société de données, a signalé une augmentation de 2 % de la fréquentation des magasins lors du Black Friday.
Les réductions proposées lundi allaient de l’électronique aux meubles en passant par les jouets, selon Adobe. Dans la catégorie des jouets, les ventes des poupées Barbie de Mattel ont été particulièrement fortes depuis la sortie du film populaire l’été dernier. Barbie. Parmi les autres ventes de jouets populaires cette période des fêtes figurent des Lego, des puzzles et des jeux de cartes, ainsi que des articles de jeu tels que la Nintendo Switch.
Parmi les réductions en ligne agressives proposées lundi, Amazon a réduit jusqu’à 60 pour cent les vêtements de marque privée, tandis que Walmart a réduit jusqu’à 60 pour cent les prix des accessoires technologiques tels que les projecteurs de cinéma et les casques de jeu.
« Nous pensons que la saison va être solide », a déclaré au Financial Times Beryl Tomay, vice-présidente de la livraison du dernier kilomètre et de la technologie chez Amazon. Les clients américains d’Amazon ont acheté plus de 1 000 articles par seconde lors du Black Friday, en tête des produits de beauté, de maison et de cuisine et des jouets, a indiqué la société.
Les actions de la plateforme de commerce électronique Shopify ont augmenté de 4,9 pour cent lundi après avoir annoncé des ventes record pour le Black Friday de 4,1 milliards de dollars à l’échelle mondiale, soit une augmentation de 22 pour cent par rapport à il y a un an.