Valenzia, Espagne – Pour la deuxième année consécutive, la conférence espagnole Future of Fashion est devenue un laboratoire d’idées, de réflexions et de conversations sur la durabilité dans la mode. « Une entreprise peut-elle être activiste ? », « Est-il trop tard pour changer quelque chose ? », « Que puis-je faire en tant que consommateur ? ». Ces questions et bien d’autres ont été soulevées – et tentées de trouver des réponses – lors de la deuxième édition de l’événement, qui a eu lieu cette semaine sur la côte est de l’Espagne.
La première édition faisait partie du programme València World Design Capital 2022, et maintenant, un an plus tard, l’événement continue de prendre de l’ampleur, notamment grâce à des intervenants internationaux tels que Natalia Culebras, responsable du développement durable chez Dior Men, et Lily Cole, mannequin, militant pour le climat et auteur du livre « Who Cares Wins : Reasons for Optimism in a Changing World ». FashionUnited a capturé certains des meilleurs moments de la conférence.
L’art comme moyen d’expression et d’activisme
Le moment le plus attendu de l’événement d’hier a été la conversation entre le mannequin britannique Lily Cole et Enrica Ponzellini, consultante en mode basée à Castellón et possédant des décennies d’expérience chez Vogue Italia et Prada.
Intitulé “Ce que j’ai appris en tant qu’agent de changement dans la mode”, Cole a parlé du pouvoir de l’art pour “exprimer des choses que la société a parfois peur de dire à haute voix”. Par exemple, en ce qui concerne l’art, la littérature et bien sûr la mode en tant que force créatrice, elle a rappelé les leçons de vie de son amie proche et créatrice récemment décédée Vivienne Westwood. « Son esprit était très rafraîchissant. “Elle était toujours à la recherche de la vérité”, a déclaré Cole, et a catalysé ce désir de changer les choses “à travers des projets d’activisme créatif”. Elle a rappelé la robe argentée qu’elle portait aux Oscars 2016, conçue par le porte-étendard punk et fabriquée à partir de bouteilles en plastique recyclées.
Selon Ponzellini, la conscience environnementale a toujours été dans son berceau. Elle doit beaucoup cela à sa mère, qui l’a encouragée dès son plus jeune âge à prendre soin de la planète et à être responsable dans ses actes quotidiens. Mais même en tant que végétarien, il s’agissait plus d’une prise de position authentique que d’une déclaration d’intention pour le vétéran britannique de la mode. Son parcours professionnel dans l’industrie a commencé très tôt, à l’âge de 15 ans, et elle n’a pas mis longtemps à se différencier des autres mannequins qui, à l’époque, « n’exprimaient généralement pas leurs opinions à voix haute pour ne pas porter l’étiquette de “difficile””, a déclaré Ponzellini. Cependant, elle n’a jamais eu peur de cette définition et, entre autres, a toujours refusé de porter de la fourrure. “En tant que végétarienne, cela me semblait la chose la plus cohérente, je ne me serais pas sentie à l’aise”, a-t-elle conclu.
« C’était en 2018, nous pensions être très en retard, mais c’était une innovation très bienvenue au sein de l’entreprise. Presque comme une révolution.
L’« injustice » de la responsabilité individuelle
L’une des plus grandes inquiétudes partagées par le public de Future of Fashion au cours de ces deux jours était l’impuissance, voire un sentiment de culpabilité individuel. Un sujet sur lequel la plupart des intervenants s’accordent sur le fait qu’« être ici et vouloir changer quelque chose est déjà une chose positive ». Natalia Culebras, responsable du développement durable pour la collection homme de Dior, a déclaré que son département n’avait été fondé qu’en 2018 et que la collection de maillots de bain durables de Dior et Parley pour les Océans avait été lancée l’année dernière.
« C’était en 2018, nous pensions être très en retard, mais c’était une innovation bienvenue au sein de l’entreprise. C’est presque comme une révolution », a-t-elle commenté. Culebras, qui a fait ses débuts sur le podium EGO lors de l’ancienne Fashion Week Cibeles à Madrid en 2007, a souligné l’importance des “petits pas” et la prise de conscience que “nous n’allons pas changer le monde immédiatement et qu’on ne peut pas commencer”. 100 pour cent.” pour être durable”, mais qu’il faut commencer quelque part. “Nous devons être honnêtes, nous détendre un peu et ne pas nous concentrer autant sur la perfection”, a-t-elle ajouté.
