Les salons Premium Group, Premium et Seek, reviendront à Station Berlin en juillet. Avec le déménagement à la nouvelle ancienne adresse du Gleisdreieck, où le Premium était déjà chez lui de 2006 à 2020, il y a aussi une réorientation complète de l’événement, qui se voit plus comme une plateforme que comme un salon.
Suite à l’émission groupée de l’année dernière sur le site de Messe West sous la tour radio, des critiques ont été émises sur le lieu et le choix des marques représentées, ce qui a amené certains à s’interroger sur la pertinence de l’émission. FashionUnited a parlé à la directrice créative Maren Wiebus (par e-mail) du repositionnement et de son travail en tant que directrice créative et chef de projet.
Mme Wiebus, vous travaillez dans le secteur des expositions depuis de nombreuses années – pour Seek depuis plus de 14 ans et pour Premium depuis plus de 17 ans. Pouvez-vous décrire un peu votre rôle et comment il a changé au fil des ans ?
Y a-t-il une “journée type” pour vous ?
En règle générale, j’essaie d’être le premier au bureau afin d’avoir un tampon pour les surprises. Mon travail quotidien est varié et créatif – nous traitons toujours de ce que l’industrie a besoin de savoir maintenant pour réussir à l’avenir. Il s’agit toujours de : “Qu’est-ce qui se passe ensuite ?”
Quels sont les moments forts dont vous vous souvenez, qu’est-ce qui vous passionne dans votre travail ?
En dépit d’être une personnalité plutôt introvertie, j’aime interagir avec tant de gens merveilleux. Au moins deux fois par an, tout le monde se réunit lors de nos événements à Berlin – ou parfois entre les deux et ailleurs. La plupart sont merveilleusement géniaux, certains merveilleusement intéressants, d’autres merveilleusement différents. Cela ne devient certainement jamais ennuyeux!
Et quelles sont les pages (le cas échéant) dont vous pourriez vous passer ?
Les dernières semaines avant les événements sont toujours particulièrement stressantes car parfois “quelques détails me hantent encore”. Parfois, ils s’emmêlent. Mais le soulagement quand tout fonctionne et s’emboîte à la fin est d’autant plus épanouissant.
Votre formation chez AMD Düsseldorf vous a-t-elle bien préparé pour votre poste actuel ?
Le temps passé chez AMD était définitivement une bonne base. En fin de compte, il s’agit de ce que vous faites d’une telle base et des leçons que la vie vous donne en cours de route. L’importance de construire et de maintenir un réseau solide m’accompagne toujours au quotidien. Je suis toujours en contact étroit avec mes camarades préférés, qui ont eux aussi trouvé de super jobs dans notre industrie et avec qui je travaille parfois même. Je suis assez fier de nous !
Et à quel point a-t-il été difficile de s’installer après l’obtention du diplôme ? Quels conseils donneriez-vous aux nouveaux arrivants ?
Écoutez beaucoup, gardez les yeux grands ouverts – puis faites-le !
Les Premium et Seek des 11 et 12 juillet sont très attendus. Berlin a le potentiel d’être la capitale de la mode de l’été. Malgré cela, l’événement a été raccourci à deux jours – quelles ont été les considérations derrière cette décision ?
C’est précisément ce regroupement efficace qui explique la grande pertinence et l’attractivité. Les retours à ce sujet ont été positifs sans exception. Nous recherchons et sélectionnons pendant des mois avec beaucoup de passion et de curiosité ; le résultat peut ensuite être vécu de manière compacte pendant deux jours lors de nos événements. Nous offrons un rassemblement de l’industrie ciblé, organisé et inspirant.
La combinaison Premium/Seek est le seul salon européen qui rassemble la mode féminine et masculine ainsi que les chaussures et accessoires en un seul lieu. Comment choisissez-vous les marques et qu’appréciez-vous après les critiques pour la prochaine édition ?
Exact, ce seul fait rend nos événements en Europe uniques. Nous prenons très au sérieux les retours d’expérience de l’industrie et engageons un dialogue proactif avec les décideurs afin de générer ensemble le plus de valeur ajoutée possible pour les marques, les distributeurs et les professionnels de la mode. Par exemple, nous avons organisé ces derniers mois plusieurs tables rondes en Allemagne et à l’étranger pour parler de l’avenir de formats comme le nôtre.
En tant que plateforme (nous voulons nous éloigner du salon des mots poussiéreux), nous sommes au milieu d’une transformation majeure et cela a un effet correspondant sur la conservation de nos portefeuilles de marques. Nous nous demandons : quelles sont les tendances les plus intéressantes pour l’industrie ? Qu’est-ce qui rend les marques sélectionnées différentes ou spéciales ? Pourquoi une marque mérite-t-elle d’être vue ou découverte ? La stratégie de la marque correspond-elle aux envies des consommateurs de notre époque ? En quoi cette marque offre-t-elle une valeur ajoutée aux détaillants ?
À quelles innovations visiteurs et exposants peuvent-ils s’attendre en juillet ?
Par exemple, « The Ground Format », que nous mettrons en œuvre en coopération avec Platte Berlin, est tout nouveau. L’accent est mis sur la communauté Gen Z, ses désirs, ses points de vue et ses idées. Ceux-ci sont traduits dans un contexte de mode et les marques et les visiteurs peuvent être inspirés par des interprétations de style.
Dans cette édition, en plus du portefeuille de marques, nous nous concentrons également sur notre programme de réseautage et de contenu. Les visiteurs peuvent s’attendre à un contenu “Comment faire” passionnant dans les domaines de la mode, de la durabilité, des affaires, de la technologie et de la beauté. Après le succès de l’hiver, un autre focus du Premium sera mis sur la beauté.
Autre nouveauté, le format “Berlin Scents” chez Seek, qui se concentre sur les marques de niche du secteur des parfums, ainsi que l’activation avec les marques D2C, qui s’ouvrent pour la première fois au commerce de gros B2B.
Quelle est l’importance de la durabilité lors de la planification et de la conception du salon ?
Très important. Outre un grand nombre d’exposants exceptionnels qui agissent de manière durable, tels que Armedangels, Veja, Lanius, Thinking Mu, Dedicated et bien d’autres, en tant qu’organisateurs, nous nous efforçons toujours d’optimiser progressivement notre impact. Par exemple, nous proposons un concept de stand durable dans lequel les meubles et les murs peuvent être stockés et réutilisés pendant de nombreuses années. Cela permet non seulement d’économiser des coûts et des ressources, mais également de réduire les déchets. En même temps, par conviction, nous coopérons avec la Deutsche Bahn et des experts alimentaires locaux qui utilisent des produits biologiques et régionaux. Ce ne sont là que quelques vis sélectionnées que nous tournons afin de devenir constamment «meilleurs».