NonMalgré une situation économique résolument difficile, le tourisme repart à la hausse, et en particulier la tourisme culturel (+58% sur 2021). Le Vieux Continent prend le devant de la scène grâce à la présence dans la région de musées, de villages et d’attractions au charme intemporel. Pays leaders ? Allemagne et Italie. Notre pays, comme nous le savons, possède un patrimoine culturel inestimable. Cependant, il reste encore largement à exploiter. Comme, comment? C’est le grand défi.
Qu’entend-on par tourisme culturel ?
Seconde Selon la définition de Treccani, le tourisme culturel est un « mouvement de personnes généré par des intérêts culturels ». Des visites de monuments et de sites archéologiques à la participation à des festivals, concerts, expositions ou autres événements culturels. Des voyages d’étude aux pèlerinages religieux et à la participation à des événements liés à la gastronomie, au vin et à l’artisanat. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens le pratiquent, animés par volonté d’en savoir plus sur les ressources culturelles (monuments, zones archéologiques et, dans certains cas, centres historiques) qui caractérisent un lieu autre que celui où l’on réside. De ce point de vue, de nombreuses réalités de l’Europe méditerranéenne ont représenté les destinations par excellence.
Parmi les destinations typiques sont je Sites italiens inscrits sur la liste de l’UNESCO en tant que sites du patrimoine mondial. Pourtant, ces dernières années, quelque chose a changé. «Le tourisme culturel a également pris des connotations différentes, définies par la capacité des lieux à mettre en mouvement cette partie de l’industrie culturelle liée à la marque d’une destination». De nouvelles localités peuvent ainsi s’affirmer même dans des contextes post-industriels en tant que lieux de festivals ou musées d’art contemporain. Treccani souligne encore combien l’Italie est en ce sens un exemple de réussite de festivals et événements dans les petits et moyens centres urbains. Du Festivaletteratura de Mantoue à la Festival de Ravennedu Festival économique de Trente à la Festival du film de Taormine, du Rencontre cinématographique de Bergame à la Festival de Philosophie de Modène, Carpi et Sassuolo, les exemples se multiplient d’année en année.
Note d’honneur : jeLe tourisme culturel est également considéré comme le plus durable, capable de promouvoir la tolérance, le respect et la compréhension entre les différentes cultures.
Qui, où et pourquoi faire du tourisme culturel
Là Fondation des villes identitaires, qui traite du tourisme culturel, a enquêté sur les perspectives et les principaux moteurs du tourisme culturel en 2023 et dans les années à venir. Selon le portail GlobeNewswirel’atout du tourisme culturel atteindra une part 12 milliards de dollars de revenus d’ici 2028 après près de 5 milliards de dollars en 2021. Les pays les plus actifs dans la promotion du boom, l’Amérique du Nord, l’Asie de l’Est et l’Afrique (deuxième Perspectives futures du marché), avec l’Europe comme véritable capitale du tourisme culturel. Seconde Technavio le Vieux Continent détient la part majoritaire de l’actif : il captera 50% du chiffre d’affaires total d’ici 5 ans. Une “réussite” rendue possible par la présence, sur le territoire européen, de villes, musées, villages et attractions uniques, au charme intemporel.
La basilique de Santa Maria Maggiore et la chapelle Colleoni dans la ville haute, à Bergame. Avec Brescia, Bergame est la capitale de la culture 2023 (photo Getty).
Villes d’art italiennes sur les réseaux sociaux
Parmi les pays du territoire européen, le boom touchera surtout Allemagne et Italie. En parlant du Bel Paese, les villes d’art sont devenues des tendances virales populaires sur les réseaux sociaux: il suffit de penser que sur Instagram le top 3 des villes culturelles les plus populaires est composé de Milan (1er avec le hashtag #milano qui compte environ 39 millions de contenus), suivi de Rome (2ème avec 36 millions de contenus) e Naples (3ème avec 21 millions d’articles publiés). Hors du podium Florence avec 12 millions de contenus et Venise avec près de 11 millions.
Tik Tok, en revanche, renverse la donne : Naples s’impose avec 17 milliards de vues, suivi de Rome (2e avec 11 milliards) et de Milan (3e avec 7,5 milliards). Cependant, la situation de Florence, qui compte 1 milliard de vues, et de Venise, qui compte environ 980 millions de vues, ne change pas.
Identity Cities Foundation et la valeur des villages
Il est bien connu que l’Italie possède un patrimoine artistique unique au monde et le Made in Italy est une excellence. Pourtant souvent les outils de promotion de nos nombreuses merveilles ne sont pas, historiquement, à la hauteur.
Récemment, des prix, des débats et des festivals ont “bien fonctionné”, grâce auxquels des lieux spécifiques de notre pays deviennent des lieux d’exception, les théâtres d’un événement unique. Pour organiser plus et mieux, la Fondazione Città Identitarie a été créée (en juillet 2022), à l’initiative du mouvement CulturaIdentità. Objectif déclaré : « Promouvoir l’unicité et l’histoire de tout ce qui symbolise le Made in Italy ». Le président de la Fondation et créateur du mouvement est Edoardo Sylos Labini (signataires du Manifeste, Vittorio Sgarbi, Marcello Veneziani, Maria Giovanna Maglie, Carlo Cracco, Marco Lodola, Francesca Barbi Marinetti, Giampaolo Rossi, Fabio Dragoni, Alessandro Miani et Enrico Ruggeri).
« La plus petite Italie représente 70% du territoire »
« Ce n’est pas un hasard si notre pays fait partie des excellences en matière de tourisme culturel », rappelle Sylos Labini : « L’Italie est un véritable pôle de richesse tant sur le plan naturel qu’artistique qu’il faut cependant valoriser au maximum : pour est-ce essentiel partir des villages. En tant que fondation et réalité fortement ancrée dans le territoire, grâce à l’adhésion de près de 8 000 municipalités dans la botte, nous promouvons l’histoire, l’art et la culture du Made in Italy. Avec l’utilisation d’un langage contemporain, appliqué à un circuit d’événements et de festivals, nous racontons l’histoire de la plus petite Italie, la plus belle, qui représente aujourd’hui environ 70% de tout l’État italien».
L’Allemagne mise sur les événements gastronomiques et les festivals de musique
Même l’Allemagne, ou l’autre pays du Vieux Continent qui émerge pour attraction culturelle, concentrez-vous sur les événements. Comme les cours de cuisine et les événements gastronomiques organisés dans les musées de la ville de Bamberg, au sein de structures historiques. Parmi les meilleures attractions du territoire allemand, Brêmepour les bâtiments aux éléments Renaissance, Hambourginfluencées par le courant Art Nouveau, les œuvres du Tebel Art Park de Berlin et enfin le Festival de Musique de Dresde.
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