Viaplay, un service de streaming basé à Stockholm, a intensifié ses ambitions alors qu’il se prépare à entrer sur le marché britannique en acquérant les droits de visionner jusqu’à 800 matchs de football internationaux malgré le fait que le secteur du streaming « attrape un bogue » suite aux récents problèmes de Netflix.
Nordic Entertainment Group (Nent), le propriétaire de Viaplay, a acheté les droits exclusifs pour diffuser des dizaines de matchs de qualification pour la Coupe du monde et le championnat d’Europe, y compris les équipes nationales écossaise, galloise et nord-irlandaise.
Le package est une entrée extérieure rare sur le marché britannique très compétitif des droits de football et intervient à un moment où les pressions sur le coût de la vie et la croissance bégaiement de Netflix ont ébranlé le modèle commercial du streaming dans le monde entier.
Anders Jensen, directeur général de Nent, a déclaré que l’investissement reflétait la confiance de la société dans le fait que le marché britannique offrait de riches opportunités pour cibler des marchés de niche, quelle que soit la « couverture humide » économique qui pèse sur le secteur. Nent n’a pas précisé la taille de l’investissement dans les droits.
Viaplay sera lancé au Royaume-Uni cette année, proposant un mélange de drames nordiques et de sports spécialisés tels que le handball et le hockey sur glace. « Celles-ci [football] droits nous font passer au niveau supérieur », a déclaré Jensen. « C’était un moyen financièrement intéressant pour nous de puiser dans le football de l’équipe nationale, d’établir l’entreprise et d’être reconnus. »
Sous Jensen, Nent s’est présenté comme la réponse européenne à Netflix, investissant massivement dans l’expansion hors de sa région d’origine l’année dernière. Il s’agit de l’un des seuls services européens de divertissement et de sport axés sur le streaming en concurrence avec l’empreinte multimarché des streamers américains et le seul service européen en deuxième position après Netflix dans une région.
Jensen a admis que chaque service de streaming avait « attrapé le bogue de Netflix » depuis que le streamer américain a admis avoir perdu des abonnés pour la première fois en une décennie la semaine dernière. Les actions de Nent ont baissé de plus de 30% au cours des six derniers mois.
« Nous sommes dans une phase différente et un animal différent dans la jungle », a-t-il déclaré. « La correction s’est répercutée sur nous et sur tout le monde, mais cela ne change pas grand-chose. Nous sommes sur la bonne voie. »
Depuis qu’il a commencé son expansion l’année dernière, Viaplay a sécurisé 1,2 million d’abonnés en dehors de la région nordique. La moitié d’entre eux se trouvent aux Pays-Bas, où il a été lancé en mars et est déjà devenu l’un des trois meilleurs streamers avec un mélange de noir nordique, de football allemand et de droits très prisés sur la Formule 1.
Viaplay a révélé cette semaine qu’il comptait 4,8 millions d’abonnés à travers l’Europe. Le service a ajouté 1,6 million d’abonnés au cours de l’année écoulée, soit une augmentation de 52%, dont près de la moitié au cours des trois mois précédant mars.
Malgré des attentes supérieures aux Pays-Bas, les actions ont chuté de plus de 5% mardi. Certains analystes ont déclaré que cela était en partie dû aux inquiétudes que Nent n’a pas relevé son objectif de 2,2 millions d’abonnés internationaux en 2022.
« Si vous vous débrouillez bien et que vous n’augmentez pas les conseils, vous êtes puni. . . ce n’est pas seulement nous et notre industrie », a déclaré Jensen. « C’est le premier trimestre de l’année et nous nous en sortons bien et il y a des incertitudes macroéconomiques. Augmenter les conseils maintenant ne serait pas judicieux.