Le détaillant de vêtements italien Moncler SpA célèbre son 70e anniversaire avec style avec 70 jours d’événements spéciaux à travers le monde. Le coup d’envoi sera un spectacle de danse contemporaine du chorégraphe français Sadeck Berrabah (Sadeck Waff) samedi soir à Milan, où se trouve le siège de la compagnie.
Une exposition immersive The Extraordinary Expedition fera le tour du monde pour emmener les célébrations à travers le monde, ouvrant le 5 octobre sur la High Line de New York avant de déménager à Londres le 12 octobre. On peut le voir à Tokyo le 1er novembre et à Séoul le 18 novembre.
« Dans chaque ville, les plus beaux moments de Moncler sont recréés grâce à une technologie multisensorielle, le passé, le présent et le futur à travers des vidéos, des archives historiques et des héritages de la mode contemporaine. L’édition chinoise sera entièrement virtuelle, afin que les invités puissent découvrir l’exposition directement », a déclaré Moncler dans un communiqué.
La pièce maîtresse de la campagne anniversaire est la veste Maya de la marque, qui a été développée dans les années 1950. Il sera disponible pour les femmes et les hommes à partir du 1er octobre dans une refonte limitée en 13 variantes de couleurs exclusives et dans une édition limitée avec un nouveau logo – un symbole de l’infini entourant les sommets des montagnes et le nombre 70.
Il y aura également sept nouvelles interprétations des designers Thom Browne, Hiroshi Fujiwara, Rick Owens, Pierpaolo Piccioli, Francesco Ragazzi, Giambattista Valli et Pharrell Williams, qui ont joué un rôle clé dans l’histoire de la marque. Leurs créations seront progressivement dévoilées dans une série de drops à partir du 15 octobre.
« Dès le premier jour, il n’y avait rien de conventionnel ou d’ordinaire chez Moncler. Parfois je me demande qui aurait pensé qu’un sac de couchage conçu en 1952 atteindrait les villes du monde comme une doudoune, serait porté par toutes les générations, serait vu sur les podiums puis serait réinterprété par divers génies créatifs. Depuis le tout début, nous avons toujours poussé la marque et nos ambitions vers des sommets plus élevés », a commenté Remo Ruffini, PDG de Moncler.
De plus, Moncler étendra ses expériences de communauté et de marque dans le métaverse avec le lancement de sept jetons non fongibles (NFT). Une série de NFT a été conçue par l’artiste numérique allemand Antoni Tudisco en collaboration avec la plateforme de solutions web3 Arianee. La première œuvre d’art NFT est dédiée à la ville de Milan et célèbre le spectacle du 70e anniversaire, tandis que la seconde est une version platine de la nouvelle veste Moncler Maya 70. Les cinq œuvres d’art NFT restantes font partie de l’expédition extraordinaire, avec une édition limitée de 500 exemplaires disponibles dans chaque ville.
Une campagne médiatique mondiale mettant en vedette des photos d’archives et contemporaines mettra en lumière les étapes majeures de Moncler : du K2 enneigé aux Jeux olympiques d’hiver de Grenoble et à la culture des jeunes Paninari. La campagne « Extraordinary Forever » sera présentée dans des publications internationales, des publicités extérieures et des publicités numériques dans le monde entier avec des vitrines dédiées dans les principales villes internationales.