Le mot « peur » a également été évoqué à maintes reprises lors de la table ronde « Activisme et affaires : une combinaison possible ? Mimi Martínez, porte-parole de Fashion Revolution Spain, a déclaré au public qu’elle avait traversé une éco-dépression il y a des années. Parmi de nombreux messages puissants, la Catalane a expliqué que « apprendre à coudre est le véritable marketing de guérilla » et que « raccommoder est un pur acte de résistance ». Et bien sûr, vous devez consommer consciemment et vous rappeler que votre propre argent est une voix. Lily Cole a également partagé ce malaise, affirmant que “les attentes à notre égard en tant qu’individus” sont trop élevées et qu’il est “injuste” de “porter la responsabilité de résoudre le problème”.
« Apprendre à coudre est une véritable guérilla marketing. Réparer est un acte de pure résistance.
L’importance de la transparence et de la traçabilité des matières et matières premières
Des ateliers pratiques ont également eu lieu avec des organisations nationales telles que Pyratex et Recovo. « Mon idée était de créer une marque qui propose des tissus fonctionnels en harmonie avec la nature. Quand je suis arrivée dans ce monde, je ne connaissais rien à l’industrie, mais je savais que 85 % des microplastiques flottant dans la mer provenaient de l’industrie textile », se souvient Regina Polanco, fondatrice de Recovo, une société de développement de tissus durables. Certaines choses ne changent jamais, et lorsqu’il s’agit de durabilité, l’information est un pouvoir. C’est l’une des valeurs prônées par la marketplace Recovo, créée pour favoriser la réutilisation des déchets et surplus textiles inutilisés. La plateforme, destinée aussi bien aux grandes entreprises qu’aux jeunes créatifs, informe les professionnels sur les litres d’eau économisés dans la production de chaque substance, les émissions de CO2 et l’utilisation d’acides.
« Nous parlons de durabilité dans la mode depuis environ 20 ans et il semble y avoir un changement dans les tendances. De nombreuses marques saisissent désormais cet enjeu comme une opportunité et développent des offres qui témoignent d’un réel changement culturel.
Durabilité : du problème extérieur au débat dominant
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“Nous parlons de durabilité dans la mode depuis environ 20 ans, et il semble y avoir eu un revirement : c’était autrefois un sujet très spécialisé, voire ‘peu sexy'”, a déclaré Lily Cole à l’issue de la conférence. «Mais désormais, de nombreuses marques saisissent cet enjeu comme une opportunité et développent des offres qui témoignent d’un réel changement culturel.»
María Fernanda Hernández Franco, responsable du développement durable chez LuisaViaRoma, a déclaré quelque chose de similaire dans son discours « Vers un luxe conscient ». Le projet familial, né en 1929 avec une petite boutique à Florence, est devenu l’un des acteurs internationaux les plus importants du marché du luxe numérique, avec 53 millions d’utilisateurs et un chiffre d’affaires de 268 millions d’euros en 2021. Il y a deux ans, dans le En 2019, Hernandez a dirigé le lancement de LVRSustainable, une division d’articles et de marques durables qui « continue de croître régulièrement, doublant les chiffres de l’année dernière ».
Dans une interview accordée à FashionUnited, María Fernanda Hernández a souligné la personnalité et l’expérience des utilisateurs d’Intern dans ce domaine : « Ils investissent plus de temps, lisent et ne quittent généralement pas le site sans acheter quelque chose ». Dans son travail de conservation visant à sélectionner des marques qui peuvent véritablement être qualifiées de durables, elle a déclaré que le plus important était « de préparer et de sensibiliser nos acheteurs par le biais de formations spécifiques afin qu’ils sachent ce qu’il faut rechercher en matière de durabilité et ce qui peut vraiment l’être ». intéressant pour nous et nos clients », conclut-elle.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.