L’éditeur de presse britannique Reach a perdu près d’un quart de sa valeur mercredi alors qu’il mettait en garde contre les bénéfices après une baisse inattendue de la publicité pendant la période des fêtes.
Dans une mise à jour commerciale, l’éditeur du Daily Mirror et du Daily Express a déclaré que la publicité numérique et imprimée avait diminué au quatrième trimestre de l’année dernière, qui comprenait le Black Friday et Noël.
Atteindre les bénéfices d’exploitation attendus pour l’année jusqu’au 25 décembre afin qu’ils soient inférieurs au consensus du marché de points de pourcentage « moyens à un chiffre ».
Cette déclaration est l’une des premières indications de la difficulté de l’environnement publicitaire pour les éditeurs d’actualités et de la façon dont le coup de pouce tant attendu de la période des fêtes ne s’est pas concrétisé pour de nombreux acteurs de l’industrie.
Le directeur général du groupe, Jim Mullen, a promis des économies de coûts de 30 millions de livres sterling en 2023 pour atténuer l’effet des «vents contraires inévitables» des conditions macroéconomiques difficiles.
« Nous prévoyons que les vents contraires actuels du marché se poursuivront en 2023 et avons donc pris des mesures décisives, mettant en place un nouveau plan de réduction des coûts », a déclaré Mullen.
Reach a déclaré au Financial Times que les suppressions comprendraient environ 200 emplois dans les services éditoriaux et commerciaux, sur un effectif total de 4 500.
Le cours de son action a chuté de 26% mercredi matin.
L’entreprise a été touchée en 2022 par l’inflation des coûts et la baisse des tarifs publicitaires. Elle a perdu environ 80% de sa valeur marchande depuis que ses actions ont atteint un sommet en 13 ans en 2021, alimentées par l’espoir que la société réussisse sa transition vers un leader du contenu numérique.
L’éditeur des journaux régionaux Manchester Evening News et Liverpool Echo a également annoncé en décembre dernier un plan d’expansion aux États-Unis, l’embauche de correspondants et l’ouverture d’un bureau à New York.
La société a déclaré que les coupes n’affecteraient pas le plan d’expansion américain.
Les revenus de la publicité numérique au quatrième trimestre ont été inférieurs de 6% à ceux de l’année précédente, tandis que les revenus de la publicité imprimée ont diminué de 20%, a déclaré le groupe, qui était auparavant connu sous le nom de Trinity Mirror.
La baisse est comparée à une augmentation de 5,9 % de la publicité numérique et à une baisse de 17 % de la publicité imprimée au cours du trimestre de juillet à août 2022.
La baisse des revenus publicitaires a plus que compensé la croissance des revenus de diffusion, qui étaient supérieurs de 1,8 % au cours du trimestre par rapport à l’année précédente.
Les analystes de Singer ont déclaré que la « persistance des vents contraires de la publicité » avait masqué « les progrès sous-jacents positifs » réalisés par la société, ajoutant qu’elle était dans une forme plus « résiliente » qu’il y a trois ans.
Johnathan Barrett de Panmure Gordon a noté la clientèle enregistrée de l’éditeur de 12,5 millions de consommateurs britanniques. « Le contexte est misérable, mais la direction continue de se concentrer sur la création de valeur », a-t-il déclaré.