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Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Un nombre record de 123 millions de foyers américains ont regardé le match du Super Bowl de dimanche, ce qui en fait l’une des plus grandes retransmissions de l’histoire du pays et souligne l’attrait durable des sports en direct alors même que le paysage télévisuel s’effondre en dessous.
Ce nombre inclut les téléspectateurs de toutes les plateformes – y compris CBS, Nickelodeon, Univision et les services de streaming tels que Paramount+ et NFL+ – qui ont vu les Chiefs de Kansas City vaincre les 49ers de San Francisco. Cela se compare aux 115 minutes qui ont regardé le Super Bowl de l’année dernière entre les Chiefs et les Eagles de Philadelphie.
Le match de dimanche à Las Vegas est la deuxième émission télévisée américaine la plus regardée de l’histoire, derrière l’alunissage d’Apollo en 1969, qui est estimé avoir attiré entre 125 et 150 millions de téléspectateurs américains alors que la population du pays dépassait à peine 200 millions d’habitants.
Le football américain reste la programmation la plus populaire à la télévision américaine, à une époque où le public délaisse les réseaux câblés et de diffusion pour se tourner vers le streaming. La Ligue nationale de football représentait 93 des 100 émissions de télévision américaines les plus regardées l’année dernière, selon Nielsen.
Les dirigeants affirment que la relation de la pop star Taylor Swift avec le joueur des Chiefs Travis Kelce a contribué à augmenter les audiences, après une saison au cours de laquelle on lui attribue le mérite d’avoir attiré bon nombre de ses jeunes fans féminines aux matchs de la NFL. Le directeur général de Paramount, Bob Bakish, a déclaré à CNBC que la présence de Swift aux jeux « a apporté une valeur supplémentaire. . . Je suis sûr qu’elle n’a pas nui aux audiences.
Le Super Bowl est également une plate-forme importante pour d’autres industries, depuis les brasseurs, constructeurs automobiles et autres marques qui dépensent 7 millions de dollars pour chaque 30 secondes de temps publicitaire, jusqu’à l’industrie musicale où les stars plus âgées peuvent relancer leurs catalogues grâce à une grande performance.
Dimanche, Usher, la star du R&B dont les succès ont dominé dans les années 2000, a animé une émission à la mi-temps avec des apparitions de collaborateurs dont Alicia Keys, HER et Ludacris. Beyoncé a utilisé une publicité du Super Bowl avec la compagnie de téléphone Verizon pour promouvoir un nouvel album.
La NFL a conclu un nouvel accord en 2021 pour les droits de diffusion de ses matchs, estimés à 110 milliards de dollars sur une période de 11 ans, répartis entre plusieurs diffuseurs. CBS a accepté de payer à la NFL environ 2 milliards de dollars par an, rapportait alors le Financial Times.
Cette année, Paramount a enregistré plus de 500 millions de dollars de revenus publicitaires pour le Super Bowl sur ses réseaux et son service de streaming.
Cette bonne performance intervient dans un contexte de turbulences au sein du groupe de médias, qui s’apprête à annoncer licenciements ce mois-ci. La propriétaire Shari Redstone est en pourparlers avec le milliardaire David Ellison pour vendre l’entreprise familiale, alors que Paramount a du mal à rivaliser avec les grandes sociétés de médias, notamment Netflix et Disney.
Hormis la NFL, le secteur de la télévision américaine dans son ensemble est en déclin à long terme. Environ 5 millions de foyers américains ont coupé le cordon de leurs bouquets de télévision payante au cours des neuf premiers mois de 2023, selon MoffettNathanson.