Dag en Nacht Media, l’une des plus grandes sociétés de podcasts aux Pays-Bas, est en cours d’acquisition par le danois Podimo. Le service de podcast Podimo a annoncé début février qu’il entrerait sur le marché néerlandais avec une application de podcast et peut être mieux comparé à un service de streaming tel que Netflix : les abonnés ont accès à un ensemble de programmes pour un montant fixe par mois.
Podimo était déjà actif dans son pays d’origine, le Danemark, où il s’est fait un nom avec des podcasts sur le vrai crime, entre autres, et est également disponible en Allemagne, en Norvège et en Espagne. La société a levé environ 125 millions de dollars en investissements à ce jour. Dag en Nacht Media a été fondée en 2016 par les journalistes Anne Janssens et Tim de Gier et produit une soixantaine de podcasts avec 25 collaborateurs, dont Homme Homme Homme, toute l’histoire de tous les temps et La lanterne rouge† L’acquisition de Day and Night Media est le plus gros investissement réalisé par Podimo sur un marché étranger à ce jour.
De Gier et Janssens se sont assis autour de la table avec différentes parties l’année dernière. De Gier : « Beaucoup d’éditeurs étaient intéressés par notre modèle publicitaire, nous recherchions un investisseur qui voulait dépenser de l’argent sur nos podcasts. » Podimo, décrit par De Gier comme un « Netflix convivial » avec des contenus payants et gratuits, a exaucé ce souhait : chez Podimo, un certain nombre de titres de Day and Night Media disparaîtront derrière un paywall, en retour ils investiront dans de nouveaux podcasts. De Gier : « Nous voulions faire des podcasts narratifs depuis un certain temps, mais cela demande plus de travail d’édition et donc plus d’argent. Je vois donc le paiement des podcasts comme quelque chose de positif : cela permet une étape de fond. Podimo annoncera lors du lancement de l’application en avril quels titres de Day and Night Media ne seront désormais disponibles que pour les abonnés Podimo.
Selon Alexander Klöpping, conseiller de Podimo, Podimo veut se distinguer des autres streamers avec cette acquisition. Le marché des podcasts dessert des millions d’auditeurs, dit-il, « et ils n’iront nulle part si Podimo dit simplement : à partir de maintenant, vous payez pour votre podcast préféré ». Selon lui, l’idée est d’investir dans l’offre et d’apporter ainsi une contribution importante à un marché en pleine croissance.
Une version de cet article est également parue dans NRC le matin du 30 mars 2022